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直播的內(nèi)容制作，門檻還是較高，而且燒錢。一場能帶來品牌曝光量、銷售轉(zhuǎn)化的直播，很大程度上由“內(nèi)容”決定。而直播的內(nèi)容是bgc+pgc+ugc的有機融合。那些認為直播就是“零成本”的企業(yè)，可以洗洗睡了。

今年是直播平臺井噴的一年：如今在國內(nèi)有200多個直播app！不少企業(yè)對“直播”也躍躍欲試，在進行社會化營銷策劃時，動不動就把“直播”擺上臺面，認為直播完全可以輕裝上陣，因為直播的內(nèi)容就是原生態(tài)的嘛！中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。

換言之：不需要做過多的內(nèi)容準備。你看那些直播吃飯、睡覺、養(yǎng)狗的，不是很火嗎？直播不就是對場景的現(xiàn)實還原嗎？但是，這些所謂的“原生態(tài)內(nèi)容”，到底能給企業(yè)帶來多大的品牌曝光量、多少銷售轉(zhuǎn)化呢？

讓我們看清現(xiàn)今直播的本質(zhì)：直播之所以看上去門檻低了，那是因為用于直播的工具（智能手機），其獲取及使用成本低了。

但是，在直播的內(nèi)容制作上，門檻還是較高的，而且燒錢。一場能帶來品牌曝光量、銷售轉(zhuǎn)化的直播，很大程度上由“內(nèi)容”決定。而直播的內(nèi)容是bgc+pgc+ugc的有機融合。那些認為直播就是“零成本”的企業(yè)，可以洗洗睡了。

直播承載了社交的屬性。正如facebook推出了live直播功能時，扎克柏格所言：“l(fā)ive就像是在你的口袋里放了臺電視攝影機。所有拿手機的人，都有能力向全世界做推送。當你在直播中互動時，感覺用了更人性的方法與人做連結(jié)，這是我們在溝通上的重大進展，也創(chuàng)造了人們聚在一起的新機會。”

最后，我們來看看一場能帶來品牌曝光量和銷售轉(zhuǎn)化的直播，其pgc\bgc\ugc三者之間的關(guān)系：這三者一定是融會貫通，互相影響的。所以，企業(yè)在進行一場直播營銷時，要考慮的內(nèi)容要素  有：中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。

bgc：企業(yè)想直播什么內(nèi)容？即：直播營銷的內(nèi)容主題、調(diào)性、訴說的品牌價值等。

pgc：怎么讓企業(yè)直播的內(nèi)容更有脈沖式的眼球效應(yīng)？獲得更多的流量？并實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

ugc：怎么打造直播營銷的終極內(nèi)容形態(tài)：參與式內(nèi)容？讓網(wǎng)友沉浸在直播內(nèi)容中，并自發(fā)互動。

只有想清楚了怎么準備這三種內(nèi)容，錢才不會白花。

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