北京時間8月23日早間消息,《華爾街日報》援引消息人士的說法稱,亞馬遜正在開發(fā)自主廣告平臺。這一平臺將利用亞馬遜掌握的大量互聯(lián)網(wǎng)購物者的信息,而亞馬遜將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場對谷歌發(fā)起直接挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)消息人士的說法,亞馬遜第一步是將自己網(wǎng)站上由谷歌提供的廣告服務(wù)轉(zhuǎn)向自主開發(fā)的廣告投放平臺。而未來,亞馬遜將利用這一平臺挑戰(zhàn)谷歌和微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

　　亞馬遜此前已嘗試在其他網(wǎng)站上投放廣告,但規(guī)模不大。而目前,亞馬遜正在測試多種方式,以新的廣告類型來拓展這一項目。

　　市場研究公司IDC分析師卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示：“亞馬遜可以利用已掌握的用戶購買行為數(shù)據(jù),提升這些廣告的效果。營銷者希望看到,市場上出現(xiàn)除谷歌和Facebook以外另一個有競爭力的廣告投放選擇。”

　　去年晚些時候,亞馬遜已對潛在廣告合作伙伴表示,該公司可能將開始測試新的廣告投放平臺Amazon Sponsored Links。消息人士表示,亞馬遜的計劃是幫助營銷者更方便地覆蓋該公司的近2.5億活躍用戶。

　　亞馬遜和谷歌正相互進(jìn)入對方主導(dǎo)的領(lǐng)域,兩家公司均希望成為消費者互聯(lián)網(wǎng)購物的入口。例如,谷歌已經(jīng)推出了產(chǎn)品清單廣告和Google Shopping Express快遞服務(wù),涉足電商市場。而亞馬遜則推出了自己的智能手機(jī),并在在線存儲服務(wù)領(lǐng)域與谷歌競爭。亞馬遜和谷歌拒絕對此消息置評。

　　數(shù)字廣告公司iCrossing媒體副總裁雷德·斯派斯(Reid Spice)表示：“亞馬遜很了解用戶在該網(wǎng)站上進(jìn)行搜索的方式,以及消費者的偏好和歷史記錄。亞馬遜可以利用這些信息對廣告進(jìn)行訂制,而這可能是其他公司做不到的。”

　　消息人士表示,亞馬遜的廣告產(chǎn)品將類似于谷歌的AdWords。AdWords目前是谷歌年規(guī)模500億美元廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ),而亞馬遜則是谷歌最大的文字鏈接廣告購買者之一。

　　亞馬遜目前在網(wǎng)站上展示多種類型的廣告,包括來自谷歌和其他第三方、基于文字的關(guān)鍵詞廣告,以及亞馬遜自主投放的產(chǎn)品廣告。市場研究公司eMarketer估計,亞馬遜今年的廣告營收將接近10億美元,高于去年的7億多美元。

　　美國科技博客TechCrunch則報道稱,亞馬遜已開始在Amazon Associats聯(lián)盟成員中測試一個新的顯示廣告網(wǎng)絡(luò)。近期已有一些成員獲得了邀請。這一廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告部分來自亞馬遜,部分來自其他“高質(zhì)量”廣告主。

　　不過,目前這一項目仍處于試點階段。Amazon Associats的部分成員在帳戶中看到了這些選項,而另一些則沒有。根據(jù)亞馬遜的介紹,這些廣告針對使用亞馬遜個性化技術(shù)的用戶進(jìn)行了訂制。