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"融媒體"首先是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提,以揚(yáng)優(yōu)為目的,把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致,使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力,從而為"我"所用,為"我"服務(wù)。 "融媒體"不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體,而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合,互為利用,使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式,是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法,是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見(jiàn)摸得著的具體行為。

"融媒體"對(duì)外是一個(gè)單位,一個(gè)聲音,一個(gè)價(jià)格。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋�(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法,價(jià)格上也會(huì)比任何一個(gè)單媒體要高得多,客戶(hù)對(duì)這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。以前,我們?cè)陔娨暪?jié)目中插播的廣告,上網(wǎng)時(shí)都要進(jìn)行重新編排,拿掉廣告部分�，F(xiàn)今,不少客戶(hù)上門(mén)談廣告時(shí),都主動(dòng)要求,和"融媒體"價(jià)錢(qián)一起商談,網(wǎng)上也予保留。"融媒體"成為利益上的"共同體"。

資源通融

就是合理整合新老媒體的人力物力資源,變各自服務(wù)為共同服務(wù)。首先將廣播與網(wǎng)站合并,將雙方原采編人員打通,組建成立了"融媒體采編中心"。中心記者外出采訪時(shí),將錄音筆和數(shù)碼相機(jī)兩種采訪設(shè)備同時(shí)攜帶,為廣播和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)供稿,既保證了雙方新聞稿源,降低了人力成本,又提升了網(wǎng)站新聞稿件的權(quán)威性和原創(chuàng)能力。

宣傳互融

建立一種新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系。打造"融媒體",就是擺正新老媒體關(guān)系,分析新老媒體的利弊,以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣,達(dá)到1+1>2的效果。比如,廣播的迅疾、便捷,電視的直觀、立體,互聯(lián)網(wǎng)的"四個(gè)無(wú)限"(無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間、無(wú)限作者、無(wú)限受眾)。各媒體對(duì)"我無(wú)他有"的東西,不妒忌,不害怕,對(duì)"他無(wú)我有"的,不排異,不拒絕,都把"他"當(dāng)作自己的一部分,兼收并蓄,追求"水桶定律"。

利益共融

發(fā)展"融媒體"的最終目的,要有利于效益這個(gè)根本。而效益主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

融媒體時(shí)代的創(chuàng)新,除了理念上的創(chuàng)新之外,還有一系列的模式創(chuàng)新。融媒體帶來(lái)的最重要的一個(gè)后果即"媒介之間的邊界由清晰變得模糊"。因此,"打通"是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)庫(kù)模式,是基于"打通"理念下"共融"模式的第一類(lèi)。一些紙媒網(wǎng)站將珍貴聲像、圖片、文字資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)處理,建立特色"媒資庫(kù)",重新整合利用,從而實(shí)現(xiàn)通過(guò)媒資庫(kù)向用戶(hù)收取費(fèi)用的獲利方式。數(shù)據(jù)庫(kù)模式的另一種方式是建立用戶(hù)智能數(shù)據(jù)庫(kù),進(jìn)行"數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)"。

新聞專(zhuān)線服務(wù)模式是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的另一類(lèi)。這種新聞營(yíng)銷(xiāo)的新聞專(zhuān)線服務(wù),最早源自美國(guó),1954 年,PRnewswire率先通過(guò)傳真機(jī)為客戶(hù)代發(fā)新聞稿,由此揭開(kāi)了新聞專(zhuān)線服務(wù)的序幕。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展,如今,這種模式已被廣泛接受,全球500強(qiáng)公司90%選擇了此項(xiàng)服務(wù)。紙媒網(wǎng)站可以開(kāi)展這一服務(wù),將最新的事件,新產(chǎn)品上市,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)訪談,行業(yè)分析,市場(chǎng)分析,以及重大活動(dòng)發(fā)布,企業(yè)危機(jī)公關(guān)等信息資訊,第一時(shí)間傳遞到數(shù)千家媒體,并發(fā)動(dòng)多家知名媒體進(jìn)行深度報(bào)道。影響媒體輿論,快速提升企業(yè)品牌影響力。

