跌倒了再爬起來,四川長虹 從當初的黑電龍頭在家電領域逐漸沒落陷入巨虧后,又借助互聯(lián)網(wǎng)重新站起來了,這一路走得跌跌撞撞。

　　近日,四川長虹發(fā)布了2018年財報。報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)收入833.85億元,同比增長6.68%。不過,營收喜人的背后,卻陷入未增利的怪圈,2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.23億元,同比下滑8.56%。

　　與此同時,在線下市場的銷售量、銷售額份額分別為12.28%和11.51%,相較巔峰時期差距很大。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受長江商報記者采訪時表示：“四川長虹作為曾經(jīng)的家電大王,如今已經(jīng)淪落到苦苦支撐的地步,只能依靠代工和非家電業(yè)務維持,未來長虹品牌的市場價值會進一步降低�！�

　　電視業(yè)務不足營收五分之一

　　曾經(jīng)的“彩電大王”一度淪落到靠補貼撐日子,長虹決心進行調(diào)整轉(zhuǎn)型,借助互聯(lián)網(wǎng)重新攻占市場。

　　尤其在人工智能領域,長虹起步早,2016年更是率先推出了全球第一臺人工智能電視。同年,長虹已經(jīng)開始扭虧為盈,公司開始盈利。2018年,公司在技術(shù)創(chuàng)新、效率提升、人員管理、品牌建設與市場營銷等多維度,進行了變革與強化,夯實了長虹轉(zhuǎn)型的基礎能力,以保障公司趨良性發(fā)展。

　　短短兩年,四川長虹成了逆襲歸來,2018年營業(yè)收入超830億元,再創(chuàng)新高。然而,留給長虹的市場份額已經(jīng)不多了。公開資料顯示,1997年長虹彩電市場占有率高達35%,直至2009年,長虹彩電保持了20年的銷量冠軍。如今卻是位于海信、創(chuàng)維、TCL之后,居行業(yè)第四位,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年1月,四川長虹彩電在線下市場的銷售量、銷售額份額分別為12.28%和11.51%,相較巔峰時期差距很大。

　　從四川長虹財報中也可以看出壓力。長江商報記者梳理四川長虹2018 年財報獲悉,公司主要產(chǎn)業(yè)的具體經(jīng)營情況包括電視業(yè)務冰箱空調(diào)業(yè)務、冰箱空調(diào)業(yè)務、冰箱壓縮機業(yè)務、 IT 綜合服務業(yè)務以及電源業(yè)務五大板塊。

　　其中,曾引以為豪的電視業(yè)務2018年實現(xiàn)銷售收入132.68億元,占總營收五分之一不到,同比下降 5.97%。四川長虹方面在財報中解釋,受行業(yè)零售均價下行、中高 端產(chǎn)品銷量不及預期等因素影響,利潤同比有所減少。但海外業(yè)務持續(xù)實現(xiàn)盈利性增長,商顯業(yè) 務保持量利高幅增長,用戶運營業(yè)務全年利潤貢獻過億元,推出全球首創(chuàng)全語音人工智能電視新 品,55+大板產(chǎn)品內(nèi)銷占比同比提升10個百分點。

　　近兩年凈利潤平均下滑22.16%

　　長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn),在2016年實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)過后,四川長虹就一直處于增收不增利的狀態(tài),近兩年四川長虹凈利潤平均下滑22.16%。

　　2017年營業(yè)收入增長15.57%至776.32億元,但是凈利潤卻下滑35.76%至3.56億元；2018年財報,公司實現(xiàn)營業(yè)收入833.85億元,同比增長6.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.23億元,同比下滑8.56%。

　　四川長虹在回復長江商報郵件中解釋：“主要因素包括,行業(yè)需求疲軟、國內(nèi)市場銷量有所下降,尤其是作為傳統(tǒng)主要利潤源的線下基礎渠道銷量降幅較大；旨在提升營銷效能的系列舉措執(zhí)行成效不及預期,整體銷售費用率較高；面板價格大跌導致終端零售均價快速下行,進而影響了產(chǎn)品的原定切換節(jié)奏�！�

