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 墻體廣告 的創(chuàng)新思考，廣告 策劃及戶外媒體分析研究表明：一份完整的廣告 策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：1、前言；2、市場(chǎng)分析；3、廣告 戰(zhàn)略或廣告 點(diǎn)；4、廣告 對(duì)象或廣告 訴求；5、廣告 地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告 策略；7、廣告 預(yù)算及分配；8、反阻垢劑 效果預(yù)測(cè)。當(dāng)然，墻體廣告 策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）、市場(chǎng)分析；（4）消費(fèi)者研究；撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明墻體廣告 產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告 產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也可提出廣告 產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的墻體廣告 策劃書(shū)稱這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告 主及廣告 產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。廣告 戰(zhàn)略或廣告 點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告 策略的點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告 產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。

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