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成都電梯框架廣告  投放的傳媒公司來(lái)了，我們是客戶成都樓宇電梯廣告  發(fā)布的理想的傳媒公司，我們公司專職的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的電話：139-8188-1408，我們公司合作事宜的扣-扣-號(hào)：5041-77-484.成都市區(qū)樓宇媒體的供應(yīng)商-成都樓宇電梯平面框架海報(bào)廣告  投放和成都樓宇電梯液晶屏聯(lián)播廣告  投放。

創(chuàng)意與電梯框架廣告  ，客戶發(fā)布電梯媒體廣告  的例子。

我們這次打算投放線下廣告  的目的就是為了提升品牌知名度。只有先提升了品牌知名度，讓用戶知道你的品牌，才能通過(guò)后期不斷重復(fù)和運(yùn)營(yíng)，逐漸提升品牌信任度。

不要妄想通過(guò)一次線下投放就能提升品牌信任度，品牌的發(fā)展是需要一段時(shí)間沉淀的，如果用戶從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)你的品牌，或者只是一次聽(tīng)說(shuō)，其實(shí)很難建立品牌信任度。

當(dāng)確定下來(lái)推廣目的后，我們就需要為了這個(gè)目的制定相應(yīng)的投放策略，并且明確廣告  宣傳的衡量指=標(biāo)。如果一開(kāi)始沒(méi)有明確目的，在后期執(zhí)行上就可能出現(xiàn)偏差。

舉個(gè)例子，這次投放我們的首要目的是為了提升觸-寶-電-話的品牌知名度，因而下-載-量并不是我們推廣的重點(diǎn)，所以后期在文案創(chuàng)意上我們無(wú)需絞盡腦汁想怎么能夠帶來(lái)多少的下-載-量，而只需關(guān)注在看過(guò)廣告  的人如何能夠記得住我的品牌。目的單純，才更容易找到好優(yōu)解。

下面介紹投放策略，這塊分成四個(gè)部分：

一、目標(biāo)受眾

先需要確定目標(biāo)受眾，對(duì)觸寶電話來(lái)說(shuō)，免-費(fèi)-打電-話是一個(gè)普遍的需求，但對(duì)部分人來(lái)說(shuō)是特別剛-需，比如外來(lái)打-工者，異-地讀-書(shū)的高-校學(xué)-子等，這些人都有長(zhǎng)時(shí)=間打=電-=話的需求。而這些人很多都集中在一線城市，這就是為什么我們選擇上海投放的原因之一。

二、投放渠道

當(dāng)確定好目標(biāo)受眾之后，需要選擇能夠更多觸及到這部分目標(biāo)受眾的投放渠道。本次投放我們選擇了分眾的樓宇電梯框架媒體，同時(shí)配合一些9號(hào)線和2號(hào)線的地鐵拉手廣告  。

一方面是考慮到預(yù)=算有限，選擇地鐵燈箱或者公交站臺(tái)廣告  的實(shí)惠不大；

另外一方面，就產(chǎn)品特點(diǎn)而言，我們是一款app應(yīng)用，有下-載-成-本，很少有人愿意在戶外看到廣告  之后直接用-流-量-下-載。而上了電梯到家或者到了公司會(huì)有更多接觸wi-fi的機(jī)會(huì)，如果用戶感興趣，可以直接下-載，減少進(jìn)一步了解的門(mén)檻。

再者就是電梯空間比較窄，很多人進(jìn)入電梯在等待的間隙可以有更多接觸廣告  的時(shí)間。而配合地鐵拉手是為了提升廣告  重復(fù)出現(xiàn)的概率，可能用戶一次在電梯里看見(jiàn)過(guò)廣告  沒(méi)留意，但是其實(shí)潛意識(shí)里已經(jīng)有印象了，再換到另外一個(gè)環(huán)境，第二次看到同一個(gè)廣告  的時(shí)候，印象會(huì)更加深刻。

三、文案創(chuàng)意

確定好目標(biāo)受眾和投放渠道，就要根據(jù)推廣目的開(kāi)始確定廣告  文案，同時(shí)制定合理的結(jié)果評(píng)=估=標(biāo)=準(zhǔn)。這兩塊我們使用了一個(gè)前面已經(jīng)提到過(guò)的方法，就是用戶調(diào)=研。整個(gè)投放我們一共做了三次用戶調(diào)=研，每一次用戶調(diào)=研的目的是什么，如何做的，稍后我都會(huì)和大家分享。

