2023年,愛奇藝業(yè)績因《狂飆》而“狂飆”；2024年,由于缺乏爆款作品,其核心財(cái)務(wù)指標(biāo)全面萎縮,營收利潤雙雙下滑——昨晚,愛奇藝發(fā)布2024年業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝的支柱業(yè)務(wù)會(huì)員服務(wù)收入同比跌幅超過10%。此外,品牌廣告減少,導(dǎo)致在線廣告服務(wù)收入同比收縮8%。

　　此前,愛奇藝強(qiáng)調(diào)成本控制并取得一定成效,自2022年起已連續(xù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。但2024年收入下降的影響難以被抵消,愛奇藝的盈利空間受到嚴(yán)重?cái)D壓,凈利率大跌六成。

　　核心業(yè)務(wù)萎縮,會(huì)員和廣告收入雙降

　　財(cái)報(bào)資料顯示,2024年愛奇藝營收降至292.3億元人民幣（單位下同）,較2023年下降8%,而2023年?duì)I收為319億元,同比增長10%。

　　愛奇藝營收的波動(dòng)實(shí)際上反映了內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)普遍現(xiàn)象：當(dāng)推出爆款作品時(shí),業(yè)績顯著增長；而作品不受歡迎或數(shù)量減少時(shí),業(yè)績則明顯下滑。

　　愛奇藝的高光時(shí)刻出現(xiàn)在2023年。當(dāng)時(shí),其推出了多部爆款劇集,如《狂飆》《寧安如夢》和《一念關(guān)山》等,順勢推動(dòng)了月度平均單會(huì)員收入（ARM）和日均訂閱會(huì)員數(shù)的增長。尤其是2023年第四季度,愛奇藝ARM創(chuàng)歷史新高,達(dá)到15.98元,較2022年同期的14.17元增長13%。

　　不過,2024年全年,愛奇藝調(diào)整了內(nèi)容排播計(jì)劃,新增內(nèi)容供應(yīng)減少。前三季度,在競品的《慶余年》《墨雨云間》以及《你好,星期六》《披荊斬棘4》等夾擊下,愛奇藝不管是在劇集還是綜藝上都表現(xiàn)平平。

　　在缺乏爆款內(nèi)容的情況下,作為愛奇藝的營收支柱,會(huì)員和在線廣告兩大服務(wù)收入均下滑。

　　具體來看,會(huì)員服務(wù)營收為177.6億元,同比下降13%,而2023年為203億元,同比增長15%。此外,盡管效果廣告業(yè)務(wù)有所增長,但未能抵消品牌廣告的減少。2024年,愛奇藝在線廣告服務(wù)營收為57.1億元,同比下降8%,而2023年為62億元,同比增長17%。

　　直至去年第四季度,隨著《我是刑警》《漂白》兩部劇集的播出,愛奇藝的內(nèi)容熱度才有所回升。

　　愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上保持樂觀。他表示,“2024年11月底以來,我們上線了一系列爆款作品,帶動(dòng)業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勢回升。隨著更多爆款佳作的推出,開年延續(xù)了可喜的增長勢頭,訂閱會(huì)員從2024年底至今顯著上漲�！�

　　盈利能力大打折扣,凈利潤降六成

　　在近幾年降本增效的背景下,2024年愛奇藝的整體成本繼續(xù)走低,為219.5億元,同比下降5%。

　　尤其是占比最高的內(nèi)容成本,2024年進(jìn)一步下降至157.1億元,同比降幅達(dá)到5%。2024年愛奇藝的銷售、總務(wù)和行政費(fèi)用為36.8億元,較2023年下降8%,研發(fā)費(fèi)用為17.8億元,與2023年基本持平。

　　自2022年起,愛奇藝已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。不過,2024年,由于營收下滑,成本控制雖有一定成效但仍難以抵消收入下降的影響,因此導(dǎo)致愛奇藝的毛利空間受到擠壓,盈利能力指標(biāo)大幅下滑。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2024年愛奇藝運(yùn)營利潤降至18.1億元,較2023年的30億元下降39%；歸屬愛奇藝的凈利潤為7.64億元,較2023年的19億元下降60%；Non-GAAP（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）歸屬愛奇藝的凈利潤為15.1億元,較2023年的28.4億元下降47%。

　　2024年,愛奇藝的運(yùn)營利潤率為6%,毛利率為31.7%,凈利率為2.6%。而2023年該三項(xiàng)指標(biāo)分別對應(yīng)凈利率為9%、37.6%和6%。

　　在流動(dòng)性方面,2024愛奇藝全年經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入凈值為21.1億元,2023年則為33.5億元。

　　為了提升內(nèi)容吸引力和加強(qiáng)廣告變現(xiàn)能力,去年第三季度,愛奇藝宣布正式入局微短劇,將微短劇作為長視頻的補(bǔ)充。此外,愛奇藝還推出了滿足家庭娛樂需求的親情卡套餐,以助推實(shí)現(xiàn)會(huì)員服務(wù)收入最大化的目標(biāo)。

　　龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,精品長視頻強(qiáng)勢回歸和微劇領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,將成為推動(dòng)2025年持續(xù)增長的雙引擎�！氨M管仍在發(fā)展初期,微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現(xiàn)出巨大潛力。”

　　不過有業(yè)內(nèi)分析觀點(diǎn)認(rèn)為,抖音、快手等短視頻平臺在短劇領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,其用戶基數(shù)龐大,且短劇的流量投放模式成熟,占據(jù)了大部分市場份額。愛奇藝作為后來者,需要在用戶習(xí)慣和流量獲取上與之競爭。

【版權(quán)聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神，萬通商務(wù)網(wǎng)歡迎各方(自)媒體、機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載、引用我們原創(chuàng)內(nèi)容，但要嚴(yán)格注明來源萬通商務(wù)網(wǎng)；同時(shí)，我們倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請將版權(quán)疑問、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等，發(fā)郵件至770276607@qq.com，我們將第一時(shí)間核實(shí)、處理。
部分資訊信息轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)或會(huì)員自己投稿發(fā)布，如果有侵犯作者權(quán)力，請聯(lián)系我們刪除處理，聯(lián)系QQ：770276607