白電行業(yè)的低迷、市場(chǎng)需求的不振,逼迫國(guó)產(chǎn)白電廠商紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)、加大了在中高端領(lǐng)域的布局。這也使得中高端白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　對(duì)此,LG電子韓國(guó)本部白色家電中國(guó)營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理金柄亨日前接受記者采訪時(shí)卻直言,未來LG電子在華的重點(diǎn)不是通過加大銷量來擴(kuò)大規(guī)模,而是在高端領(lǐng)域持續(xù)增加收益率并進(jìn)一步樹立品牌形象,并表示LG電子正在計(jì)劃全面回歸國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)。

　　金柄亨表示,與中國(guó)本土品牌近年來才加速對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行調(diào)整、進(jìn)行高端轉(zhuǎn)型有所不同,LG電子高端家電的定位已久,而且經(jīng)過多年努力,LG電子已經(jīng)在白電方面確立了以高精尖技術(shù)為標(biāo)志的高端品牌形象。

　　據(jù)記者了解,雖然去年家電市場(chǎng)整體萎靡,消費(fèi)者需求下滑,但LG電子的銷售仍實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng),其中白電產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)了30%的增長(zhǎng),正是得益于其高端品牌定位。金柄亨也表示,目前白電在LG電子的營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到25%,“盡管家電市場(chǎng)面臨寒冬,但我們堅(jiān)持高端定位,同時(shí)做好國(guó)際匯率應(yīng)對(duì),使得我們?nèi)员３趾芎玫臓I(yíng)收和利潤(rùn),這個(gè)數(shù)字比往年還要稍高一些”。

　　金柄亨稱,除了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的冰洗產(chǎn)品外,今年LG電子還重點(diǎn)通過推廣Cord Zero無線吸塵器系列、空氣凈化器、STYLER衣物護(hù)理機(jī)等生活家電產(chǎn)品擴(kuò)大了自身的白電業(yè)務(wù)。這個(gè)過程中,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于LG的重要性也與日俱增。

　　他表示,上述所有白電新品都會(huì)在一個(gè)月內(nèi)登陸中國(guó)市場(chǎng),而且LG電子還正在計(jì)劃全面回歸國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)。“目前正處于重新準(zhǔn)備的過程,盡管有部分產(chǎn)品上市,但產(chǎn)品線還不夠豐富,預(yù)計(jì)不久的未來將會(huì)全面回歸,屆時(shí)銷售渠道和戰(zhàn)略也會(huì)進(jìn)行重新組合和調(diào)整�！�

　　不過,金柄亨也坦言,“價(jià)格戰(zhàn)是LG制定中國(guó)戰(zhàn)略時(shí)遇到的難題”。但即使如此,LG電子未來的重點(diǎn)也不是通過加大銷量來擴(kuò)大銷售規(guī)模,而是在做好高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的合理結(jié)合上努力�！霸诟叨祟I(lǐng)域我們持續(xù)加大收益率、提升品牌形象,同時(shí)在中低端市場(chǎng)里面做好競(jìng)品的對(duì)應(yīng)以及價(jià)格各方面的調(diào)整”。

　　除此之外,娛樂營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷也將是LG電子在中國(guó)市場(chǎng)的主要策略之一。據(jù)LG電子中國(guó)區(qū)品牌行銷部總經(jīng)理劉承泳介紹,自去年初李敏鎬代言以來,從傳播和銷售的角度確實(shí)是有效果的,“今年我們的品牌喜好度有明顯上升,主流產(chǎn)品線的市場(chǎng)占有率也局部提升,盡管是基于產(chǎn)品質(zhì)量,但明星代言的前提預(yù)熱作用有效地提升了產(chǎn)品認(rèn)知度”。