近年以來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)終端的大量普及,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為各行業(yè)加強(qiáng)營(yíng)銷最重要的舉措。正是看到并及時(shí)抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的旅游營(yíng)銷新機(jī)遇,使得成都市的入境旅游保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

72小時(shí)過(guò)境免簽無(wú)疑是成都發(fā)展入境游的重要利好政策。為了讓國(guó)際游客廣泛獲知這一信息、深度推廣成都的72小時(shí)過(guò)境免簽旅游產(chǎn)品,成都于今年7月開(kāi)始,在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上舉辦了以“72Chal-lenge-CometoChengdu(成都72小時(shí)挑戰(zhàn))”為主題的數(shù)字營(yíng)銷推廣活動(dòng)。此次活動(dòng)中,全球最大的旅游評(píng)論網(wǎng)站“Tripadvisor”開(kāi)設(shè)的成都專區(qū),深度介紹了成都旅游資訊及攻略,鎖定美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家對(duì)中國(guó)感興趣的人群進(jìn)行推送,瀏覽量達(dá)到350余萬(wàn)次,頁(yè)面點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率達(dá)到0.3%,高于網(wǎng)站點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率0.2%的平均水平;全球視頻網(wǎng)站—YOU-TUBE開(kāi)設(shè)了“成都主頁(yè)面”,期間推出的《成都猜想》《成都72挑戰(zhàn)》《精彩成都》等多個(gè)創(chuàng)意視頻教授境外游客如何玩轉(zhuǎn)成都72小時(shí),其瀏覽量達(dá)到34萬(wàn)余次,并通過(guò)網(wǎng)友的自發(fā)分享進(jìn)行了二次傳播;成都Facebook賬號(hào)也與境外粉絲展開(kāi)了深度互動(dòng),總體互動(dòng)量達(dá)到150萬(wàn)余次。

截至目前,成都市已經(jīng)建立了CometoChengdu英文官方網(wǎng)站,在Facebook和Youtube分別開(kāi)通了名為“YOYOCHENGDU”和“Co-metochengdu”的社交媒體賬號(hào),與全球各大旅游網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作不斷加強(qiáng),并通過(guò)國(guó)際旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Tripadvisor對(duì)與成都開(kāi)通直航的重點(diǎn)城市進(jìn)行旅游推廣……一個(gè)以入境游營(yíng)銷網(wǎng)站為核心、國(guó)際知名旅游網(wǎng)站為平臺(tái)、國(guó)際社交媒體為支撐的旅游境外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系逐步成熟,日益在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)媒體上形成良好的口碑循環(huán),使成都旅游的國(guó)際化形象不斷得到提升。