嬰幼兒奶粉界首個(gè)全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)（BRC）A+頂級認(rèn)證花落中國企業(yè)。昨天,SGS（瑞士通用公證行）向君樂寶頒發(fā)了這一頂級認(rèn)證證書。借此,君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示,“以價(jià)論質(zhì)”是概念營銷的偽邏輯,君樂寶將再次向價(jià)格高高在上的洋奶粉下戰(zhàn)書。

    中國乳企首拿下頂級證書

    BRC全球食品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是國際公認(rèn)的食品規(guī)范,廣泛應(yīng)用于美國和包括英國在內(nèi)的歐盟地區(qū)。在奶粉界,丹麥阿拉、德國喜寶及特福芬都引入了BRC認(rèn)證,但是目前A+認(rèn)證尚是空白。

    據(jù)悉,A級認(rèn)證是預(yù)約通知審核,而最高級A+級認(rèn)證要求企業(yè)在不確定的突擊審核中始終達(dá)到相應(yīng)嚴(yán)苛指標(biāo),一旦在一次突擊審核中未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)證資格就將被取消。

    “也就是說,我們獲得的這個(gè)A+認(rèn)證隨時(shí)在企業(yè)不知情的情況下接受飛行檢查,有效期僅有一年”,劉森淼表示,公司未來還是會持續(xù)申請A+認(rèn)證。

    劉森淼透露,為了確保每一罐奶粉100%安全、放心,君樂寶奶粉還首創(chuàng)了四重檢測體系：企業(yè)自檢、國家及行業(yè)檢驗(yàn)、國際第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)獨(dú)立檢驗(yàn)以及廣泛的社會大眾監(jiān)督,最終實(shí)現(xiàn)批批檢查。

    “在全球率先通過（BRC）A+頂級認(rèn)證,鼓舞的不止是君樂寶奶粉,而是整個(gè)國產(chǎn)奶粉行業(yè)。”中國乳制品工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,也希望更多的中國企業(yè)加入進(jìn)來,讓國產(chǎn)奶粉的實(shí)力對外界做最有力的回應(yīng)。

    線下開店同價(jià)再戰(zhàn)洋奶粉

    去年,君樂寶推出每罐130元的低價(jià)奶粉,在行業(yè)內(nèi)吹響了向高價(jià)格、高費(fèi)用、高利潤的“三高奶粉”宣戰(zhàn)的第一聲號角,君樂寶也被外界稱為低價(jià)“攪局者”。劉森淼稱,130元是國內(nèi)奶粉的正常價(jià)格,130元也有很好的利潤,“賣130元／罐,毛利能達(dá)到30%,每罐能賺十幾塊錢�！�

    緊隨君樂寶低價(jià)策略之后,包括國外品牌在內(nèi)的不少奶粉品牌紛紛降價(jià)促銷。劉森淼稱,目前中國市場奶粉價(jià)格已經(jīng)降低了20%,為消費(fèi)者節(jié)約了200億奶粉錢。隨著“三高奶粉”舊有利益格局被打破,奶粉價(jià)格全面回歸百元理性區(qū)間,中國的奶粉錢每年有望節(jié)省500億。

    “其實(shí)奶粉好壞跟產(chǎn)地?zé)o關(guān),而是跟指標(biāo)有關(guān)”,劉森淼表示,全球奶粉界首個(gè)（BRC）A+頂級認(rèn)證落戶君樂寶、落戶優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉新陣營,充分表明“以價(jià)論質(zhì)”是概念營銷的偽邏輯,優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉拼的不單是價(jià)格,更是品質(zhì)。在獲得A+認(rèn)證后,君樂寶還將繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),并且從線上擴(kuò)張線下市場。

    “目前,君樂寶的線下門店已達(dá)到9000家,今年內(nèi)預(yù)計(jì)達(dá)到2萬家,線下門店奶粉價(jià)格與線上一致”,劉森淼表示,“目前我們在線上線下全方位向高價(jià)洋奶粉下新戰(zhàn)書,一些虛高標(biāo)價(jià)的洋奶粉明知成本很低,卻在中國高價(jià)銷售,他們?nèi)舨豁槕?yīng)市場形勢,將會被市場淘汰。”