【萬通商務網(wǎng)】盡管分類目錄的網(wǎng)絡營銷價值有明顯的局限性，但一些重要的分類目錄對網(wǎng)站推廣仍然是比較重要的，例如著名的、例如著名的開放式分類目錄DMOZ(dmoz.org)就是其中的一個 . 在一些介紹搜索引擎優(yōu)化的文章中、往往會提到DMOZ這個分類目錄的名字、文章作者通常認為獲得DMOZ收錄的網(wǎng)站會對提高其PR值有幫助、原因在于DMOZ網(wǎng)站所提到的許多著名搜索引擎如google等都會通過DMOZ網(wǎng)站收錄的信息來收錄網(wǎng)站、因此往往作為網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的一項重要工作內(nèi)容 . 這種分析從理論上來說沒有什么錯誤、但實際上可能并不完全是這樣、許多文章過于夸大了DMOZ的作用、對網(wǎng)絡營銷學習者形成了一定的誤導、因此我覺得有必要分析一下DMOZ對網(wǎng)站搜索引擎營銷(搜索引擎優(yōu)化)的實際影響 .

　　DMOZ在內(nèi)容編輯模式上有些類似于早期雅虎網(wǎng)站的分類目錄、也是由編輯人員手工編輯的、不過DMOZ與雅虎分類目錄的重要區(qū)別之一在于、DMOZ的編輯人員并不是該網(wǎng)站的專職人員、而是由分布于世界各地的志愿者在從事這些工作 . 根據(jù)DMOZ網(wǎng)站上的相關介紹、"Open Directory Project 是互聯(lián)網(wǎng)上最大的、最廣泛的人工目錄 . 它是由來自世界各地的志愿者共同維護與建設的最大的全球目錄社區(qū) . ""開放目錄專案是含有最廣泛內(nèi)容、以人工分類為主的目錄 .  它的編輯人員主要來自互聯(lián)網(wǎng)的志愿者共同為目錄提供資源 .  開放目錄專案為互聯(lián)網(wǎng)上最大、最普遍的搜索引擎和門戶網(wǎng)站提供主要的目錄服務、包括Netscape、AOL、Google、Lycos、HotBot、DirectHit等在內(nèi)的成百上千個網(wǎng)站 . "

　　開放式分類目錄DMOZ對搜索引擎營銷很重要嗎？馮英健個人觀點是：DMOZ對網(wǎng)站的搜索引擎營銷(搜索引擎優(yōu)化)的價值并不高 .
　　根據(jù)我1年多來對部分網(wǎng)站登錄DMOZ的過程以及網(wǎng)站被收錄前后在搜索引擎中的表現(xiàn)等現(xiàn)象進行觀察分析的結(jié)果、實際情況是、開放式分類目錄DMOZ對搜索引擎營銷沒那么重要、網(wǎng)絡營銷人員沒有必要過于看重網(wǎng)站是否被DMOZ收錄 . 實際上不僅DMOZ能帶來的直接訪問者非常有限、即使被"公認的"提高網(wǎng)站PR值方面、也沒有一般想象的那么有效 .

　　開放式分類目錄DMOZ對網(wǎng)站的搜索引擎營銷價值并不重要、主要原因取決于DMOZ分類目錄自身存在的一些問題 . 網(wǎng)上營銷新觀察的分析研究認為、DMOZ分類目錄的營銷價值受限于幾個方面的因素：DMOZ收錄網(wǎng)站的時間較長；新網(wǎng)站獲得主流搜索引擎收錄根本無需首先登錄DMOZ；DMOZ分類目錄的質(zhì)量難以控制；DMOZ分類目錄收錄的網(wǎng)站數(shù)量較少；DMOZ分類目錄收錄的網(wǎng)站與網(wǎng)站PR值之間沒有直接關系 .

　　對開放式分類目錄DMOZ所存在的問題分析如下：

　　第１、DMOZ收錄網(wǎng)站的時間較長、可能需要1個月甚至1年時間、并且無法預測收錄結(jié)果 . 在網(wǎng)站提交之后網(wǎng)站管理員根本不可能什么時候網(wǎng)站會被收錄、或者被拒絕、這與一般分類目錄有一定的服務承諾是不同的 . 因為無法對提交DMOZ分類目錄的結(jié)果進行預期、也就無法預測通過DMOZ被其他搜索引擎收錄的結(jié)果 .

