去年11月中澳自由貿(mào)易協(xié)定簽署大幅降低澳大利亞牛奶進(jìn)口關(guān)稅,不少澳大利亞企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。日前,澳大利亞乳業(yè)知名品牌Austria's Own兒童成長(zhǎng)牛奶正式進(jìn)入中國(guó)巿場(chǎng),業(yè)內(nèi)人士表示,以往進(jìn)口品牌主攻奶粉市場(chǎng),如今亦強(qiáng)勢(shì)搶灘兒童牛奶市場(chǎng),不僅將打破國(guó)內(nèi)液態(tài)兒童牛奶三國(guó)鼎立的局面,中外乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)廝殺必將升級(jí)。

    填補(bǔ)進(jìn)口兒童牛奶市場(chǎng)空白

    日前,澳大利亞乳業(yè)巨頭自由食品集團(tuán)在上海宣布,旗下高端品牌Austria's Own（澳牧）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),這既是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一款澳大利亞原裝進(jìn)口的兒童牛奶,也是首個(gè)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地兒童牛奶市場(chǎng)的國(guó)際品牌。該集團(tuán)董事總經(jīng)理麥克勞德Rory J Macleod表示,該產(chǎn)品專門(mén)針對(duì)3~12歲的兒童,由澳大利亞100%原裝進(jìn)口,以100%生牛乳為原料,蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.4%,配方中含用鐵鋅、多種維他命等適合兒童成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)成分。

    兒童奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或加劇

    國(guó)際品牌開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)搶灘內(nèi)地兒童牛奶市場(chǎng),會(huì)不會(huì)引發(fā)內(nèi)地兒童牛奶市場(chǎng)新一波的競(jìng)爭(zhēng)浪潮？

    在澳牧尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前,國(guó)內(nèi)兒童液牛奶市場(chǎng)主要以蒙牛的未來(lái)星、伊利的QQ星、旺仔等為主要領(lǐng)頭羊,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),澳牧的進(jìn)入,或?qū)⒋蚱颇壳暗氖袌?chǎng)格局,成為國(guó)外兒童液體牛奶爭(zhēng)相搶灘中國(guó)市場(chǎng)的前奏。

    據(jù)中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)劉美菊女士透露,近年來(lái),中國(guó)已經(jīng)成為全世界牛奶需求增長(zhǎng)最快也是需求量最大的市場(chǎng)。在過(guò)去20年間,中國(guó)人均牛奶消費(fèi)量已經(jīng)從2007年的16升至2012年的24升,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.1%,5年內(nèi)增加了50%。其中以兒童牛奶市場(chǎng)的成長(zhǎng)更引人注目,從7~8年前的零消費(fèi),到如今市場(chǎng)規(guī)模已超200億元,年增長(zhǎng)率平均達(dá)到30%,過(guò)去兩年間每年增長(zhǎng)20%以上。

    如今,越來(lái)越多國(guó)際乳制品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),不僅大大豐富了人們的選擇,同時(shí)也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)和創(chuàng)新,促進(jìn)了國(guó)內(nèi)乳制品的健康發(fā)展,勢(shì)必將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)整體提升。

    而對(duì)于兒童牛奶的實(shí)用性,國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)師說(shuō)法不一。來(lái)自廣州的營(yíng)養(yǎng)師郭麗娜表示,如果單純從營(yíng)養(yǎng)成分來(lái)看,純牛奶的攝入并不一定十分具備優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在很多年輕家長(zhǎng)更注重的是乳品的來(lái)源和安全,因此如果從食品安全等角來(lái)看,如果經(jīng)濟(jì)條件許可,不少人可能考慮原裝進(jìn)口兒童成長(zhǎng)牛奶。另一位著名營(yíng)養(yǎng)師劉納表示,對(duì)于2歲以上的孩子來(lái)說(shuō),喝牛奶確實(shí)對(duì)身體發(fā)育確實(shí)會(huì)有一定幫助,但也要看牛奶的質(zhì)量、成分,液態(tài)奶除了奶源要求高,生產(chǎn)加工、包裝儲(chǔ)存、運(yùn)輸要求比奶粉要求更高,且保質(zhì)期也不及奶粉長(zhǎng),所以建議選擇信得過(guò)的企業(yè)和產(chǎn)品。