萬通商務(wù)網(wǎng)訊：   訪問人：陳賢

    受訪人：劉明清

    百道：國民閱讀對出版業(yè)價(jià)值和意義何在？

    劉明清：國民閱讀率的提升，毫無疑問可以直接助推中國出版業(yè)做大做強(qiáng)。時(shí)下國內(nèi)多數(shù)出版企業(yè)的成長是靠圖書品種的堆積增加實(shí)現(xiàn)的，雖然企業(yè)總盤子在不斷增長，但效益常常得不到同步增長，甚至可能出現(xiàn)下降的現(xiàn)象，因?yàn)閳D書單品種銷量是在逐年下降的。

    僅以大眾圖書為例，若干年以前，各出版機(jī)構(gòu)首次開機(jī)印數(shù)量通�？梢赃_(dá)到 6000-8000 冊，開機(jī)上萬冊的印數(shù)也是經(jīng)常出現(xiàn)的，年銷售十幾萬冊、甚至上百萬冊的書也不鮮見。而近年來，各出版機(jī)構(gòu)大眾圖書首印開機(jī)數(shù)量普遍下調(diào)，2000-3000 冊較為普遍，而學(xué)術(shù)圖書多在 1000 冊上下。試想，如果能夠逐漸改變我們國民閱讀率較低的狀況，讀書的人越來越多，在社會成員中營造一種以閱讀為高尚且時(shí)尚的生活方式，不僅全社會的文明程度得到提升、國家軟實(shí)力得到增強(qiáng)，而且直接會拉動于出版產(chǎn)業(yè)（包括傳統(tǒng)和數(shù)字）的繁榮發(fā)展。

    百道：出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該如何助力國民閱讀推廣?

    劉明清：助力國民閱讀推廣，出版機(jī)構(gòu)自然責(zé)無旁貸。從民國時(shí)代始，中國的第一批現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，如商務(wù)印書館、中華書局、世界書局和開明書店等，除了將出書作為自己的核心業(yè)務(wù)內(nèi)容以外，也辦刊、辦教育培訓(xùn)，特別是在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和引進(jìn)現(xiàn)代西方文明成果方面，它們都寫了很好的篇章。我們今天的出版機(jī)構(gòu)，同樣肩負(fù)有"文化傳承、文明積累"的使命和責(zé)任。出版機(jī)構(gòu)做國民閱讀的工作，首先是自己產(chǎn)業(yè)本身生存與發(fā)展的客觀需要，其次才是為國家和社會做奉獻(xiàn)。

    出版機(jī)構(gòu)助力國民閱讀的路徑和方法，個(gè)人以為，第一要務(wù)是出好書，出有品質(zhì)、有思想、有傳播價(jià)值的好書，我們的讀者正在走向成熟走向理性，他們會對自己喜歡的好書投下他們的"貨幣選票"，同時(shí)他們也會對那些爛書、垃圾書"用腳投票"。

    第二是一定要做營銷，營銷的過程就是找尋目標(biāo)讀者的過程，就是閱讀推廣的過程。當(dāng)下最有效最時(shí)尚的營銷模式就是網(wǎng)絡(luò)營銷，通過偉大的互聯(lián)網(wǎng)，可以讓一條圖書出版的訊息瞬間傳播到千百萬不特定的人群。

    第三是要強(qiáng)化企業(yè)社會責(zé)任。出版企業(yè)的社會責(zé)任無疑要包含為營造"書香社會"盡心盡力的內(nèi)容，出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值雖然在國家經(jīng)濟(jì)中所占份額不高，但對社會的影響力卻不可謂不大，因此出版業(yè)從業(yè)人員自己就要培養(yǎng)自己愛讀書、愛閱讀和愛生活的良好生活方式，影響身邊的家人、朋友、讀者，進(jìn)而影響社會。

    百道：移動互聯(lián)時(shí)代如何利用網(wǎng)絡(luò)手段為傳統(tǒng)圖書和深閱讀推廣傳播服務(wù)？

    劉明清：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)圖書傳播和深度閱讀推廣提供了便捷、高效以及低成本運(yùn)作的工具。據(jù)了解，近年來許多超級暢銷書，其實(shí)背后都首先是網(wǎng)絡(luò)營銷的成功戰(zhàn)果。眾所周知，有這樣幾種網(wǎng)絡(luò)工具，正成為時(shí)下書業(yè)人士營銷流行的、且公開的"核"武器：首先最火的是微博與微信。"微博改變世界"（李開復(fù)語），當(dāng)然也讓書業(yè)信息傳播方式發(fā)生了革命性的改變：在第一時(shí)間發(fā)布你的新書消息，說書、聊書、評書、薦書，最好的途徑非微博莫屬。另外門戶網(wǎng)站的讀書頻道（如新浪讀書、搜狐讀書和騰訊讀書等）則成為了新書選載試讀的最佳基地；還有就是社區(qū)（如天涯社區(qū)、新浪社區(qū)和豆瓣等），那里已是讀書人、愛書人、寫書人和出版人聚集的網(wǎng)上俱樂部。特別是豆瓣網(wǎng)，如果一本書在豆瓣上火起來，就沒有理由不在市場上火起來，而為什么火，怎么火起來的？"豆瓣達(dá)人"們常常會洞悉其中的秘密。

    百道：今年書博會和讀書日在閱讀推廣和圖書推薦方面的主要舉措有哪些?

    劉明清：我們中央編譯出版社正積極努力出一批好書，并將在近期與讀者見面。我們也會派員參加在海南的書博會，我本人將親自前往參會。本月13日下午，我們將聯(lián)合搜狐網(wǎng)、字里行間書店舉行一個(gè)"《徐志摩全集》讀書沙龍"，邀請著名書評人止庵、藏書家謝其章、作家史航來與讀者共同探討徐志摩的文學(xué)成就和情感人生。本月23日"世界讀書日"這一天，我本人將作為嘉賓應(yīng)邀出席在北京師范大學(xué)舉辦的"京版集團(tuán)第11屆世界圖書和版權(quán)日講壇"并發(fā)表演講。

    百道：作為深受行業(yè)喜歡的網(wǎng)絡(luò)媒體，百道網(wǎng)一直在專注為出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供公共服務(wù)，最近又在策劃"攜手百道平臺 共襄國民閱讀"專題，今年百道網(wǎng)創(chuàng)辦已經(jīng)五年，請您說幾句百道寄語。

    劉明清：將一句寄語送給百道網(wǎng)：

原標(biāo)題：劉明清：當(dāng)下最有效最時(shí)尚的營銷模式就是網(wǎng)絡(luò)營銷