11月底,北京正式重啟了已經(jīng)中斷三年多的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。雖然節(jié)能家電補(bǔ)貼的重啟也被業(yè)內(nèi)視為是對(duì)家電制造企業(yè)的一次利好,但該政策的實(shí)施也一直伴隨爭(zhēng)議。特別是隨著電商平臺(tái)的涉入,或致價(jià)格戰(zhàn)再發(fā)生巨變。

　　本次節(jié)能補(bǔ)貼政策把電商企業(yè)首次納入節(jié)能補(bǔ)貼平臺(tái),消費(fèi)者通過(guò)線上進(jìn)行身份信息審核通過(guò)后,即可享受補(bǔ)貼優(yōu)惠。同時(shí),作為樂(lè)視超級(jí)電視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌赫然在列,因其主流機(jī)型均符合此次節(jié)能減排政策。

　　數(shù)據(jù)顯示,新政實(shí)施后,蘇寧、國(guó)美等雙線參與節(jié)能補(bǔ)貼政策的平臺(tái)企業(yè)的銷量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。記者從蘇寧官方銷售數(shù)據(jù)平臺(tái)看到,政策出臺(tái)以來(lái),蘇寧易購(gòu)北京線上線下同比增長(zhǎng)近15%,節(jié)能家電銷量漲幅高達(dá)40%,其中,線上參與節(jié)能補(bǔ)貼的訂單占比高達(dá)31.2%。

　　此次政策的轉(zhuǎn)變也傳遞著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)家電業(yè)的變革信號(hào)。同時(shí),不同于上次家電補(bǔ)貼主要是由傳統(tǒng)家電制造業(yè)企業(yè)為主要受益對(duì)象,這次家電補(bǔ)貼的受益覆蓋面明顯擴(kuò)大到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這個(gè)層面上。
節(jié)能補(bǔ)貼有爭(zhēng)議 電商涉足或致價(jià)格戰(zhàn)生變

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入這一戰(zhàn)局,會(huì)讓原本利潤(rùn)較低的彩電企業(yè)利潤(rùn)再次削減。目前來(lái)看,整個(gè)電視整體市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,而樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視的加入,各方的利潤(rùn)空間其實(shí)都已經(jīng)所剩無(wú)幾,甚至不少生態(tài)型的品牌是采用負(fù)利的玩法在開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。但隨著節(jié)能家電補(bǔ)貼到來(lái),低能耗的產(chǎn)品將更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。但同時(shí)政策也引發(fā)用戶新的思考。

　　格力“掌門(mén)人”董明珠就曾公開(kāi)反對(duì)家電補(bǔ)貼政策,那句“總理,我們不要國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策扶持！”在業(yè)內(nèi)引起了很大反響。無(wú)獨(dú)有偶,美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波也曾向李克強(qiáng)提議,希望國(guó)家盡量減少一些補(bǔ)貼政策,盡量靠市場(chǎng)的力量去推動(dòng),來(lái)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型；海爾一位高管表示,在中國(guó)的家電市場(chǎng)上,歷次政策刺激實(shí)施效果在企業(yè)層面并不理想,還需給真正的實(shí)力者提供戰(zhàn)場(chǎng)；長(zhǎng)虹空調(diào)品牌總監(jiān)陶軍也對(duì)補(bǔ)貼政策持謹(jǐn)慎態(tài)度,認(rèn)為補(bǔ)貼對(duì)企業(yè)影響有限。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,近來(lái)家電行業(yè)持續(xù)低迷正是拜之前的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、“家電下鄉(xiāng)”政策所賜。補(bǔ)貼政策對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)就像一支“興奮劑”,在政策刺激所帶動(dòng)銷量的同時(shí)也提前消耗了很大一部分需求,政策一旦退出,補(bǔ)貼“藥效”過(guò)后,不得不面臨市場(chǎng)空間急速縮小帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

　　在一些家電企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人看來(lái),雖然政策的初衷是為了扶持企業(yè)健康發(fā)展,但在執(zhí)行過(guò)程中卻亂象叢生。市場(chǎng)陷入了低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)怪圈,一些小品牌死灰復(fù)燃,以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)、壓縮競(jìng)爭(zhēng)成本、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)擾亂市場(chǎng),攪亂了整個(gè)市場(chǎng)格局�？梢哉f(shuō)節(jié)能補(bǔ)貼政策讓行業(yè)偏離了市場(chǎng)化規(guī)律,并不能解決家電企業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題,對(duì)行業(yè)有百害而無(wú)一益。

　　然而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)講節(jié)能補(bǔ)貼政策無(wú)疑是受到歡迎的,因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)節(jié)能家電產(chǎn)品立即就能獲得補(bǔ)貼,老百姓最中意的就是這種看得到的實(shí)惠。因此,節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施,或致價(jià)格戰(zhàn)再升級(jí)。