【萬通商務(wù)網(wǎng)】陶博會現(xiàn)場 .

試水"微博營銷"一年多佛山陶企開博數(shù)量不少 人氣不旺 陶博會上專家支招

本報訊(記者張漲、李賢攝影報道)時下、微博無疑是最熱門的新興媒體、只要輕點鼠標(biāo)各方資訊便盡收眼底 . 在佛山、自去年二月就有不少陶瓷企業(yè)陸續(xù)試水了微博營銷、各家企業(yè)紛紛開通官方微博以積攢人氣 . 然而、在開博近一年來、整體人氣卻依舊比較冷淡、轉(zhuǎn)發(fā)、評論都不多 . 只有極個別的商家曾經(jīng)通過微博私信直接與買家進(jìn)行交易 . 針對此情況、昨日陶博會上舉行了針對陶瓷企業(yè)開展電子商務(wù)的專門講座、主講人范學(xué)友建議、"本地陶瓷企業(yè)可以借鑒‘半電子商務(wù)’的形式來進(jìn)行微博營銷 . "

現(xiàn)狀：陶企微博整體人氣冷淡

據(jù)不完全統(tǒng)計、目前在新浪開通微博的佛山陶瓷企業(yè)不下30家、包括蒙娜麗莎、瑪緹等業(yè)內(nèi)知名品牌 . 騰訊、搜狐等微博平臺也有一些佛山陶企進(jìn)駐、有的還是同時開通幾個微博 . 此外、《陶城報》推出的陶城微博、目前已聚集了大量的陶瓷企業(yè)、經(jīng)銷商、設(shè)計師等業(yè)內(nèi)人士、成為陶瓷界最大的微博集群 . 據(jù)稱、早在去年2月份、佛山陶企便陸續(xù)試水了微博營銷 .

然而、在打出"微博牌"一年多來、雖然陶企微博數(shù)量不少、但是絕大部分的關(guān)注度則顯得冷冷清清、轉(zhuǎn)發(fā)和評論者較少 . 記者昨日登錄多家陶瓷企業(yè)官方微博時發(fā)現(xiàn)、大部分微博都是發(fā)布產(chǎn)品展示、企業(yè)活動等宣傳、單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量最多只有可憐的十幾人、通常只有兩三人 .

而在具體的微博營銷形式上也顯得單調(diào)、只有幾則有獎促銷活動吸引了較多粉絲轉(zhuǎn)發(fā) . 比如蒙娜麗莎開展的"二十周年慶典大酬賓"活動、粉絲們沖著ipad2的獎品、轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)10635次 . 但大部分陶企微博的人氣和活躍程度都較低 .

陶企：買家私信聯(lián)系陶企獲訂單

針對陶企微博關(guān)注度和人氣較為冷淡的情況、記者采訪了多家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人 . 有商家認(rèn)為、目前為止微博營銷的案例很少、在某些行業(yè)甚至沒有一單成功的案例、這讓商家在決定是否大力開展微博營銷有些猶豫 .

羅浮宮陶瓷的策劃主管徐先生就對記者坦承："公司開通微博的時間雖然較長、但目前還沒有微博營銷的成功案例 . "也正因為此、一些看好微博營銷前景的商家也不敢貿(mào)然投入 . 比如ICC瓷磚的區(qū)域經(jīng)理顏先生也表示、公司有做大微博營銷的這個意識、"但由于微博開通時間較短、目前一些營銷活動的效果還不是很好" .

不過、對于微博這種直接面對消費者的新興傳播媒介、有些商家還是已經(jīng)初步嘗到了甜頭、甚至直接通過微博拿到了訂單 . 蒙娜麗莎陶瓷的企劃部策劃吳先生就對記者透露、雖然其公司的官方微博營銷處于起步階段、但此前已有一些有意向的買家和經(jīng)銷商在微博上發(fā)私信聯(lián)系、并達(dá)成交易 . "我們現(xiàn)在已經(jīng)開展了一些大型微博促銷活動、取得的效果還不錯、未來會通過微博不斷擴(kuò)大影響力 . "吳先生說 .

專家建議

陶企可進(jìn)行"半電子商務(wù)"

"微博只是電子商務(wù)的一部分、企業(yè)要進(jìn)行電子商務(wù)決不能僅僅考慮微博 . "昨日、在中國陶瓷城舉辦陶瓷企業(yè)開展電子商務(wù)相關(guān)講座的主講人范學(xué)友先生表示、雖然微博營銷的話題十分流行、但對于陶瓷企業(yè)來說、類似的電子商務(wù)還只是起步階段、"這一方面與陶瓷產(chǎn)品本身受消費者的關(guān)注度比較低有關(guān)系、一般人一輩子也只有在裝修時去了解陶瓷品牌、因此無法形成持續(xù)的關(guān)注度 . 另一方面、消費者還會擔(dān)心貨不對板、購買陶瓷一般都要上萬元、較高的成本會大大減弱進(jìn)行網(wǎng)購的意向 . "

針對這種情況、范學(xué)友建議本地陶瓷企業(yè)現(xiàn)階段可以借鑒"半電子商務(wù)"的方式、"在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳召集活動、在實體門店上進(jìn)行看樣購買、兩者相輔相成 . "而對于有意試水微博營銷的企業(yè)、他認(rèn)為、不能單靠微博、應(yīng)該通過各種電子商務(wù)渠道同時推動、比如網(wǎng)站、淘寶店等、而在企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、還要注意售后、定價等方面與微博推廣結(jié)合起來 .

關(guān)鍵字：微博營銷　信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：廣州日報

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