盡管全國范圍內(nèi)的“涼茶”官司仍在火熱持續(xù),但最新公布的市場數(shù)據(jù)進(jìn)一步拉開了加多寶與王老吉之間的距離。

　　日前,國家統(tǒng)計(jì)局下屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的最新數(shù)據(jù)顯示,中國飲料行業(yè)整體增長穩(wěn)定,同比去年增長13.61%；罐裝飲料市場中,加多寶以12.33%的市場銷售份額繼續(xù)拿下中國罐裝飲料銷量第一名—這也是加多寶連續(xù)第七年拿下銷售冠軍。

　　“這是加多寶連續(xù)第七年拿到"中國飲料第一罐"的稱號(hào),無論是從市場份額還是銷售數(shù)據(jù)來看,我們已經(jīng)在涼茶市場超越了某些國際飲料巨頭,下一步的目標(biāo)是如何進(jìn)一步拓展罐裝飲料的市場份額。” 加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴接受采訪時(shí)表示。

　　以當(dāng)日公布的銷售額統(tǒng)計(jì),2013年,全國罐裝飲料排名前五位的依次是加多寶、紅牛、可口可樂、椰樹和百事可樂；對(duì)應(yīng)的市場份額則依次為：15.27%、12.59%、8.76%、7.66%和7.64%,前五位市場銷售額占有率合計(jì)為51.92%。

　　結(jié)合國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和全國重點(diǎn)商場超市銷售數(shù)據(jù)綜合考評(píng),中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心每年對(duì)全國市場銷量領(lǐng)先品牌研究成果等數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)布,當(dāng)日發(fā)布的內(nèi)容包括家電、食品飲料、鞋服等五大市場,各大品牌幾乎都有覆蓋。

　　回顧國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公開的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2012年一~三季度,中國涼茶市場中,加多寶占比73.0%,王老吉8.9%,而和其正和寶慶堂分別以4.3%和0.5%排名其后—四大品牌銷售量占行業(yè)總銷量的86.7%,行業(yè)集中度趨勢(shì)明顯。

　　實(shí)際上,“大品牌、大平臺(tái)、大事件”也一直都是加多寶方面公開的營銷策略。

　　2004年開始,投入巨資在央視等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的同時(shí),加多寶參與了包括2006年德國世界杯、2008年的北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)等大型賽事活動(dòng)；2012年開始,通過押注《中國好聲音》等活動(dòng)營銷造勢(shì),進(jìn)一步拓展渠道。

　　“我們現(xiàn)在的渠道已經(jīng)深入到了鄉(xiāng)一級(jí),下一步就是在中心城市的渠道深度和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的廣度上投入更大精力,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的潛力非常大�！蓖踉沦F向本報(bào)透露。

　　但與此同時(shí),來自廣藥的短兵相接正在迅速逼近—3月18日,王老吉宣布投資10億元在北京設(shè)立北方總部,而這一動(dòng)作被認(rèn)為其目標(biāo)直指早前已將總部遷至北京的加多寶。