同央視、省級(jí)臺(tái)比,城市臺(tái)有規(guī)模但形不成氣候——三二百人,兩三個(gè)頻道,制作幾檔新聞或?qū)ｎ},在劃定的所屬范圍內(nèi)播放。無(wú)論從資源還是產(chǎn)業(yè),無(wú)論是眼前還是長(zhǎng)遠(yuǎn)看,都沒(méi)有更大的發(fā)展空間,難成氣候。有基礎(chǔ)但難適應(yīng)需求——城市臺(tái)一般都有20多年歷史,無(wú)論在技術(shù)、宣傳、節(jié)目生產(chǎn)等各方面都有一定的基礎(chǔ),但受客觀因素限制,不可能跟得了廣播、電視日趨"分眾化"、"專(zhuān)業(yè)化"、"微內(nèi)容"的發(fā)展趨勢(shì)和人們?nèi)找尕S富、日益提高、日益"挑剔"的生活、娛樂(lè)需求。這些現(xiàn)有的規(guī)模、基礎(chǔ)給建設(shè)"融媒體"提供了有利條件。

資源匱乏

資源匱乏需"融媒體"突破"有限"。頻道頻率是城市臺(tái)的根本資源�，F(xiàn)在我國(guó)實(shí)行的四級(jí)辦臺(tái),即國(guó)家、省、市、縣四級(jí)中。論資源,市級(jí)臺(tái)最為匱乏。中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)幾乎隨心所欲,想辦多少辦多少,日趨走向頻道頻率專(zhuān)業(yè)化、分眾化。縣級(jí)臺(tái)基本屬于管理上的"盲區(qū)",更是"信手拈來(lái)"。江蘇的縣級(jí)臺(tái),一般都有四個(gè)左右的電視頻道。而市級(jí)臺(tái)實(shí)行一刀切,一般只有兩個(gè),且主頻道晚上兩小時(shí)黃金時(shí)段,還要拿出四分之一轉(zhuǎn)央視《新聞聯(lián)播》。廣告的播出時(shí)間,國(guó)家也有明文規(guī)定。按照兩個(gè)頻道的總時(shí)間資源,何談節(jié)目上的"分眾化"、"專(zhuān)業(yè)化"?所剩廣告時(shí)間即便分秒值金,又有幾何?各城市臺(tái)的節(jié)目編排大多是晚上7:00轉(zhuǎn)央視《新聞聯(lián)播》加天氣預(yù)報(bào)和本臺(tái)節(jié)目導(dǎo)視,20:00后自辦新聞+兩集電視劇+廣告+天氣預(yù)報(bào)+自辦專(zhuān)題+晚新聞,基本就到午夜。城市臺(tái)的受眾主要是城鄉(xiāng)群眾、務(wù)工務(wù)農(nóng)族、起早貪黑的人群。這些人晚上18:00前不回家,早上五六點(diǎn)前就起床,生火做飯忙上工,夜間十二點(diǎn)后幾乎不收聽(tīng)收看節(jié)目了。頻道資源少,有效資源有限,必須尋求破解難題之方。而互聯(lián)網(wǎng)在資源上是"無(wú)限空間",利用這個(gè)特點(diǎn),打造"融媒體",就能很好地破解頻道資源有限的難題。電視頻道中一個(gè)十來(lái)分鐘的節(jié)目、欄目,形不成氣候,網(wǎng)站可對(duì)應(yīng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)一個(gè)頻道互為補(bǔ)充。電視上因?yàn)轭l道資源少而不能開(kāi)辦的欄目、節(jié)目,網(wǎng)站可以根據(jù)需求開(kāi)辦頻道。當(dāng)前,我臺(tái)電視仍只有兩個(gè)頻道,廣播只有一個(gè)頻率,但網(wǎng)站已開(kāi)通了新聞、游戲、房產(chǎn)、企業(yè)、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、音樂(lè)、生活、教育、美容、女性、男人、美食、家居等39個(gè)頻道,廣播電視對(duì)這些頻道作導(dǎo)視性宣傳,欄目和頻道的所有內(nèi)容全部在網(wǎng)站實(shí)施,把網(wǎng)站作為廣播、電視資源的延伸,突破了傳統(tǒng)媒體資源的有限性。

覆蓋面小

覆蓋面小,需"融媒體"突破"界限"。與央視、省臺(tái)相比,市級(jí)臺(tái)還有一個(gè)致命的弱點(diǎn)——覆蓋面小。無(wú)論是有線還是無(wú)線,基本上只能在本市所轄范圍內(nèi)覆蓋。不像衛(wèi)視,可以突破空間界限。覆蓋面小受眾就少,影響就小。發(fā)展"融媒體",利用網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)"無(wú)限空間",就能輕而易舉地突破覆蓋范圍的界限,無(wú)限地?cái)U(kuò)大廣播電視的傳播面。