　　“長虹收購的軍工企業(yè)和原有的房地產(chǎn)企業(yè)是營收增長的主要動力�！痹谙沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌看來：“長虹是一些互聯(lián)網(wǎng)品牌的代工企業(yè),因此在營收上存在一定的基本盤,但是自有品牌表現(xiàn)不佳,所以出現(xiàn)營收微漲、可盈利下滑的局面�！�

　　從目前市場競爭來看,海信、TCL、創(chuàng)維等品牌也已迅速進入互聯(lián)網(wǎng)領域。長虹的優(yōu)勢越來越不明顯,再次拉響了虧損的警報�！坝绕洳孰娛袌隼麧櫰鋵嵲诩译婎I域?qū)儆诤艿偷?長期的價格戰(zhàn)已經(jīng)行業(yè)整體處于‘受傷’階段�！币晃患译娦袠I(yè)從事者告訴記者：“如果沒有向華為那樣拿品質(zhì)說話的產(chǎn)品,整個家電行業(yè)的生存狀態(tài)都會陷入艱難期�！�

　　好不容易才重生的四川長虹,又該如何破局？從四川長虹去年營收情況來看,除了家電版塊,四川長虹多元化布局已初顯成效。其中,IT綜合服務業(yè)務已成為支撐營收的重要板塊,營業(yè)收入已超過彩電和冰箱。全年共實現(xiàn)銷售收入187.04億元,同比增長2.85%,實現(xiàn)凈利潤2.28億元,同比增長7.91%；電源業(yè)務實現(xiàn)銷售收入6.36億元,同比增長26.44%。

　　四川長虹也表示：“四川長虹在行業(yè)內(nèi)也具備顯著的競爭優(yōu)勢。以市場份額為參數(shù)維度來看,2018年,冰箱壓縮機業(yè)務在全球和國內(nèi)市場的銷售份額穩(wěn)居第一,彩電、冰箱產(chǎn)品銷售量額居國內(nèi)第一梯隊, IT綜合服務業(yè)務規(guī)模位居行業(yè)前三,陸軍近程防空雷達、軍用航空電源、堿錳電池、LED照明等業(yè)務在行業(yè)細分市場繼續(xù)保持領先地位……”

　　接下來,四川長虹還將從兩個維度推動戰(zhàn)略規(guī)劃落地實施。一是提供智能化的產(chǎn)品和服務,主要措施包括： 基于物聯(lián)網(wǎng)的要求改造現(xiàn)有終端,全面實現(xiàn)終端網(wǎng)絡化；大力拓展自動售賣和智能廚房機器人等 設備,開發(fā)“自動售賣”產(chǎn)品。二是構(gòu)建基于端云一體的服務型制造能力體系,主要措施包括：加快面向智能制造的服務能力建設,向服務型制造轉(zhuǎn)型；提升服務型制造能力,開放面向智能制造的服務資源。

　　面對重重挑戰(zhàn),四川長虹仍充滿信心,在回復長江商報采訪郵件中表示：“公司將堅持‘轉(zhuǎn)型升級、改革創(chuàng)新、聚合資源、做大做強’的發(fā)展方針,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)架構(gòu), 完善關鍵體制機制,整合內(nèi)外部資源,強化核心能力平臺建設,切實持續(xù)提升盈利能力與行業(yè)地位,力爭到 2020 年,公司主要產(chǎn)業(yè)全面位居行業(yè)前列,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略突圍。”

　　不過,沈萌指出：“四川長虹作為曾經(jīng)的家電大王,如今已經(jīng)淪落到苦苦支撐的地步,只能依靠代工和非家電業(yè)務維持,未來長虹品牌的市場價值會進一步降低。”