萬通商務(wù)網(wǎng)訊：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,企業(yè)的營銷方式可謂百花齊放,較早的線下營銷、硬廣營銷投入大而且回報(bào)小;隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)繁榮時代的軟文營銷、博客論壇營銷、搜索引擎營銷展現(xiàn)出了一定的效能。而當(dāng)下,新晉的微博微信營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷如日中天。

由此可見,現(xiàn)階段企業(yè)營銷選擇不可謂不多,如果你仍然僅僅使用一兩種營銷方式,那么毫無疑問你已經(jīng)OUT了!對于今天的市場來說,整合營銷才是王道,才是順應(yīng)市場潮流的營銷方式。將多種營銷方式結(jié)為一體,并針對適宜的消費(fèi)者做出正確指引,將會使品牌營銷進(jìn)入一片新領(lǐng)地。下面,推助網(wǎng)小編就要為大家剖析整合營銷的一些經(jīng)驗(yàn)!進(jìn)一步闡明為何整合營銷才是終極王道!

網(wǎng)絡(luò)整合營銷的必要性

相比于單一營銷方式,整合營銷要求將品牌的多種營銷方式結(jié)為一體,產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。包括軟硬廣告、終端人員促銷、公關(guān)事件包裝、贊助和冠名等,在時間、空間上達(dá)成協(xié)同互補(bǔ)、或者相互增加效果的作用。執(zhí)行者需要的不單單是對上述方面做出協(xié)調(diào),還要結(jié)合自身行業(yè)的特性,最終制定出整合營銷策略,并在環(huán)境變化時進(jìn)行多從動態(tài)的修正。實(shí)際上盡管“整合營銷”聽起來簡單明了,但實(shí)際操作起來是比較復(fù)雜的,當(dāng)然其最終達(dá)到的營銷效應(yīng)也超過任何一種單一的營銷方式!

了解市場,全面狙擊

整合營銷和其他營銷方式一樣,要做到對市場前景的充分了解,熟知消費(fèi)者的需求,將目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀融入企業(yè)品牌,讓品牌通過與目標(biāo)消費(fèi)者一致的價(jià)值取向來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。之后就是阻擊式網(wǎng)絡(luò)營銷,在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行洗腦式的營銷、讓終端消費(fèi)者擁有體驗(yàn)式的營銷、完美的公關(guān)營銷及應(yīng)對公關(guān)危機(jī)的出色反應(yīng)、并依托廣告效應(yīng)迅速開拓渠道,最終積攢一定數(shù)量的新消費(fèi)者并實(shí)施會員制留住老顧客。整合營銷務(wù)必保證全面狙擊、多點(diǎn)開花,讓營銷的受眾面積最大化!

整合營銷的具體執(zhí)行要求

這一步要講的是執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)整合營銷的具體路徑,首先我們要去做的是其他競爭對手也在做的,包括B2B、論壇博客、SEO、競價(jià)、第三方網(wǎng)站廣告、微博微信平臺等,此外我們還要關(guān)注新興的智能手機(jī)平臺、APP軟件營銷植入、視屏平臺營銷并獲得專業(yè)導(dǎo)向論壇、資深行業(yè)人士的推薦,最為重要的是通過平臺達(dá)到和用戶真正互動的目的。

案例分析-紅牛依靠整合營銷走出困局

幾年以前,紅牛曾經(jīng)因?yàn)橘|(zhì)檢方面的烏龍事件在自身發(fā)展中遭遇了巨大的危機(jī),但紅牛在事件發(fā)生的最開始就做出了迅速的營銷反應(yīng),與報(bào)道其負(fù)面新聞的媒體取得聯(lián)系,刪除了不準(zhǔn)確的新聞報(bào)道,將即將發(fā)生的媒體針對紅牛的負(fù)面炒作扼殺在搖籃中,同時紅牛通過全國50多家線上線下媒體做出了廣告投放計(jì)劃,消除不良影響,并針對渠道做出對食品安全作出了鄭重曾諾,同時展開了針對消費(fèi)者的鋪天蓋地贈飲活動,將線上與線下營銷結(jié)合,渠道與消費(fèi)者的營銷同時展開,最終順利度過了這場危機(jī),紅牛營銷團(tuán)隊(duì)可謂將整合營銷做到了極致。

我們知道,任何企業(yè)都有一套屬于自己的營銷策略,但隨著信息不斷更新,時代不斷的發(fā)展壯大的今天,整合營銷的可靠性、覆蓋面、性價(jià)比等特性都在不斷提升,這都促使讓企業(yè)最終加入到整合營銷的陣營。因此整合營銷已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)營銷的不二選擇,可以說,用不了多久單一營銷時代即將宣告結(jié)束!