【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】近兩年、電子商務(wù)在家紡行業(yè)蓬勃發(fā)展、雖然起步較晚、但是發(fā)展勢(shì)頭卻很猛、從進(jìn)駐購(gòu)物網(wǎng)站淘寶商城的商家數(shù)量可見(jiàn)一斑、大小品牌把電子商務(wù)都當(dāng)作拓展渠道的又一法寶 . 據(jù)記者了解、電子商務(wù)并不能等同于淘寶開(kāi)店、而且真正運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)的費(fèi)用并不低、況且現(xiàn)在連淘寶商城也提高了入戶(hù)門(mén)檻 .

　　近兩年、電子商務(wù)在家紡行業(yè)蓬勃發(fā)展、雖然起步較晚、但是發(fā)展勢(shì)頭卻很猛、從進(jìn)駐購(gòu)物網(wǎng)站淘寶商城的商家數(shù)量可見(jiàn)一斑、大小品牌把電子商務(wù)都當(dāng)作拓展渠道的又一法寶 . 然而、企業(yè)是真懂電子商務(wù)的運(yùn)作、還是只是跟風(fēng)、這兩者產(chǎn)生的結(jié)果大有不同 . 一些盲目的企業(yè)陷入誤區(qū)、以為電子商務(wù)等同于在淘寶開(kāi)店 . 近日的淘寶商城風(fēng)波恰好給這類(lèi)企業(yè)提了個(gè)醒 .

　　淘寶也有門(mén)檻

　　曾經(jīng)問(wèn)及業(yè)內(nèi)人士、是否有電子商務(wù)、得到的回答是："當(dāng)然、我在淘寶有店的 . "當(dāng)問(wèn)道為何要在淘寶開(kāi)店、其回答是首先因?yàn)楣涮詫毜娜硕�、其次因�(yàn)殡娮由虅?wù)成本低、不用繳納開(kāi)門(mén)店的昂貴租金 . 然而、事實(shí)果真如此嗎？據(jù)記者了解、電子商務(wù)并不能等同于淘寶開(kāi)店、而且真正運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)的費(fèi)用并不低、況且現(xiàn)在連淘寶商城也提高了入戶(hù)門(mén)檻 .

　　10月10日、淘寶商城宣布將正式升級(jí)商家管理系統(tǒng) . 在此調(diào)整中、消費(fèi)者一旦買(mǎi)到假貨將獲得"假一賠五"賠償 . 同時(shí)、原有商家每年需繳納的6000元技術(shù)服務(wù)年費(fèi)、提高至3萬(wàn)元和6萬(wàn)元兩個(gè)檔次、年?duì)I業(yè)額60萬(wàn)以上、且動(dòng)態(tài)評(píng)分超過(guò)4.6、才能夠返還部分該項(xiàng)費(fèi)用 . 此外、淘寶商城還增設(shè)了保證金、最低1萬(wàn)元、最高15萬(wàn)元 . 新規(guī)定一出、立刻引起中小商戶(hù)不滿(mǎn)、集體抵制淘寶新規(guī)則 .

　　淘寶商城中已有的家紡企業(yè)并不算是小商戶(hù)、因此沒(méi)有因?yàn)樾乱?guī)則而受到太大困擾、但是對(duì)于剛剛起步的家紡新銳品牌卻打擊不小、剛想開(kāi)始成本較低的電子商務(wù)、就被當(dāng)頭一棒告知淘寶商城漲價(jià)了 . 一些企業(yè)表示："網(wǎng)上開(kāi)店要幾十萬(wàn)元我們接受不了 . "

　　淘寶事件告訴了企業(yè)一個(gè)信息、中國(guó)電子商務(wù)正面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí) . 同時(shí)也讓蜂擁而至的企業(yè)意識(shí)到、B2C網(wǎng)站不只有淘寶、打著高服務(wù)質(zhì)量旗號(hào)的京東、以廉價(jià)時(shí)尚為名的凡客等都是不錯(cuò)的發(fā)展平臺(tái) . 現(xiàn)在、這一類(lèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)遍地開(kāi)花 .

