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老唐(先生)
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老唐 (先生)
隨著90后00后逐漸掌握消費主動權(quán)，品牌年輕化成為近些年來不少企業(yè)的轉(zhuǎn)型主攻方向。真功夫從年輕人經(jīng)常面臨"服侍女友吃飯"的"生死拷問"和洞察為出發(fā)點，以此進(jìn)入年輕人熟悉的場景和語境，從而準(zhǔn)確觸達(dá)年輕人的"痛點"。
常言道營銷的出發(fā)點在于打動人心，品牌想要與年輕消費者建立真正的情感聯(lián)系，就必須找到與之相關(guān)的某個關(guān)鍵"連接點"，對于媒體而言，這就是"我懂你"，也懂你的"味"和"胃"。值得一提的是，自媒體此次視頻投放也選擇聚焦年輕人鐘愛的dy和xg視頻等新勢力平臺，準(zhǔn)確捕捉這一"對味"意向客群，實現(xiàn)很好的互動和共鳴。
去年12月，推出過"人生選擇題"h5，與時下熱門話題結(jié)合，如"前任婚禮該不該參加"、"去北上廣還是回老家"、"油膩中年"等等社會熱點，展示了各種有趣而扎心的人生選擇題，據(jù)此還給參與互動的年輕人送上"抗選擇焦慮符"，在社交媒體引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
在自媒體的迅速擴張下，內(nèi)容稀缺已經(jīng)成為各個渠道核心問題，廣告 本身在通過情感連接和情緒對話的呈現(xiàn)方式后，也自帶了"傳播性"和"社交屬性"，廣告 變得有趣，硬廣也不那么硬了。
在年輕人"人生選擇"的洞察上，推出一系列鏈條式的、有節(jié)奏的營銷動作，線上線下緊密集合，形式多樣的呈現(xiàn)方式也讓我們看到了一個年輕又好玩的真功夫。更重要的是，這些整套營銷活動，都圍繞真功夫的品牌理念"真選"展開。對我，們來說，面對"選擇"只有一種態(tài)度，那就是嚴(yán)謹(jǐn)。
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