【萬通商務網】網絡營銷的熱潮似乎更高了、不僅是網絡營銷這四個字打上了"新營銷"的標簽、成了行業(yè)人士津津樂道、引用頻率頗高的一個熱門詞、而且博客營銷、網絡社區(qū)營銷、視頻營銷等提法也是屢屢見諸報道 . 

　　但我們卻能容易地發(fā)現(xiàn)、大家的探討并沒有越過理論的宏觀束縛 . 在網絡營銷筑起的這道墻面前、除開幾大以品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺服務為盈利來源的標桿企業(yè)做出了矚目的成績外、更多的行業(yè)人士還在企業(yè)建網、SEO、軟文的圈子里打著轉、而且一直樂此不疲地碼字、換個法兒來說同樣一件事情；或者舉起"喇叭"鼓吹、把網絡營銷捧到天上去、仿佛無所不能 . 即使提網絡整合營銷傳播、也是比較少見的、而要進入具體行業(yè)進行操盤的、則更少了 . 近日、以裂變傳播與中小企業(yè)知名度經營體系知名的贏道營銷傳播團隊在這方面做出了突破、圖書、酒店、家居產品、PC已成為其第一批操盤范疇中的棋子、相信不久即有相關方面的消息與報道 . 

　　實際上、包括品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺、博客營銷、話題營銷、網絡整合營銷傳播等在內的網絡營銷策略并不是適用于所有的行業(yè)、也并非適合于各種規(guī)模的企業(yè)、更不是任何產品都可以拿網絡營銷來做文章 . 但網絡營銷對于眾多產品而言、確實是一個殺手級的推廣工具、因為已經有那么多網民將大量時間花費在了網上、已有一定比例的網民呈現(xiàn)了"三高"的特征、而且大多網民受到互聯(lián)網信息的影響程度相當高、網上交易、消費與自發(fā)傳播、口碑傳播的習慣已有一定的成熟度、對于傳統(tǒng)營銷策略趨同、營銷工具飽和、而市場競爭更加激烈的商業(yè)環(huán)境、網絡營銷成為企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略的重要構成、也是必然的 . 

　　在這種情況下、如何妥善安排好網絡營銷在整個營銷戰(zhàn)略中扮演的角色、對于中小企業(yè)而言、是一個不容忽視的問題 . 角色不清、目標則不清、目標不清導致定位出問題、定位出問題則可能造成操盤不利、影響網絡營銷預期效果的發(fā)揮 . 以裂變傳播與中小企業(yè)知名度經營體系知名的贏道營銷傳播團隊認為、有下面幾個要點可供企業(yè)在安排網絡營銷的角色時參考：

　�。�、網站更適合于網絡傳播、用推流量的方式去營銷產品、走不通很正常 . 

　�。�、在線使用與消費型產品(服務)更適合于網絡傳播與營銷、比如虛擬玩具、QQ秀、虛擬空間里的虛里形象、點卡、會員費、增值信息產品等 . 

　�。�、軟性產品與服務對電子商務平臺的推廣缺乏敏感度、比如軟件、咨詢、策劃、研發(fā)、會務等方面的服務、通過電子商務平臺做推廣、比較其制造業(yè)、化工業(yè)、服裝業(yè)等、效果要差得多；比如咨詢服務的、客戶企業(yè)大多通過業(yè)內的推薦、會議、熟人介紹、資料手冊、搜索等方面獲取 . 

　�。�、在為網絡營銷買單方面、會有三種共存的產物：曝光率付費、點擊量付費和按營收額付費；比如按效果付費、定義太含糊、什么是效果？可能是品牌知名度、點擊量、也可能是銷售額、電話咨詢數(shù)等；根據(jù)不同的網絡營銷方法、也有不同的收費方式 . 

　�。�、一般而言、新產品上市、新聞發(fā)布會、招商會、終端促銷、大型主題活動、研討會、行業(yè)峰會(論壇)等、"傳統(tǒng)"營銷策略還是最主要的、網絡營銷最好扮演網絡支持與網絡傳播角色、比如網絡新聞發(fā)布會、終端促銷網絡支持、網絡招商會以及網絡文章投放 . 

　�。�、網絡營銷扮演獨立的角色也是大可納入考慮的、比如獨立于線下營銷組織實施某種網絡活動、網絡話題與網絡事件操作等、但不可丟失的一點是：產品的訴求、甚至于企業(yè)品牌的訴求 .

關鍵字：網絡營銷　信息由萬通商務網整理發(fā)表 來源：網絡

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