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青木玲(先生)
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青木玲 (先生)
談?wù)動耙晱V告公司的發(fā)展動力
寧波青木影視廣告制作公司提供影視制作、影視廣告、廣告片制作、廣告宣傳片、專題片制作拍攝等等業(yè)務(wù)、有需要可以與我們聯(lián)系 .
1993年、國家工商局頒布了《關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定(試行)》、標(biāo)志著中國廣告業(yè)開始了全面的推行代理制度、也標(biāo)志著中國政府希望建立一個公開、公正、公平而且具有競爭力的廣告市場的決心和意愿 .
隨著社會的發(fā)展、廣告業(yè)的繁榮、人們思想觀念的更新、廣告代理制度逐漸的為廣告業(yè)、媒體、廣告主所接受并認(rèn)同、而且通過西方國家的實踐、這一制度有著不可否認(rèn)的優(yōu)點(diǎn)、可是、這一制度在中國12年的發(fā)展和實踐中、產(chǎn)生了許多問題、中國的廣告市場在根本上還處于無序和混亂的狀態(tài)之中 .
刻意追求創(chuàng)意——無用
廣告不應(yīng)該追求創(chuàng)意嗎？我的回答是：不應(yīng)該盲目追求 . 廣告追求的應(yīng)該是實際的市場效果 .
所謂的創(chuàng)意、從字面上理解、是指“原創(chuàng)的、新的、不同的”東西 . 什么東西需要創(chuàng)意？藝術(shù) . 廣告不是藝術(shù)嗎？不是、雖然廣告經(jīng)常披著藝術(shù)的外衣、甚至有些廣告作品還被博物館收藏 . 從藝術(shù)價值而言、繪畫、音樂等藝術(shù)形式、其作品本身就是價值、而廣告是商業(yè)藝術(shù)、其作品本身沒有任何價值、它必須依附于某個產(chǎn)品、是否完成了既定的商業(yè)目的、是評價廣告價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)；從創(chuàng)作的動機(jī)而言、繪畫、音樂等是用來表現(xiàn)創(chuàng)作者個人體驗的、而廣告、只能用來表現(xiàn)產(chǎn)品、不能摻雜創(chuàng)作人員任何的個人好惡；從原創(chuàng)性而言、藝術(shù)強(qiáng)調(diào)新與不同、而廣告、不管新的舊的、有效果的才是好廣告 .
廣告中、最不重要的元素、就是所謂的廣告創(chuàng)意 . 然而現(xiàn)實中、創(chuàng)意往往成為了廣告公司迷惑企業(yè)的一個最主要的工具 . 廣告作品、也往往成為了廣告公司表現(xiàn)個人喜好的一個載體 .
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