【萬通商務(wù)網(wǎng)】網(wǎng)絡(luò)營銷的熱潮似乎更高了、不僅是網(wǎng)絡(luò)營銷這四個(gè)字打上了"新營銷"的標(biāo)簽、成了行業(yè)人士津津樂道、引用頻率頗高的一個(gè)熱門詞、而且博客營銷、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷、視頻營銷等提法也是屢屢見諸報(bào)道 . 

　　但我們卻能容易地發(fā)現(xiàn)、大家的探討并沒有越過理論的宏觀束縛 . 在網(wǎng)絡(luò)營銷筑起的這道墻面前、除開幾大以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)為盈利來源的標(biāo)桿企業(yè)做出了矚目的成績外、更多的行業(yè)人士還在企業(yè)建網(wǎng)、SEO、軟文的圈子里打著轉(zhuǎn)、而且一直樂此不疲地碼字、換個(gè)法兒來說同樣一件事情；或者舉起"喇叭"鼓吹、把網(wǎng)絡(luò)營銷捧到天上去、仿佛無所不能 . 即使提網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播、也是比較少見的、而要進(jìn)入具體行業(yè)進(jìn)行操盤的、則更少了 . 近日、以裂變傳播與中小企業(yè)知名度經(jīng)營體系知名的贏道營銷傳播團(tuán)隊(duì)在這方面做出了突破、圖書、酒店、家居產(chǎn)品、PC已成為其第一批操盤范疇中的棋子、相信不久即有相關(guān)方面的消息與報(bào)道 . 

　　實(shí)際上、包括品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺(tái)、博客營銷、話題營銷、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略并不是適用于所有的行業(yè)、也并非適合于各種規(guī)模的企業(yè)、更不是任何產(chǎn)品都可以拿網(wǎng)絡(luò)營銷來做文章 . 但網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于眾多產(chǎn)品而言、確實(shí)是一個(gè)殺手級(jí)的推廣工具、因?yàn)橐呀?jīng)有那么多網(wǎng)民將大量時(shí)間花費(fèi)在了網(wǎng)上、已有一定比例的網(wǎng)民呈現(xiàn)了"三高"的特征、而且大多網(wǎng)民受到互聯(lián)網(wǎng)信息的影響程度相當(dāng)高、網(wǎng)上交易、消費(fèi)與自發(fā)傳播、口碑傳播的習(xí)慣已有一定的成熟度、對(duì)于傳統(tǒng)營銷策略趨同、營銷工具飽和、而市場(chǎng)競爭更加激烈的商業(yè)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)整個(gè)營銷戰(zhàn)略的重要構(gòu)成、也是必然的 . 

　　在這種情況下、如何妥善安排好網(wǎng)絡(luò)營銷在整個(gè)營銷戰(zhàn)略中扮演的角色、對(duì)于中小企業(yè)而言、是一個(gè)不容忽視的問題 . 角色不清、目標(biāo)則不清、目標(biāo)不清導(dǎo)致定位出問題、定位出問題則可能造成操盤不利、影響網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)期效果的發(fā)揮 . 以裂變傳播與中小企業(yè)知名度經(jīng)營體系知名的贏道營銷傳播團(tuán)隊(duì)認(rèn)為、有下面幾個(gè)要點(diǎn)可供企業(yè)在安排網(wǎng)絡(luò)營銷的角色時(shí)參考：

　�。�、網(wǎng)站更適合于網(wǎng)絡(luò)傳播、用推流量的方式去營銷產(chǎn)品、走不通很正常 . 

　�。�、在線使用與消費(fèi)型產(chǎn)品(服務(wù))更適合于網(wǎng)絡(luò)傳播與營銷、比如虛擬玩具、QQ秀、虛擬空間里的虛里形象、點(diǎn)卡、會(huì)員費(fèi)、增值信息產(chǎn)品等 . 

　�。�、軟性產(chǎn)品與服務(wù)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的推廣缺乏敏感度、比如軟件、咨詢、策劃、研發(fā)、會(huì)務(wù)等方面的服務(wù)、通過電子商務(wù)平臺(tái)做推廣、比較其制造業(yè)、化工業(yè)、服裝業(yè)等、效果要差得多；比如咨詢服務(wù)的、客戶企業(yè)大多通過業(yè)內(nèi)的推薦、會(huì)議、熟人介紹、資料手冊(cè)、搜索等方面獲取 . 

　�。�、在為網(wǎng)絡(luò)營銷買單方面、會(huì)有三種共存的產(chǎn)物：曝光率付費(fèi)、點(diǎn)擊量付費(fèi)和按營收額付費(fèi)；比如按效果付費(fèi)、定義太含糊、什么是效果？可能是品牌知名度、點(diǎn)擊量、也可能是銷售額、電話咨詢數(shù)等；根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方法、也有不同的收費(fèi)方式 . 

　�。怠⒁话愣�言、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、終端促銷、大型主題活動(dòng)、研討會(huì)、行業(yè)峰會(huì)(論壇)等、"傳統(tǒng)"營銷策略還是最主要的、網(wǎng)絡(luò)營銷最好扮演網(wǎng)絡(luò)支持與網(wǎng)絡(luò)傳播角色、比如網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)、終端促銷網(wǎng)絡(luò)支持、網(wǎng)絡(luò)招商會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)文章投放 . 

　　６、網(wǎng)絡(luò)營銷扮演獨(dú)立的角色也是大可納入考慮的、比如獨(dú)立于線下營銷組織實(shí)施某種網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)話題與網(wǎng)絡(luò)事件操作等、但不可丟失的一點(diǎn)是：產(chǎn)品的訴求、甚至于企業(yè)品牌的訴求 .

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)營銷　信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：網(wǎng)絡(luò)

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