網(wǎng)絡(luò)營銷是一種借助網(wǎng)絡(luò)平臺盡可能多的展示一種商品已達到向瀏覽者宣傳目的的營銷方式、目的是讓產(chǎn)品在線銷售及擴大品牌影響力 . 在web1.0互聯(lián)網(wǎng)中、有很多營銷方式、初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營銷有：搜索引擎營銷、電子郵件營銷、即時通訊營銷、BBS營銷、病毒式營銷;但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至web2.0時代、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)不斷增多、網(wǎng)絡(luò)營銷方式也越來越多、其中又包括：博客營銷、播客營銷、RSS營銷、SN營銷、創(chuàng)意廣告營銷、口碑營銷、體驗營銷、趣味營銷、知識營銷、整合營銷、事件營銷 . 我們需要深刻理解眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷策略、并結(jié)合自身資源廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)中去、而如此至多的營銷策略應(yīng)該如何理解與有效開展、如何開展搜索引擎營銷 .
搜索引擎營銷分２種：一種是SEO另一種是PPC

　　SEO即搜索引擎優(yōu)化、是通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu))、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價值的相關(guān)性外部鏈接進行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好、以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量 .

     PPC、是指購買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實現(xiàn)營銷目的、各大搜索引擎都推出了自己的廣告體系、相互之間只是形式不同而已 . 搜索引擎廣告的優(yōu)勢是相關(guān)性、由于廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果或相關(guān)主題網(wǎng)頁中、因此、搜索引擎廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效、客戶轉(zhuǎn)化率更高 .
營銷方式如此之多、我們該如何理解這些營銷方式呢？

◆、電子郵件營銷：

　　電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶、以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系 . 大多數(shù)公司及網(wǎng)站都已經(jīng)利用電子郵件營銷方式 . 畢竟郵件已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)之一 .
即時通訊營銷：

　　顧名思義、即利用互聯(lián)網(wǎng)即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式 . 品牌建設(shè)、非正常方式營銷也許獲得了不小的流量、可用戶不但沒有認可你的品牌名稱、甚至已經(jīng)將你的品牌名稱拉進了黑名單;所以、有效的開展?fàn)I銷策略要求我們考慮為用戶提供對其個體有價值的信息 .

◆、病毒式營銷：

　　病毒式營銷并非利用病毒或流氓插件來進行推廣宣傳、而是通過一套合理有效的積分制度引導(dǎo)并刺激用戶主動進行宣傳、是建立在有意于用戶基礎(chǔ)之上的營銷模式 .
　　BBS營銷：不用細致的解釋了、我想這個應(yīng)用的已經(jīng)很普遍了、尤其是對于個人站長、大部分到門戶站論壇灌水同時留下自己網(wǎng)站的鏈接、每天都能帶來幾百IP . 當(dāng)然、對于企業(yè)、BBS營銷更要專也精 .

◆、博客營銷：

　　博客營銷是建立企業(yè)博客、用于企業(yè)與用戶之間的互動交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)、一般以諸如行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為企業(yè)博客內(nèi)容、使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力 . 博客營銷可以是企業(yè)自建博客或者通過第３方BSP來實現(xiàn)、企業(yè)通過博客來進行交流溝通、達到增進客戶關(guān)系、改善商業(yè)活動的效果 .

　　企業(yè)博客營銷相對于廣告是一種間接的營銷、企業(yè)通過博客與消費者溝通、發(fā)布企業(yè)新聞、收集反饋和意見、實現(xiàn)企業(yè)公關(guān)等、這些雖然沒有直接宣傳產(chǎn)品、但是讓用戶接近、傾聽、交流的過程本身就是最好的營銷手段 .