第一次用戶調(diào)=研是在投放前，目的是幫助我們確定文案方向。

做運(yùn)營(yíng)或市場(chǎng)的人可能都會(huì)有這樣的職=業(yè)習(xí)慣，喜歡主動(dòng)看廣告  ，分析哪些廣告  做的好。但對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，他們可能并不會(huì)在意今天電梯里投放的是什么廣告  。

所以我們做這一輪用戶調(diào)=研主要是想了解用戶在電梯里是不是真的會(huì)去看廣告  ，如果看廣告  ，什么樣的廣告  會(huì)吸引他，他能記住什么樣的廣告  。我們找自己的同事，印了兩百份問(wèn)=卷，隨=機(jī)找?guī)讉�(gè)住宅還有辦公樓宇，在下面發(fā)問(wèn)=卷，然后得到一些比較有意思的數(shù)據(jù)。

最后，我們覺(jué)得小米和錘子的廣告  很有可取之處。

一方面，廣告  創(chuàng)意很簡(jiǎn)潔，內(nèi)容不多有重點(diǎn)，只強(qiáng)調(diào)一個(gè)點(diǎn)，反而讓人更容易記住。另一方面，電梯里的框架廣告  其實(shí)更適合這種白底的設(shè)計(jì)。

這和燈箱廣告  不太一樣，大家看到地鐵燈箱廣告  很少有白的，因?yàn)樗�面積很大，加上背景燈光，如果顏色=鮮艷沖=擊力非=常強(qiáng)，但電梯是個(gè)很狹窄的空間，燈光不明亮。這個(gè)時(shí)候白底反而吸引注意力。

最后我們花了三個(gè)月，做了下面這樣一個(gè)廣告  創(chuàng)意出來(lái)。

用戶進(jìn)電梯看這個(gè)廣告  是一個(gè)主動(dòng)的行為，想看就看，不看就不看了。但是如果打印出來(lái)拿給他，問(wèn)他說(shuō)你對(duì)這個(gè)廣告  的效=果，你覺(jué)得有沒(méi)有知道是什么品牌，他就會(huì)認(rèn)真的看你的廣告  。

以上是成都寫(xiě)字樓和住宅社區(qū)電梯框架廣告  總結(jié)的客戶投放電梯廣告  的經(jīng)過(guò)與創(chuàng)意

樓宇電梯框架廣告  ，進(jìn)入平常百姓家的廣告  。

這幾天回到家，在小區(qū)的電梯里看到掛電梯轎廂內(nèi)的樓宇電梯框架廣告  ，其中一條滴滴的廣告  吸引了我的目光，整個(gè)文案和畫(huà)面配合的感覺(jué)非常好，加上本人也在使用，而且前陣子的打車(chē)的補(bǔ)貼的消息人盡皆知，所以這個(gè)新推出的滴滴的廣告  給我留下深刻印象。

1、基于場(chǎng)景相關(guān)的線下廣告  傳播的興起

     對(duì)我一個(gè)對(duì)廣告  已經(jīng)不是特別-感=-的冒的人來(lái)說(shuō)，為什么這樣一則廣告  會(huì)吸引自己的眼光（所謂的傳播到達(dá)），并且能夠留下基本的印象（所謂的產(chǎn)生影響），我想了想，核心有兩點(diǎn)。

    其一，是因?yàn)榛�于一個(gè)場(chǎng)景的環(huán)境選擇，一個(gè)基于用戶居住的生活區(qū)的環(huán)境，特別是在電梯這種密閉的狹小空間里，四周布滿的廣告  ，讓用戶不可避免的接觸到廣告  ，體=驗(yàn)或許并不良好，但是廣告  主傳播到達(dá)的目的得到了充分的實(shí)現(xiàn)。

    其二，是基于一個(gè)與受眾有相關(guān)的內(nèi)容，亦即廣告  的貼近。以個(gè)案為例，這個(gè)商家是與我的生活圈息息相關(guān)的，并且屬于自己日常生活可以到達(dá)的區(qū)域，為重要的是，前幾天周?chē)�的同事還在討論打車(chē)，因此今天在一個(gè)生活圈媒體上再次發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告  ，自然會(huì)重新=激==活==腦==海中對(duì)于這個(gè)商家的印象，因此會(huì)在腦==神==經(jīng)=中有絲絲的觸動(dòng)，亦即產(chǎn)生了一定程度的影響。

