品牌往往是企業(yè)家優(yōu)先考慮、以形成競爭優(yōu)勢的力量，也是企業(yè)經(jīng)營最重要的元素 之一。世界上最成功的企業(yè)，無不擁有聲名卓著的的品牌，以及在品牌之下卓越質(zhì)量的產(chǎn)品；而世界上最成功的營銷者也無不擁有建立、維持、提高與保護(hù)其所管理品牌的能力。
品牌資產(chǎn)，收入和安 全保障
品牌之所以如此重要，是因?yàn)楦郊釉诋a(chǎn)品和服務(wù)上的價值。品牌價值不但在企業(yè)里有心理學(xué)、行為學(xué)上的價值，還有收入與利潤上的財務(wù)價值，這些都構(gòu)成了企業(yè)的無形資產(chǎn)。品牌創(chuàng)造企業(yè)價值，企業(yè)創(chuàng)造社會價值。兩者相輔相成，相得益彰。企業(yè)管理者要把這兩者的價值有機(jī)地結(jié)合在一起。
品牌資產(chǎn)，需要保值與增值
品牌力量在消費(fèi)者心里。因?yàn)樗麄冃闹杏幸桓艹樱芎饬砍霎a(chǎn)品的優(yōu)劣、品牌的真假及品牌資產(chǎn)的價值大小，然后，才會決定是否偏好該品牌，或者是否購買該品牌的產(chǎn)品
中秘小唐覺得企業(yè)不但要加強(qiáng)品牌管理，還要有辦法、有措施使老品牌復(fù)蘇，重新煥發(fā)活力。品牌這種資產(chǎn)能源源不斷地為企業(yè)賺取收入，把它比喻成企業(yè)的“源動力”一點(diǎn)也不為過。
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