　　企業(yè)博客與企業(yè)網(wǎng)站的作用類似、但是博客更大眾隨意一些 . 另一種、也是最有效而且可行的是利用博客(人)進行營銷、這是博客界始終非常熱門的話題、老徐與新浪博客的利益之急、KESO的博客廣告、和訊的博客廣告聯(lián)盟、最近瑞星的博客測評活動等等、這其實才是博客營銷的主流和方向 . 博客營銷有低成本、分眾、貼近大眾、新鮮等特點、博客營銷往往會形成眾人的談?wù)摗⑦_到很好的二次傳播效果、這個在外國有很多成功的案例、但在國內(nèi)還比較少 .

◆、播客營銷：

　　播客營銷是在廣泛傳播的個性視頻中植入廣告或在播客網(wǎng)站進行創(chuàng)意廣告征集等方式來進行品牌宣傳與推廣、例如：前段時間“百事我創(chuàng)、網(wǎng)事我創(chuàng)”的廣告創(chuàng)意征集活動、國外目前最流行的視頻播客網(wǎng)站(世界網(wǎng)民的視頻狂歡)、知名公司通過發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告延伸品牌概念、是品牌效應(yīng)不斷的被深化 .

◆、RSS營銷：

　　RSS營銷是一種相對不成熟的營銷方式、即使在美國這樣的發(fā)達國家仍然有大量用戶對此一無所知 . 使用RSS的以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士居多、以訂閱日志及資訊為主、而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微 .

◆、SNS營銷：

　　SN：SocialNetwork、即社會化網(wǎng)絡(luò)、是互聯(lián)網(wǎng)web2.0的一個特制之一 . SN營銷是基于圈子、人脈、六度空間這樣的概念而產(chǎn)生的、即主題明確的圈子、俱樂部等進行自我擴充的營銷策略、一般以成員推薦機制為主要形式、為精準(zhǔn)營銷提供了可能、而且實際銷售的轉(zhuǎn)化率偏好、例如：GOOGLEGMAIL郵箱即采用推薦機制、只有別人發(fā)給你邀請、你才有機會體驗GMAIL . 同時、當(dāng)你擁有了GMAIL又可以給其他人發(fā)邀請、用戶通過邀請機制擴展了其社交網(wǎng)絡(luò)、同時、GOOGLEGMAIL通過人的不斷傳遞與相互關(guān)聯(lián)實現(xiàn)了品牌的傳遞 . 這也可以說是病毒式營銷的升華、這對于用戶認可產(chǎn)品的品牌起到很強的作用 .

◆、創(chuàng)意廣告營銷：

　　創(chuàng)意廣告營銷、也許看完“好房網(wǎng)熱門房地產(chǎn)營銷分析”后你會受到一些啟發(fā)、企業(yè)創(chuàng)意型廣告可以深化品牌影響力以及品牌塑求 . 格子網(wǎng)站、我有錢這樣的是純粹的創(chuàng)意廣告 .

◆、知識型營銷：

　　知識型營銷就像百度的知道、通過用戶之間提問與解答的方式來提升用戶粘性、你擴展了用戶的知識層面、用戶就會感謝你、試想企業(yè)不妨建立一個在線疑難解答這樣的互動頻道、讓用戶體驗企業(yè)的專業(yè)技術(shù)水平和高質(zhì)服務(wù)、或是不妨設(shè)置一塊區(qū)域、專門向用戶普及相關(guān)知識、每天定時更新等等 .

◆、事件營銷：

　　事件營銷可以說是炒作、可以是有價值的新聞點或突發(fā)實踐在平臺內(nèi)或平臺外進行炒作的方式來提高影響力、例如：好房網(wǎng)剛被黑客攻擊幾分鐘本人就發(fā)現(xiàn)了、于是最短時間內(nèi)寫出一篇文章簡單介紹事件、并發(fā)給了幾個經(jīng)常活動的QQ群及論壇上口碑營銷：

　　總之、口碑是最重要的、沒有口碑的產(chǎn)品不要想在網(wǎng)絡(luò)中暢銷、所以我們在做網(wǎng)絡(luò)營銷時一定要注意口碑的積累、這需要我們努力去為他們打造一個好的品牌 .

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