現(xiàn)創(chuàng)收力弱,需"融媒體"突破"局限"。廣播、電視的資源有限,覆蓋界限也就同時(shí)決定其經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的局限。因?yàn)?頻率頻道資源少,廣告時(shí)間就少,覆蓋面小,經(jīng)營(yíng)圈子就小。這些"少"和"小",決定了城市臺(tái)的創(chuàng)收能力弱。城市臺(tái)的困境與此息息相關(guān),但又無(wú)法擺脫。發(fā)展"融媒體"給"山重水復(fù)疑無(wú)路"的城市臺(tái)帶來(lái)了"柳暗花明又一村"的境地,突破了資源上的"有限"和覆蓋上的"界限",也就突破了經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收上的"局限",增加了廣告時(shí)間,拓寬了創(chuàng)收空間,為臺(tái)里的發(fā)展提供了"海闊憑魚(yú)躍"的舞臺(tái)�，F(xiàn)前,我們的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,也都吸納了不少傳統(tǒng)模式下的"界外"廣告。

理念的創(chuàng)新,除了擴(kuò)展對(duì)媒介既有的狹義理解之外,還意味著對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈的新認(rèn)識(shí)。媒介的產(chǎn)業(yè)鏈不再僅局限于新聞生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)中,產(chǎn)業(yè)鏈的線條也會(huì)因新媒體的加入而有新的變化。

移動(dòng)互聯(lián)的"內(nèi)容+服務(wù)"模式是融媒體時(shí)代的另一種模式創(chuàng)新。特別是對(duì)于在第一個(gè)10年錯(cuò)過(guò)主流陣營(yíng)的紙媒網(wǎng)站而言,這無(wú)疑是最好的一個(gè)機(jī)會(huì)。紙媒網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的獲利模式主要有兩種,一種是成為移動(dòng)互聯(lián)的"內(nèi)容提供商",通過(guò)內(nèi)容販賣(mài)獲利,如手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)視頻、無(wú)線音樂(lè)下載等;另一種是成為移動(dòng)互聯(lián)的"服務(wù)提供商",通過(guò)研發(fā)相應(yīng)的服務(wù),如移動(dòng)定位、手機(jī)查詢(xún)、移動(dòng)社區(qū)等收取增值費(fèi)用。 在移動(dòng)互聯(lián)的各類(lèi)信息類(lèi)業(yè)務(wù)中,除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽之外,以PUsh形式推送移動(dòng)廣告、新聞的業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速。而3G時(shí)代提供了整首音樂(lè)下載的便利,使得音樂(lè)下載將延續(xù)2G時(shí)代的威力,為其內(nèi)容提供商帶來(lái)豐厚回報(bào)。此外,移動(dòng)互聯(lián)的其他服務(wù)如"移動(dòng)即時(shí)通信(IM)"和"移動(dòng)電子郵件"因其清晰的收費(fèi)模式,網(wǎng)站也能從這兩種業(yè)務(wù)模式中收獲應(yīng)有之利。此外,基于位置的信息服務(wù)也非常有發(fā)展前景。

紙媒將死抑或紙媒重生,一個(gè)重要問(wèn)題就是解決"誰(shuí)、通過(guò)什么渠道為報(bào)紙付費(fèi)"的問(wèn)題。《時(shí)代》雜志前主編薩克森在為《時(shí)代》雜志撰寫(xiě)的封面文章《誰(shuí)來(lái)拯救報(bào)紙》中曾這樣提議過(guò):應(yīng)該建立"一種界面極為簡(jiǎn)單的'一鍵式'支付系統(tǒng),讓讀者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的沖動(dòng)"。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙"需要某種像數(shù)字硬幣或快易通(E-ZPass)數(shù)字錢(qián)包那樣的東西"。實(shí)際上這是一種"微支付"的理念,即對(duì)所提供的產(chǎn)品或者服務(wù),只收取小額費(fèi)用,最好是能夠小到"無(wú)關(guān)痛癢",讓你舉手間就能做出支付決策。這樣就解決了為報(bào)紙付費(fèi)的問(wèn)題。宏大的敘事與高昂的收費(fèi)與融媒體是格格不入的,紙媒要想重生,轉(zhuǎn)身是第一步。

融媒體時(shí)代,創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力,創(chuàng)新意味著變化萬(wàn)千,創(chuàng)新意味著推陳出新,但不變的依然是"一個(gè)中心與兩個(gè)基本點(diǎn)",那就是以"數(shù)據(jù)庫(kù)"為中心,以"用戶(hù)"與"服務(wù)"為基本點(diǎn)。這一點(diǎn)非常重要。