據《華爾街日報》報道,知情人士透露,三星電子正悄然向互聯網電視中增加更多廣告,希望以此為困境重重的電視機業(yè)務尋求新的收入來源。

　　知情人士表示,這家全球最大電視機廠商已于2015年6月,在美國高端電視的主目錄欄中增加了新的磁貼廣告,他們還計劃在未來幾個月向歐洲擴大這一項目。

　　知情人士稱,三星正在利用紐約的廣告代理機構及其自己的廣告銷售團隊擴大廣告客戶規(guī)模,并借助軟件更新在較老的智能電視中增加磁貼廣告。

　　這項計劃由48歲的三星執(zhí)行副總裁Lee Won-jin負責,他是三星2004年初從谷歌挖來的廣告銷售專家。知情人士說,Lee Won-jin還負責三星與Netflix等公司的合作事宜,通過這類合作,三星可以從這家流媒體視頻服務借助三星的電視機獲得的廣告收入中抽取分成。

　　三星決定擴大廣告項目表明該公司計劃通過新的措施來突破硬件銷售這一業(yè)務局限,該公司一直以來都在努力克服這個問題。

　　據分析師測算,三星一年的電視機銷量約為5000萬臺,全球市場規(guī)模高達20%。該公司正在大舉投資硬件技術,希望改進屏幕質量。但由于整個行業(yè)都在萎縮,所以此舉并未給盈利帶來太大幫助。

　　根據市場研究公司TrendForce發(fā)布的數據,今年第一季度全球液晶電視機出貨量為4830萬臺,環(huán)比下滑20.9%,同比增長6.3%。但由于市場飽和,加之需求疲軟,前景仍然不容樂觀。

　　更糟糕的是,分析師估計,三星過去幾年通過電視機獲得的利潤率約為3%-5%。不過,該公司并未單獨披露電視機業(yè)務的利潤率。而由于中國廠商不斷壓低電視機售價,三星的利潤率還面臨更大的威脅。

　　“三星是一家一流電視機廠商,但整個行業(yè)已經不再增長�！笔谞朓BK證券分析師Lee Seung-woo說,“三星需要利用內容創(chuàng)收�！�

　　TCL、海信和松下的電視機產品已經加入了突出的廣告。

　　知情人士透露,三星電視廣告部門去年通過自主出售廣告和分享服務合作伙伴的廣告收入創(chuàng)收約2000萬至3000萬美元。但與三星電視廣告部門2015年29.2萬億韓元(248億美元)的總收入相比,幾乎可以忽略不計。三星電視廣告部門也遠未實現盈利。

　　三星拒絕讓Lee Won-jin接受采訪,該公司也并未透露電視廣告銷售額,以及Netflix為其提供的收入分成。

　　由于要說服監(jiān)管機構、電視網絡和消費者認同這種模式,因此將磁貼廣告項目擴大到歐洲的智能電視需要面臨挑戰(zhàn)。

　　這類廣告會顯示在主屏上,靠近Netflix、YouTube和Hulu等應用,當用戶點擊時便會啟用互動功能。三星在去年的一則廣告中推廣了迪士尼的動畫電影《恐龍當家》。當用戶點擊這則廣告后,便會啟動一次測驗,通過測驗結果將用戶與電影中的角色進行匹配。

　　三星表示,該公司在目錄欄中投放廣告是為了向用戶提供相關品牌和內容。

　　三星之前也曾在其電視機中出售廣告,這個始于2012年的項目目前已經更名為“集成廣告”,三星會將偽裝成應用的廣告投放在其他應用的旁邊,但只有當用戶首先點擊了應用按鈕后才會看見這些廣告。

　　三星電視機業(yè)務負責人Kim Hyun-suk最近通過媒體表示：“我們可能會看到很多新設備,讓用戶可以通過各種方式來消費視頻內容。目前圍繞畫質展開的競爭可能會發(fā)生重大變化�！