近日有消息稱,三星Display將在今年8月停止現(xiàn)有LCD面板生產(chǎn)線,將其轉(zhuǎn)換為QD-OLED生產(chǎn)線,并且要達(dá)到2021年量產(chǎn)QD-OLED的目標(biāo)。據(jù)了解,此次計(jì)劃總投資額在21.5億美元到25.8億美元之間。這一消息的流出引來(lái)討論無(wú)數(shù),人們不禁猜測(cè),三星這是要倒戈進(jìn)入OLED陣營(yíng)了？

　　經(jīng)營(yíng)壓力或成三星轉(zhuǎn)產(chǎn)主因

　　談到此次三星轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED的原因,賽迪智庫(kù)集成電路所光電子研究室主任耿怡在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,此次三星Display策略改變的動(dòng)因之一,是在中國(guó)大陸面板產(chǎn)能不斷增長(zhǎng)的大背景下,LCD面板價(jià)格不斷下降,利潤(rùn)降低。從逐利的角度考慮,三星更傾向于發(fā)展利潤(rùn)更高的QD-OLED。

　　奧維睿沃高級(jí)分析師卞錚在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí),也認(rèn)為利潤(rùn)是三星策略改變的主因。他認(rèn)為,隨著近兩年超高世代面板產(chǎn)線集中量產(chǎn),LCD電視面板的供過(guò)于求已經(jīng)進(jìn)入歷史最嚴(yán)峻的階段,面板價(jià)格長(zhǎng)周期波動(dòng)規(guī)律被打破,在短短半年中,經(jīng)歷兩次劇烈下跌,主流產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)全面跌破現(xiàn)金成本線,各家LCD電視面板業(yè)務(wù)進(jìn)入全面虧損期,并且短期難以回復(fù)到正常運(yùn)營(yíng)水平。這對(duì)于更重視利潤(rùn)的三星Display來(lái)說(shuō),通過(guò)產(chǎn)線改造,逐漸減少LCD TV面板對(duì)公司利潤(rùn)的拖累,加速對(duì)高附加值新技術(shù)進(jìn)行投資,是不得以而又必須為之的決定。

　　與LCD電視面板的頹勢(shì)相比,近年來(lái)OLED電視在全球高端電視領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示,在技術(shù)端、市場(chǎng)端和消費(fèi)端,OLED電視都是容易被接受的產(chǎn)品。根據(jù)LGD公布的數(shù)字,OLED電視在北美、歐洲和日本市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,在日本占據(jù)了近八成的市場(chǎng)。2000美元以上的全球高端電視市場(chǎng),OLED份額為36%。

　　覬覦OLED的高利潤(rùn)和優(yōu)良市場(chǎng)表現(xiàn),三星此次轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED是要進(jìn)入OLED電視市場(chǎng),與LGD展開(kāi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)嗎？

　　彭顯東對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō),此次三星投資的力度也比較大,該策略調(diào)整標(biāo)志著三星向大尺寸OLED面板又邁進(jìn)一步。而且,此前三星在小尺寸OLED占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),LGD在大尺寸OLED顯示屏獨(dú)樹(shù)一幟。三星覬覦大尺寸藍(lán)光OLED面板,但是良率等指標(biāo)一直有待完善。現(xiàn)在,用戶對(duì)于新技術(shù)新產(chǎn)品的需求不斷增加,此次轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED,三星未來(lái)有機(jī)會(huì)在大尺寸OLED面板上與LGD并駕齊驅(qū)。

　　然而耿怡認(rèn)為,與其說(shuō)三星受到OLED電視成功的影響,不如說(shuō)這是三星Display發(fā)展戰(zhàn)略的必由之路。在LCD的發(fā)展日漸成熟之際,Micro LED的發(fā)展仍有待時(shí)日,轉(zhuǎn)向QD-OLED自然成為三星各種考量下最終的選擇。

　　QD-OLED未來(lái)發(fā)展前景仍是未知數(shù)

　　一直以來(lái),三星和TCL等品牌以量子點(diǎn)電視作為核心主推產(chǎn)品。對(duì)于目前在售的量子點(diǎn)電視,全稱應(yīng)該為量子點(diǎn)液晶電視,因?yàn)槠鋵?shí)質(zhì)還是液晶技術(shù)。此次,三星轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED,是否會(huì)對(duì)量子點(diǎn)液晶電視陣營(yíng)產(chǎn)生沖擊,是否意味著OLED技術(shù)的階段性勝利呢？對(duì)此,專家的觀點(diǎn)不一。

