萬通商務(wù)網(wǎng)訊：說起《老男孩》這部微電影,你肯定不會陌生。正因?yàn)椤独夏泻ⅰ返拇鬅?微電影這種模式也從2010年底開始爆紅網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上,對微電影感興趣的不僅僅只是網(wǎng)友,還有各大視頻網(wǎng)站和大量的廣告主。2014年搜創(chuàng)傳媒打造一流的微電影推廣平臺,更好的服務(wù)于微電影。

　　對微電影顧名思義,即微型電影,它不同于商業(yè)化的影視大片,也區(qū)別于視頻短片,它是介于這兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。微電影一般是時(shí)長5到10分鐘,具有一定故事情節(jié)的視頻。

　　微電影大多打出親情、家庭等溫暖人心的主題,時(shí)間為5分鐘至20分鐘不等,時(shí)間短,節(jié)奏快,非常適合現(xiàn)代都市的快節(jié)奏生活中的年輕男女觀看,能夠很快的抓住消費(fèi)者的眼光,有利于品牌形象的宣傳推廣。近年來,微電影強(qiáng)大的影響力和廣泛的宣傳效果已經(jīng)讓家居企業(yè)無法忽視它的作用,新時(shí)代陶瓷也有計(jì)劃投資拍攝企業(yè)品牌的微電影。首先比起正式的廣告來說,微電影的制作成本非常低,在宣發(fā)上的花費(fèi)也不高。其次,微電影的時(shí)間也沒有太多的限制,加入能引起共鳴的劇情還可以獲得更好的宣傳效果,這種品牌價(jià)值的“軟植入”比起硬邦邦的廣告來說也更容易讓人接受。

　　據(jù)介紹,微電影不僅制作成本低,而且制作周期也很短。從構(gòu)思、定劇本、選角、拍攝、制作,時(shí)間最快只需要幾個(gè)星期,很多企業(yè)都讓自己的員工參演到微電影中去,不僅可以減低演員成本,還可提高員工對公司的品牌認(rèn)可度。

　　微電影營銷,借力網(wǎng)絡(luò)營銷遠(yuǎn)行

　　1、通過網(wǎng)絡(luò)營梢平臺征集創(chuàng)意,提高整體創(chuàng)意水平

　　許多優(yōu)秀的微電影作品創(chuàng)意來自于知名編劇和部分草根族,但大部分的普遍網(wǎng)民的作品相對簡單、粗糙、立意不新。影視制作公司和廣告主可以通過網(wǎng)絡(luò)征集方式,在微博上發(fā)布任務(wù),請微電影粉絲撰寫故事情節(jié),然后經(jīng)過嚴(yán)格審核、評選,選擇出優(yōu)秀的微劇本,由專業(yè)人員拍攝制作,優(yōu)秀的創(chuàng)意作品才會涌現(xiàn)。

　　2、通過網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)針對

　　微電影的針對性主要是選擇特定的人群(網(wǎng)友主要是年輕人)、特定的時(shí)間、特定的區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)營銷.提升品牌形象。因此微電影營銷首先要通過網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研,分析用戶行為,從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)創(chuàng)意、精準(zhǔn)投放。

　　3、通過官方網(wǎng)站,培養(yǎng)專業(yè)人才,使得成本漸徽

　　有許多草根族有豐富的創(chuàng)意,但缺乏電影、廣告、傳播等專業(yè)的知識.作品無法引爆輿論。因而可由專業(yè)協(xié)會開辦官方網(wǎng)站,普及專業(yè)知識,并定期舉辦以微電影為主的賽事,為在校大學(xué)生和微電影粉絲提供學(xué)習(xí)、展示才華與技能的平臺。在投放推廣微電影時(shí)可以通過免費(fèi)的投放途徑,如視頻網(wǎng)站,再通過微博營銷等方式推廣炒作,此時(shí)微電影成本才“微“。

　　4、整合營銷渠道,利用病毒營銷,打造立體傳播

　　隨著網(wǎng)友接觸媒體信息的碎片化,只有將傳統(tǒng)與新媒介平臺進(jìn)行有效整合,展開立體交叉?zhèn)鞑?才能覆蓋網(wǎng)友。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國的微博用戶在2012年6月的數(shù)據(jù)已達(dá)到2.74億,借助于微博展開話題制造,引爆內(nèi)容,進(jìn)行商業(yè)炒作,結(jié)合事件營銷在有效的時(shí)間點(diǎn)傳達(dá)最有效的理念,利用病毒營銷方式進(jìn)行推廣,使得廣告在網(wǎng)絡(luò)上蔓延,從而獲得好的傳播效果。

　　5、通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控機(jī)制,監(jiān)控投放效果

　　微電影營銷應(yīng)建立一套新的反饋分析機(jī)制,能把傳統(tǒng)熒幕與新媒體熒幕的投放效果綜合量化分析,為企業(yè)在媒介投放策略、品牌策略、營銷策略上提供依據(jù)。

　　微電影的優(yōu)勢：低成本低門檻可換高收益

　　筆者在目前網(wǎng)上熱播的幾部微電影中發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)的營銷主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同,在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。在它們時(shí)均8分鐘的微電影中,通過一個(gè)個(gè)有關(guān)愛情、親情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事,向觀眾推廣企業(yè)品牌、文化,傳遞企業(yè)的價(jià)值觀等等。

　　微電影具備宣傳產(chǎn)品、品牌和表達(dá)企業(yè)文化的功能,但這種功能并不代表微電影是產(chǎn)品信息的堆砌,因此怎樣表達(dá)是需要掌握好度的。筆者認(rèn)為,微電影一定要有一個(gè)好故事,這個(gè)故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,成就一家企業(yè)。但故事如果偏離了事實(shí),或者急功近利的只是產(chǎn)品或品牌的集中轟炸,那只能毀了一家企業(yè)或一個(gè)品牌。

　　而另一個(gè)使微電影能夠大熱的原因,是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現(xiàn),對于許多中小家居品牌企業(yè)來說,成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要家居企業(yè)有多強(qiáng)的實(shí)力和資金鏈支撐,只要用心挖掘,尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點(diǎn),任何品牌都能在“微時(shí)代”中脫穎而出。

　　確實(shí),比起制作費(fèi)用動輒上百萬、上千萬元的視頻廣告,微電影有著絕對的優(yōu)勢。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告,其費(fèi)用只需影視劇植入廣告費(fèi)用的幾十分之一。為此,微電影被影視圈稱為“價(jià)格便宜而量足的廣告”。

　　隨著80、90后逐漸成為市場消費(fèi)群體,商家在營銷上也逐漸貼合這個(gè)人群的實(shí)際情況,而微電影的品牌營銷的確是一種好方法。一部好的微電影不僅能讓商家節(jié)約廣告成本,更能為社會帶來一絲溫暖,在潛移默化中傳播正能量的同時(shí),也讓人們了解到企業(yè)的品牌,拉近消費(fèi)者與商家的距離,確是一件一舉多得的好事。

　　事實(shí)證明,通過好的、能引起共鳴的微電影題材,不刻意、不做作的品牌信息植入,適度的表達(dá)品牌意義,使一部微電影引起消費(fèi)者的注意和好感,并帶火一個(gè)品牌,創(chuàng)造一個(gè)市場奇跡,已經(jīng)不是傳說。