經(jīng)歷了2013年行業(yè)調(diào)整的“極度深寒”之后,白酒股正在迎來2014年的春天。春節(jié)過后,多只白酒股在馬年開局迎來上漲。截至上周五,龍頭股洋河股份2月份以來股價漲幅高達(dá)25.36%。眾多酒企自去年起大打“親民牌”,以兩三百元起步的中低端新品迎合大眾需求。白酒股股價走強(qiáng)似乎預(yù)示著資本市場對其轉(zhuǎn)型的期望和認(rèn)可。

市場關(guān)注

馬年開局白酒股復(fù)蘇

洋河股份馬年收獲6連陽,2月以來漲幅高達(dá)25.36%,僅上周就大漲21.43%,成為白酒板塊的領(lǐng)導(dǎo)者。

其他白酒龍頭股同樣在2月份大幅走強(qiáng),馬年早春的寒氣似乎阻擋不了白酒股復(fù)蘇的氣息。

北京青年報記者統(tǒng)計,“第一高價股”之位失而復(fù)得的貴州茅臺上周股價大漲6.73%,2月以來漲幅已達(dá)8.09%,創(chuàng)出半年多來的新高。五糧液上周也大漲5.58%。古井貢酒則早已搶占先機(jī),其股價若以去年11月開局的18.30元計算,截至上周五收盤,其股價已經(jīng)上漲了30%。

4只龍頭股的走勢,向市場透露了白酒板塊有望企穩(wěn)回升的暖意;中低端新品的推出,則是白酒板塊尋求突圍的自救之術(shù)。

酒企搶占中低端市場

洋河股份大幅飄紅,除了公司將以不超過10億元回購股票、移動APP電商平臺上線以及與微信平臺合作傳聞不斷等多重利好因素之外,上周洋河股份還表示將推出系列新品,即藍(lán)色經(jīng)典系列新品邃之藍(lán)、高之藍(lán)、遙之藍(lán)。其中,42度、52度邃之藍(lán)的售價分別為258元/瓶和268元/瓶。

北青報記者了解到,白酒中低端新品發(fā)布最集中的當(dāng)屬去年,高端白酒面臨營業(yè)收入與凈利潤雙雙下滑,一線酒企紛紛從以往的“高大上”轉(zhuǎn)型,推出中低端新品抵御市場風(fēng)險;二三線酒企也全面出擊,與一線酒企爭奪消費(fèi)市場。

茅臺董事長袁仁國曾在茅臺內(nèi)部刊物撰文,要求股份公司迅速擴(kuò)大中檔和中高檔醬香產(chǎn)品的市場占有率。

2013年3月31日,第88屆全國糖酒商品交易會上,茅臺集團(tuán)核心產(chǎn)品白金醬酒首次亮相,白金醬酒系列包括上將、中將、少將三款產(chǎn)品可供選擇,價位自300-1200元不等。去年11月,定價在400-600元的新品漢道酒上市。

去年7月五糧液推出戰(zhàn)略性新品牌“五糧特曲、五糧頭曲”,兩大系列三款新產(chǎn)品價位區(qū)間為200-500元。

去年9月,四川水井坊宣布推出10款新產(chǎn)品,6款產(chǎn)品價位大多在幾十元到一兩百元之間,其定價最低的產(chǎn)品僅為68元/瓶。去年12月推出系列新品“臻釀八號”,市場售價為428元/瓶。

記者探訪

兩三百元的白酒最好賣

春節(jié)前后,北青報記者對北京市的多家超市及煙酒專賣店進(jìn)行了探訪,發(fā)現(xiàn)200元至500元的白酒產(chǎn)品占據(jù)了黃金位置,屬于消費(fèi)主打;以53度飛天茅臺和52度五糧液為代表的高端酒,一般都放在貨賀上層,可以感覺到高端酒戰(zhàn)線明顯收縮。

超市價格戰(zhàn)此起彼伏,集中在100元至300元的居多,有買酒贈購物卡的,有買多贈一的,還有限期打折的等等。

售貨員告訴北青報記者,喜歡買茅臺和五糧液這類酒的,以中年人和有錢人居多。而對于各大酒企推出的中低端新品,年輕人更愿意嘗試。

在一家煙酒專賣店里,安徽籍老板一邊擦拭貨架,一邊告訴北青報記者,“白酒跌了一年多,跌到這個價也差不多了。不過公款消費(fèi)換成老百姓的消費(fèi)了,過年過節(jié)花個兩三百元不算啥,三五百元的酒大方一點(diǎn)也能接受�！�

記者觀察

時尚“小酒”瞄準(zhǔn)80、90后

北青報記者注意到,十幾元到幾十元一瓶的時尚“小酒”也正在成為白酒新品熱點(diǎn)之一。這類“小酒”不僅代表了時尚的飲酒風(fēng)潮,也符合80、90后的消費(fèi)習(xí)慣,而且?guī)в兴�寶賣萌的特點(diǎn)。名字取成“嗨80”、“漂流瓶酒”等,直指年輕一代,廣告語也大都融入網(wǎng)絡(luò)熱詞,香水瓶、水壺等奇形怪狀的瓶子比比皆是。

例如,名叫“江小白”的一款“小酒”,時尚的磨砂瓶上站著一個戴著黑框眼鏡英倫風(fēng)的卡通人,瓶身上印著搞笑青春語錄,“關(guān)于明天的事兒,后天我們就知道了”、“想要結(jié)婚木有房,搞定了LP搞不定丈母娘!”目標(biāo)直指年輕消費(fèi)者。

“小酒”旋風(fēng)越來越猛。瀘州老窖去年10月推出了小酒新品“瀘小二”。沱牌舍得也推出兩款定價在15-20元的“小酒”新品。還有郎酒集團(tuán)的“歪嘴郎”、陜西西鳳酒集團(tuán)股份公司推出的西鳳“小酒”等。