　　耿怡認(rèn)為,現(xiàn)階段的量子點(diǎn)與OLED電視競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)還是液晶技術(shù)與OLED技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)。但三星轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED宣布OLED獲勝還為時(shí)尚早。因?yàn)?此次三星轉(zhuǎn)產(chǎn)更大程度還是出于對(duì)市場(chǎng)液晶面板供需平衡的自發(fā)調(diào)整。目前看來(lái),QD-OLED能否成功還有待進(jìn)一步觀察。

　　彭顯東則認(rèn)為,量子點(diǎn)技術(shù)是指在原有顯示技術(shù)基礎(chǔ)上,增加色彩的飽和度以及色域。因此,量子點(diǎn)技術(shù)既可以與LCD結(jié)合,也可以與OLED結(jié)合。QD-OLED的出現(xiàn)對(duì)量子點(diǎn)陣營(yíng)影響不大,但是對(duì)OLED陣營(yíng)有一定沖擊。

　　卞錚則認(rèn)為,即使QD-OLED量產(chǎn)出來(lái),三星和TCL在電視名稱上與OLED會(huì)有一些差別,以樹(shù)立自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì),并與LGD OLED電視相比拼。原本的量子點(diǎn)電視可能會(huì)降為中端電視。

　　相關(guān)專家表示,現(xiàn)在液晶電視仍然是主流,OLED電視只是在超高端電視市場(chǎng)占有一定的空間,而且液晶電視也在不斷改良,OLED電視與改良版液晶電視的差距越來(lái)越小。

　　例如,QLED電視色域理論上可以超過(guò)OLED電視,疊屏電視在對(duì)比度等方面接近OLED電視。因此,不能說(shuō)OLED已經(jīng)在顯示技術(shù)比拼中獲勝,OLED電視要在市場(chǎng)中趕超液晶電視還有很長(zhǎng)的路要走。

　　實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)之前諸多技術(shù)仍需突破

　　此次三星的預(yù)期目標(biāo)是在2021年實(shí)現(xiàn)QD-OLED量產(chǎn)。在最終實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的近三年時(shí)間,三星的QD-OLED制備方案還在測(cè)試,QD-OLED目前仍存在技術(shù)瓶頸需要突破。

　　卞錚介紹,三星QD-OLED是以藍(lán)光OLED為底光,然后激發(fā)紅色、綠色量子點(diǎn)膜,形成紅光和綠光,最后與藍(lán)光OLED一起形成RGB,是不同于LG Display白光OLED的折中解決方案。他認(rèn)為,三星最終目標(biāo)是研發(fā)出量子點(diǎn)電致發(fā)光電視面板,該技術(shù)采用無(wú)機(jī)自發(fā)光材料,與OLED電視面板相比,在材料上有一定的優(yōu)勢(shì),但是目前還處于測(cè)試階段,離量產(chǎn)還有一段距離。

　　北京交通大學(xué)教授徐征在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,三星的QD-OLED技術(shù)方案,首先是比較巧妙的利用了量子點(diǎn)的光,使得發(fā)光轉(zhuǎn)化效率提升,此高等特性是其優(yōu)點(diǎn)之一。其次,QD-OLED制備工藝相對(duì)簡(jiǎn)單也助其提升性能。

　　徐征也指出三星QD-OLED技術(shù)方案的短板。他分析,藍(lán)光在轉(zhuǎn)換效率和亮度上都是短板的顏色。在紅綠兩種顏色的基礎(chǔ)都是藍(lán)光的情況下,藍(lán)光的質(zhì)量需要做的非常好,在壽命、效率都要盡量高。因此在三星QD-OLED技術(shù)方案中,藍(lán)光是關(guān)鍵問(wèn)題,如果解決了藍(lán)光問(wèn)題,那么這個(gè)方案將是蒸鍍、噴墨打印三基色方案、白光方案中最好的一種。

　　耿怡則認(rèn)為,QD-OLED與目前OLED技術(shù)相比,優(yōu)劣性類似,顯示效果更好。但其成本依然高昂,產(chǎn)品耐久性也需要進(jìn)一步驗(yàn)證。因此,對(duì)于三星Display而言,材料性能提升、生產(chǎn)成本降低賦予了QD-OLED不同于傳統(tǒng)液晶電視的特點(diǎn),諸如柔性、曲面、折疊等,可能才是QD-OLED將要面臨的挑戰(zhàn)。