2、廣告  從線上廣眾走向線下的窄眾是一種必然

     當(dāng)廣告  主將所有的目光都集中在線上的所謂面向廣大受眾的展示廣告  傳播的時(shí)候，不斷基于人群的基本特征去進(jìn)行推=銷(xiāo)的時(shí)候，往往能夠推=送的商品=信息，都是受眾所需要的，是宏觀層面，泛泛而論的產(chǎn)品需求=滿足，但是卻不具備很好的觸達(dá)，因此即使有所謂的傳播到達(dá)，往往無(wú)法產(chǎn)生真正的實(shí)效（傳播影響）。

     雖然有很多的數(shù)字化的pv、uv數(shù)=據(jù)，但是線上的廣告  的影響都只是停留在一個(gè)數(shù)=據(jù)之上，而缺乏真正意義上的實(shí)際起=效。

      如今，隨著o2=o業(yè)務(wù)的起來(lái)，更多的基于線下場(chǎng)景的廣告  傳播日益顯得重要，廣告  也從傳統(tǒng)意義上的純正的線上，面向廣眾的泛廣告  傳播模式走了出來(lái)，來(lái)到了線下，變身為基于特定場(chǎng)景的，與特定細(xì)分用戶群體或者生活圈人群進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的相關(guān)的廣告  傳播，讓更多的基于線下的，基于生活圈（工作和生活）的媒體的價(jià)=值日漸凸顯。

     諸如在小區(qū)電梯內(nèi)的框架廣告  媒體，以及諸如分眾傳媒這種基于寫(xiě)字樓和生活區(qū)的生活圈媒體等，日益成為廣告  o2=o模式得以實(shí)現(xiàn)的核心主力，其商業(yè)的價(jià)=值日益顯得重要。

     以上舉的例子，從本質(zhì)上講，代表了廣告  的一種傳播方式的轉(zhuǎn)變，從線上基于所謂的用戶的數(shù)=據(jù)的廣眾的信息=傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛱囟ㄉ鐓^(qū)=群體的特殊場(chǎng)景下的人群的傳播，并能夠提供和受眾具備很強(qiáng)=連=接的相關(guān)和貼近的廣告  內(nèi)容，則其廣告  的影響力必然提升。

    這一變化使得曾經(jīng)的線上的廣告  ，能夠飛入尋常百姓家，真正在用戶生活的場(chǎng)景中出現(xiàn)，并且出現(xiàn)那些直接和用戶產(chǎn)生深度相關(guān)的內(nèi)容，則其窄眾的高=效的廣告  =傳播模式是對(duì)傳統(tǒng)廣告  模式的一種革=新升=級(jí)。

3、廣告  經(jīng)歷的三個(gè)階段的精進(jìn)

1.0階段：線上壟=斷=渠道面向廣眾的廣告  傳播

2.0階段：線上多元渠道面向廣眾的廣告  傳播

3.0階段：線下場(chǎng)景渠道面向窄眾的相關(guān)的傳播

     隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流=量=紅=利的消失殆盡，更多的互聯(lián)=網(wǎng)企業(yè)將新的業(yè)務(wù)增=長(zhǎng)點(diǎn)=寄托在線下=流=量之上，也催生了o2=o熱，然而曾經(jīng)作為線上業(yè)務(wù)重要組成部分的媒體廣告  ，也從純正的線上走到線下，飛入尋常百姓家，在場(chǎng)景環(huán)境下實(shí)現(xiàn)面向窄眾的傳播，讓傳播更加經(jīng)濟(jì)。

     飛入尋常百姓家的廣告  ，是市場(chǎng)發(fā)展對(duì)廣告  行業(yè)變革的客觀要求。

     當(dāng)我們?cè)谡務(wù)搹V告  的時(shí)候，或許這一刻所談?wù)摰膹V告  所包含的內(nèi)容，所延伸出來(lái)的含義，所需要參照進(jìn)行的傳播方式已經(jīng)在發(fā)生變化，不簡(jiǎn)單是所謂廣告  創(chuàng)意水平，也不簡(jiǎn)單是視覺(jué)設(shè)計(jì)表達(dá)這種初級(jí)層次上的變化，或許是從線上走到線下，或許是從面向廣眾走向面相窄眾，或者是基于i=p走向基于場(chǎng)景，或者是基于內(nèi)容的文字表達(dá)走向內(nèi)容與用戶的相關(guān)的衡=量=指=標(biāo)，一切都在變化之中。

      當(dāng)我們?cè)?014年底去展望2015年的廣告  收入規(guī)模的時(shí)候，我們是否也意思到，2015年的廣告  或許已經(jīng)不再是我們2014年所作的廣告  ，不是那種形式，不是那種需求，不是那種場(chǎng)景，不是那種模式，不是那種手法，不是曾經(jīng)不變的一切。