　　更有部分家紡企業(yè)早在前期就對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行了充分準(zhǔn)備、單獨(dú)打造旗下電子商務(wù)品牌、獨(dú)立建立購(gòu)物網(wǎng)站、對(duì)客戶(hù)進(jìn)行區(qū)分、從而既保護(hù)了線(xiàn)下品牌和加盟商的利益、又不讓電子品牌依附于其他網(wǎng)站 . 當(dāng)然、這樣周密的安排需要較大成本 . 羅萊LOVO已經(jīng)在電子商務(wù)領(lǐng)域叫響品牌、隨后有實(shí)力的企業(yè)紛紛效仿、推出專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)購(gòu)品牌 .

　　B2B門(mén)前冷落

　　電子商務(wù)不僅是B2C(企業(yè)對(duì)顧客)的貿(mào)易往來(lái)、還有B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))功能 . 相對(duì)于家紡企業(yè)對(duì)B2C網(wǎng)站的熱衷、B2B卻受到冷落、鮮有家紡企業(yè)將物力、財(cái)力、精力投入到B2B網(wǎng)站中的 .

　　大部分家紡企業(yè)每年至少要召開(kāi)兩次新品發(fā)布會(huì)暨訂貨會(huì)、有些企業(yè)還要為大客戶(hù)單獨(dú)開(kāi)放考察訂貨日 . 現(xiàn)在、訂貨會(huì)的形式大過(guò)內(nèi)容、不僅要設(shè)宴招待、還要辦晚會(huì)請(qǐng)明星、沒(méi)有3天的時(shí)間、活動(dòng)根本不能結(jié)束、而實(shí)際訂貨時(shí)間僅為一天甚至半天 . 活動(dòng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)、不僅耗費(fèi)時(shí)間、精力、還造成較大開(kāi)銷(xiāo) . 有時(shí)一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商要代理幾個(gè)品牌、如果品牌發(fā)布會(huì)時(shí)間撞車(chē)、經(jīng)銷(xiāo)商必須做出選擇、有可能對(duì)雙方都造成損失 .

　　既然電子商務(wù)可以幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立與消費(fèi)者的聯(lián)系、為什么不能在網(wǎng)上與加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商直接交易呢？B2B網(wǎng)站的作用正是如此、適合企業(yè)對(duì)企業(yè)、或者說(shuō)有大型交易量用戶(hù) . 如果家紡企業(yè)能夠?qū)�圖片一一拍攝并放置在固定的交易網(wǎng)站上、按照價(jià)格、上市時(shí)間等順序排列、再加上銷(xiāo)量排名、產(chǎn)品推薦等技巧、恐怕與親赴現(xiàn)場(chǎng)相比、經(jīng)銷(xiāo)商能夠獲得更清晰的產(chǎn)品信息 . 此外、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商就不只是每年兩次訂貨、可以隨時(shí)訂貨、隨時(shí)補(bǔ)貨 . 企業(yè)若將后臺(tái)庫(kù)存盤(pán)點(diǎn)與交易網(wǎng)站掛鉤、那么企業(yè)自身及代理商都將對(duì)產(chǎn)品的出庫(kù)量、以及暢銷(xiāo)款、滯銷(xiāo)款等銷(xiāo)售信息一目了然 .

　　有企業(yè)家表示、B2B雖然方便、但是電子商務(wù)畢竟在網(wǎng)絡(luò)中完成、而其看不見(jiàn)摸不著的特點(diǎn)、讓經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)法放心、而且花色的改變可以通過(guò)圖片顯示、但面料卻沒(méi)辦法感知 . 這是一個(gè)市場(chǎng)培育的問(wèn)題、任何事物在剛開(kāi)始發(fā)展時(shí)都會(huì)相對(duì)緩慢甚至不被接受 . 家紡產(chǎn)品畢竟不比服裝潮流更迭那么快、家紡面料通常一年才有些新變化、作為專(zhuān)業(yè)的代理商對(duì)家紡產(chǎn)品的面料特質(zhì)并不陌生 . 況且、家紡品牌在各自專(zhuān)攻的市場(chǎng)都有門(mén)市店、完全可以將其作為體驗(yàn)店、定期舉辦開(kāi)放日、專(zhuān)門(mén)為區(qū)域范圍內(nèi)代理商展示產(chǎn)品、這也節(jié)省了代理商、加盟商的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本 .

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