近日,《福布斯》發(fā)布了2015全球企業(yè)2000強(qiáng)排行榜,貴州茅臺(tái)酒股份公司以銷售額46億美元、利潤(rùn)24億美元、資產(chǎn)96億美元、市值366億美元的佳績(jī)?cè)俅紊习?繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)酒類上榜企業(yè)之首。據(jù)悉,這是國(guó)酒茅臺(tái)連續(xù)7次入選此榜,排名從最初的1198名提升至今天的第850位。

　　國(guó)酒茅臺(tái)持續(xù)發(fā)力與世界酒類龍頭差距日漸縮小

　　值得一提的是,利潤(rùn)率方面,貴州茅臺(tái)利潤(rùn)率為54.37%,遠(yuǎn)高于全球最大洋酒公司帝亞吉?dú)W19.04%的利潤(rùn)率。貴州茅臺(tái)這個(gè)座落于西南群山之間的酒企,與帝亞吉?dú)W這個(gè)世界酒類龍頭之間的差距在不斷縮小。

　　回顧2009年貴州茅臺(tái)第一次登上福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)榜單時(shí),帝亞吉?dú)W位列榜單210位,銷售額161.16億美元,盈利額30.3億美元。彼時(shí)初登該榜的貴州茅臺(tái)位列1198位,銷售額僅9.91億美元,盈利額僅3.88億美元。7年后的今天,帝亞吉?dú)W位列榜單第245位,銷售額168億美元,盈利額32億美元,而貴州茅臺(tái)的相關(guān)指標(biāo)則不斷攀升,如今已位列850位,銷售額46億美元,盈利額24億美元。

　　雖然在規(guī)模及國(guó)際影響力方面兩者仍有一定的差距,但排名的變化及各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)的變動(dòng),無(wú)不體現(xiàn)出貴州茅臺(tái)的成長(zhǎng),及其與國(guó)際頂高速酒企之間差距的縮小。而這一現(xiàn)象更是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)在近幾年高速發(fā)展的一個(gè)縮影。

　　茅臺(tái)業(yè)績(jī)穩(wěn)定攀升“股王”地位難以撼動(dòng)

　　事實(shí)上,過(guò)去一年是中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)整的一年,行業(yè)面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn),但在如此逆境下,茅臺(tái)仍實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng),表現(xiàn)出穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的良好態(tài)勢(shì),穩(wěn)坐白酒行業(yè)頭把交椅,這與茅臺(tái)積極進(jìn)行深化改革和轉(zhuǎn)型升級(jí)不無(wú)關(guān)系。隨著茅臺(tái)酒價(jià)格體系趨于穩(wěn)定,渠道利潤(rùn)逐步獲得保障,消費(fèi)潛力不斷釋放,出口不斷給力,一季度又迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”,各項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng),銷售4000多噸,同比增長(zhǎng)39%,銷售收入達(dá)92.94億元,銷售額同比增長(zhǎng)32.5%,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入85.44億元,同比增長(zhǎng)14.69%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43.65億元,同比增長(zhǎng)17.99%。茅臺(tái)系列酒銷售額同比增長(zhǎng)110%,銷售收入同比增長(zhǎng)137%。

　　此外,茅臺(tái)股票在資本市場(chǎng)也表現(xiàn)非凡,幾次強(qiáng)勢(shì)漲停再顯王者風(fēng)范,股價(jià)重登“股王”寶座,成為近五年來(lái)在A股市場(chǎng)百元股陣營(yíng)中屹立不倒的“股王”。

　　優(yōu)秀的企業(yè)管理助力茅臺(tái)成績(jī)斐然

　　作為A股市場(chǎng)的優(yōu)秀代表,茅臺(tái)自2012年以來(lái),面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和白酒行業(yè)深度調(diào)整的艱難局面,始終積極適應(yīng)和準(zhǔn)確把握新常態(tài),努力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。茅臺(tái)去年出臺(tái)《茅臺(tái)集團(tuán)全面深化改革的實(shí)施意見(jiàn)》和3個(gè)子方案,《產(chǎn)權(quán)制度改革三年行動(dòng)計(jì)劃》獲國(guó)資委批復(fù),在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、物流園區(qū)、基金公司等領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。在“八個(gè)營(yíng)銷”方面,采取“茅臺(tái)酒順價(jià)銷售、系列酒薄利多銷”等一系列市場(chǎng)策略,使茅臺(tái)酒在白酒行業(yè)深度調(diào)整的情況下獨(dú)樹(shù)一幟。

　　在企業(yè)管理方面,茅臺(tái)也在不斷推進(jìn)專項(xiàng)管理,導(dǎo)入精細(xì)化管理,企業(yè)管理水平進(jìn)一步提升。綜合各方可以看到,茅臺(tái)在逆勢(shì)增長(zhǎng)中價(jià)值實(shí)現(xiàn)能力不斷得到有效提升,市值管理績(jī)效的整體水平也持續(xù)提高。在前不久由中國(guó)上市公司市值管理研究中心發(fā)布的“2015年度中國(guó)上市公司市值管理績(jī)效百佳榜”中,國(guó)酒茅臺(tái)再次榮登榜單,連續(xù)九年上榜。

　　茅臺(tái)品牌價(jià)值受?chē)?guó)際肯定繼續(xù)上榜BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)

　　茅臺(tái)的良好表現(xiàn)在其發(fā)力海外市場(chǎng),全面提升全球影響力方面也成績(jī)斐然。前不久,由全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略公司——品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的“2015年BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單中,國(guó)酒茅臺(tái)以305.34億元的品牌價(jià)值再次上榜。

　　本次排行榜仍采用經(jīng)過(guò)第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料,評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值,基于截止到2014年底的財(cái)務(wù)信息,反映了品牌未來(lái)所貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這種穩(wěn)定和透明的做法,為最終評(píng)選結(jié)果的公平性,以及在全球和歷年間的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。該榜單是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜,及時(shí)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)和品牌動(dòng)向,已經(jīng)成為中國(guó)各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),以及各品牌考察自身價(jià)值的重要依據(jù)。

　　但是,值得注意的是,盡管近年來(lái)中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度超越全球最具價(jià)值品牌增速,在新興市場(chǎng)中也表現(xiàn)突出。但是,白酒企業(yè)僅有茅臺(tái)、五糧液、洋河藍(lán)色經(jīng)典、瀘州老窖四家入選,而且品牌價(jià)值均有所下降,這也反映出白酒品牌依然處于深度調(diào)整的困難時(shí)期,轉(zhuǎn)型之路還任重道遠(yuǎn)。

　　中國(guó)的白酒品牌還有很長(zhǎng)的路要走,還將面臨更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。我們期望,這些企業(yè)能繼續(xù)深化改革,戒驕戒躁,為未來(lái)的白酒市場(chǎng),撐起一片藍(lán)天！

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