     變不僅僅發(fā)生在時(shí)空上，或許也發(fā)生在你所關(guān)注的事物本身之上，廣告  或許就是這樣一個(gè)事物，隨著時(shí)間的變化，其自身也在不斷的變化其形態(tài)和存在以及運(yùn)作模式，適應(yīng)這種變化才能跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏。

     當(dāng)廣告  已經(jīng)飛入尋常百姓家的時(shí)候，你還在王謝堂前去尋找它的身影，必然是空說(shuō)而歸，難道不是嗎？

以上是成都樓宇電梯媒體廣告  宣傳的傳媒公司工作人員的從業(yè)心得。

分眾傳媒的營(yíng)收八成靠樓宇電梯廣告 

回歸后的兩個(gè)月中，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春多次發(fā)聲稱，廣告  業(yè)務(wù)受移動(dòng)互=聯(lián)=網(wǎng)=影響有限，而且分眾早已開(kāi)始業(yè)務(wù)=升==級(jí)。未來(lái)，分眾的電梯廣告  位不僅僅打廣告  ，還是o2=o等服務(wù)的流==量=入==口。

　　縱觀整個(gè)行業(yè)，近幾年開(kāi)始，傳統(tǒng)戶外廣告  開(kāi)始走下坡路。

　　對(duì)分眾而言，其營(yíng)收依舊有八成來(lái)自樓宇電梯廣告  ，客戶卻已從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)=網(wǎng)行業(yè)。

　　對(duì)樓宇電梯廣告  的壟=斷，成就了分眾的今天。

　　從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，樓宇媒體和影院媒體的廣告  收入一直占了收入的90％以上，是分眾的主要業(yè)務(wù)。從2012年到2015年前5個(gè)月，其樓宇媒體業(yè)務(wù)收入就分別為51.13億、55.92億、61.5,6億元和25.54億，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例均為80％以上。而影院媒體方面，營(yíng)收占比從2012年的8％，上升到了近15％的份額。

　“分眾的樓宇廣告  很牛，電梯點(diǎn)位賣(mài)得很快，春節(jié)一來(lái)，電梯點(diǎn)位都賣(mài)到5月份去了，電影映前貼片廣告  更是供不用求”，一位來(lái)自新媒體營(yíng)=銷(xiāo)公司的員工表示，“尤其對(duì)科=技公司而言，用分眾的渠道進(jìn)行推廣已經(jīng)成了標(biāo)=配”。在分眾公布的2015年前20大客戶，互聯(lián)=網(wǎng)=領(lǐng)域包括電=商、互聯(lián)=網(wǎng)=金===融、在=線=旅=游等客戶已經(jīng)占了一半的位置。分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春在接受采訪時(shí)也透露，整個(gè)互=聯(lián)網(wǎng)=板塊的廣告  占分眾營(yíng)收的30％一40％左右。

　關(guān)于分眾傳媒的樓宇電梯廣告  ，江南春用一句概括為“沒(méi)有選擇就是好的選擇”。因?yàn)殡娞莸姆忾]，用戶會(huì)處于一個(gè)比廣告  更無(wú)聊的時(shí)間和空間，看廣告  就成了好的選擇

雖然廣告  投放在分眾傳媒的樓宇框架廣告  或者液晶屏上，其宣傳依舊是不可評(píng)=估的，但卻有一點(diǎn)不同：“你周邊的人是可以看到的。比如某一天你的上司說(shuō)他看到自己品牌的廣告  了，還有很多同事也說(shuō)看到了，這就足可以使那些負(fù)責(zé)廣告  投放的人心安  理得。他們會(huì)覺(jué)得，既然我們這樣的人看到了，那么這也就意味著那些與我們相同的人也都看到了。”作為樓宇電梯廣告  的客戶的策劃人這樣說(shuō)。

　　當(dāng)然，還有很關(guān)鍵的一點(diǎn)，分眾傳媒的樓宇電梯廣告  發(fā)布費(fèi)用可多可少，可以選擇區(qū)域投放電梯廣告  ，不會(huì)讓你覺(jué)得廣告  費(fèi)用多以至于不可接受，它一個(gè)時(shí)段一個(gè)月的廣告  費(fèi)也就是二三十萬(wàn)元，對(duì)一家企業(yè)而言，這樣的負(fù)擔(dān)是可以承受的。

成都寫(xiě)字樓電梯液晶視頻廣告  互動(dòng)聯(lián)播資源，成都社區(qū)樓宇電梯框架廣告  位，成都小區(qū)樓宇電視廣告  發(fā)布。

我在美麗的成都等你。