據(jù)《華爾街日報》報道,知情人士透露,三星電子正悄然向互聯(lián)網(wǎng)電視中增加更多廣告,希望以此為困境重重的電視機(jī)業(yè)務(wù)尋求新的收入來源。

　　知情人士表示,這家全球最大電視機(jī)廠商已于2015年6月,在美國高端電視的主目錄欄中增加了新的磁貼廣告,他們還計劃在未來幾個月向歐洲擴(kuò)大這一項目。

　　知情人士稱,三星正在利用紐約的廣告代理機(jī)構(gòu)及其自己的廣告銷售團(tuán)隊擴(kuò)大廣告客戶規(guī)模,并借助軟件更新在較老的智能電視中增加磁貼廣告。

　　這項計劃由48歲的三星執(zhí)行副總裁Lee Won-jin負(fù)責(zé),他是三星2004年初從谷歌挖來的廣告銷售專家。知情人士說,Lee Won-jin還負(fù)責(zé)三星與Netflix等公司的合作事宜,通過這類合作,三星可以從這家流媒體視頻服務(wù)借助三星的電視機(jī)獲得的廣告收入中抽取分成。

　　三星決定擴(kuò)大廣告項目表明該公司計劃通過新的措施來突破硬件銷售這一業(yè)務(wù)局限,該公司一直以來都在努力克服這個問題。

　　據(jù)分析師測算,三星一年的電視機(jī)銷量約為5000萬臺,全球市場規(guī)模高達(dá)20%。該公司正在大舉投資硬件技術(shù),希望改進(jìn)屏幕質(zhì)量。但由于整個行業(yè)都在萎縮,所以此舉并未給盈利帶來太大幫助。

　　根據(jù)市場研究公司TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù),今年第一季度全球液晶電視機(jī)出貨量為4830萬臺,環(huán)比下滑20.9%,同比增長6.3%。但由于市場飽和,加之需求疲軟,前景仍然不容樂觀。

　　更糟糕的是,分析師估計,三星過去幾年通過電視機(jī)獲得的利潤率約為3%-5%。不過,該公司并未單獨披露電視機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率。而由于中國廠商不斷壓低電視機(jī)售價,三星的利潤率還面臨更大的威脅。

　　“三星是一家一流電視機(jī)廠商,但整個行業(yè)已經(jīng)不再增長�！笔谞朓BK證券分析師Lee Seung-woo說,“三星需要利用內(nèi)容創(chuàng)收。”

　　TCL、海信和松下的電視機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)加入了突出的廣告。

　　知情人士透露,三星電視廣告部門去年通過自主出售廣告和分享服務(wù)合作伙伴的廣告收入創(chuàng)收約2000萬至3000萬美元。但與三星電視廣告部門2015年29.2萬億韓元(248億美元)的總收入相比,幾乎可以忽略不計。三星電視廣告部門也遠(yuǎn)未實現(xiàn)盈利。

　　三星拒絕讓Lee Won-jin接受采訪,該公司也并未透露電視廣告銷售額,以及Netflix為其提供的收入分成。

　　由于要說服監(jiān)管機(jī)構(gòu)、電視網(wǎng)絡(luò)和消費者認(rèn)同這種模式,因此將磁貼廣告項目擴(kuò)大到歐洲的智能電視需要面臨挑戰(zhàn)。

　　這類廣告會顯示在主屏上,靠近Netflix、YouTube和Hulu等應(yīng)用,當(dāng)用戶點擊時便會啟用互動功能。三星在去年的一則廣告中推廣了迪士尼的動畫電影《恐龍當(dāng)家》。當(dāng)用戶點擊這則廣告后,便會啟動一次測驗,通過測驗結(jié)果將用戶與電影中的角色進(jìn)行匹配。

　　三星表示,該公司在目錄欄中投放廣告是為了向用戶提供相關(guān)品牌和內(nèi)容。

　　三星之前也曾在其電視機(jī)中出售廣告,這個始于2012年的項目目前已經(jīng)更名為“集成廣告”,三星會將偽裝成應(yīng)用的廣告投放在其他應(yīng)用的旁邊,但只有當(dāng)用戶首先點擊了應(yīng)用按鈕后才會看見這些廣告。

　　三星電視機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kim Hyun-suk最近通過媒體表示：“我們可能會看到很多新設(shè)備,讓用戶可以通過各種方式來消費視頻內(nèi)容。目前圍繞畫質(zhì)展開的競爭可能會發(fā)生重大變化�！