　　第２、新網(wǎng)站獲得主流搜索引擎收錄根本無需首先登錄DMOZ . 基于超鏈接的技術型搜索引擎(如百度和google等)、收錄一個新網(wǎng)站/新網(wǎng)頁時通常并不需要網(wǎng)站管理員主動提交信息、而是根據(jù)已經(jīng)被收錄網(wǎng)站的鏈接來檢索新的網(wǎng)頁、因此對于一個新網(wǎng)站來說、獲得搜索引擎收錄最快的方法是、在已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站上建立鏈接 . 通過這種鏈接方式獲得搜索引擎收錄遠比DMOZ登錄成功之后再等待搜索引擎來收集信息要快捷 . 在網(wǎng)絡營銷常見問題解答"新網(wǎng)站如何進行搜索引擎注冊"中已經(jīng)對此做過詳細介紹 .

　　第３、DMOZ分類目錄的質(zhì)量難以控制 . 由于DMOZ編輯人員可知識水平限制以及濫用職權(quán)等原因、在某一目錄下收錄的網(wǎng)站并不一定都是高質(zhì)量的網(wǎng)站、有些編輯員可能會把一些質(zhì)量不高的關系網(wǎng)站收錄進來、而真正有價值的網(wǎng)站可能被排斥在外、因此當某一類別的管理員更換之后、原有收錄網(wǎng)站信息也可能會做出調(diào)整、但很難從根本上保證完全的公正合理 . 這也是開放式目錄與其他專業(yè)分類目錄網(wǎng)站編輯相比的缺陷之一 .

　　第４、DMOZ分類目錄收錄的網(wǎng)站數(shù)量較少 . 如果仔細觀察一下就會發(fā)現(xiàn)、與一些熱門網(wǎng)址導航網(wǎng)站一樣、DMOZ收錄的網(wǎng)站數(shù)量往往也較少、大量的網(wǎng)站都沒有出現(xiàn)在DMOZ的分類目錄中、其結(jié)果是、用戶通過DMOZ可以獲得的網(wǎng)站信息較少(尤其中文分類目錄的網(wǎng)站數(shù)量更少)、并且遠不如利用google等搜索引擎關鍵詞檢索方式快捷、因此DMOZ分類目錄對用戶獲取信息的價值實際上是非常有限的、這就使得其網(wǎng)絡營銷價值受到很大局限 .

　　第５、DMOZ分類目錄收錄的網(wǎng)站與網(wǎng)站PR值之間沒有直接關系 . 并不是網(wǎng)站只要被DMOZ收錄就會提高網(wǎng)站PR值、實際上DMOZ對網(wǎng)站PR值的影響可能是沒有直接關系的、影響網(wǎng)站PR值的主要因素是網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站更新頻率等、只要有適量的相關網(wǎng)站鏈接、如果僅從PR值方面來考慮、是否登錄DMOZ都是無關緊要的 . 通常情況是、當一個網(wǎng)站還沒有被DMOZ收錄之前、只要被google收錄、并且經(jīng)過一段時間、google給出的網(wǎng)頁評價級別(PR值)已經(jīng)有了結(jié)果、此后即使該網(wǎng)站被DMOZ收錄、對于提高PR值也沒有直接影響了 .

　　總之、通過對若干個網(wǎng)站登錄DMOZ網(wǎng)站前后的各項指標比較研究、網(wǎng)上營銷新觀察主持人馮英健的觀點是、DMOZ對搜索引擎營銷沒那么重要、尤其對于被搜索引擎優(yōu)化研究人員信以為真的有助于增加網(wǎng)站PR值的效果、其實大可不必過于認真 . 當然、作為網(wǎng)站推廣的基礎工作之一、把網(wǎng)站信息提交給DMOZ的工作還是有必要的、至于最終是不是被收錄、則沒有必要太過重視 .

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