Burberry不久前發(fā)布了下半年（2016年10月1日-2017年3月31日）財報,總收入為16.07億英鎊,同比上升14%。但如果排除匯率影響,這個數(shù)字下跌了1%。

　　Burberry下半年財報的亮點主要體現(xiàn)在零售渠道,該渠道的收入上升了19%,達12.68億英鎊,但如果排除匯率影響,這個數(shù)字只上升了3%。

　　其中,亞洲地區(qū)的零售表現(xiàn)良好,這主要得益于中國大陸的生意驅(qū)動。另外,由于其在英國本土的表現(xiàn)也不錯,歐洲、中東、印度及非洲（EMEIA）地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)也有雙位數(shù)字的增長。但美國市場的零售表現(xiàn)欠佳。

　　值得一提的是,Burberry的零售生意中配飾也表現(xiàn)突出,特別是皮具賣得很好。配飾的收入為6.07億英鎊,與去年同期相比上升了19%。表現(xiàn)最差的是化妝品品類,其收入為1 ．08億英鎊,與去年同期相比,下降了10%。

　　另一件Burberry在財報中強調(diào)的事是它將繼續(xù)重視數(shù)字化�！半娚倘匀蛔龅煤芎�,表現(xiàn)突出,尤其是通過手機端的消費比較多�！盉urberry的財報上寫道。

　　Burberry的首席運營官兼財務總監(jiān)Julie Brow n表示,數(shù)字化的產(chǎn)品在很大程度上影響消費者的購買決定。按照她的說法,消費者在購買Burberry之前去訪問B urberry的渠道的平均次數(shù)是8次。拿在倫敦發(fā)布的2017年2月系列時裝為例,這個以英國現(xiàn)代藝術(shù)大師H enryM oore的雕塑作品為靈感設計的系列在倫敦發(fā)布時也第一次在Instagram上做了直播。“與2016年9月發(fā)布的春夏系列相比,這個系列的銷售額有25%的提升�！�

　　“盡管2017的2月系列時裝只是很小的一部分生意,但秀的效果很好。包括裙子和防水透氣的斜紋布料都是暢銷單品�！盝ulieB row n說。她表示,未來要把數(shù)字化和個人服務結(jié)合起來。Burberry服務私人業(yè)務的團隊人數(shù)已經(jīng)增長了50%,而私人客戶的購買力是一般消費者的兩倍。