2016年開年,空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出一片回暖的跡象,但這并沒有改變空調(diào)行業(yè)庫存高企的現(xiàn)實(shí)。為消化庫存,在過去的一年多時間里,空調(diào)行業(yè)曾多次訴諸價格戰(zhàn),然而效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。在價格戰(zhàn)逐漸失靈的情況下,回歸制造業(yè)本質(zhì),通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足市場和消費(fèi)者的需求,已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的共識。

　　2015年,空調(diào)行業(yè)遭遇低谷,產(chǎn)能過剩、庫存高企、價格競爭讓全行業(yè)感到“壓力山大”。進(jìn)入2016年,空調(diào)市場有所回暖。數(shù)據(jù)顯示,2016年1—2月,我國空調(diào)整體市場銷量為314萬臺,同比上漲12.3%,銷售額為117億元,同比上漲5.4%,線上、線下實(shí)現(xiàn)雙豐收。

　　盡管前兩個月空調(diào)行業(yè)交出了喜人的市場數(shù)據(jù),從基本面上看,空調(diào)市場形勢依然嚴(yán)峻,高庫存壓力并沒有根本緩解,新增需求增長乏力。

　　在家電產(chǎn)業(yè)觀察人士看來,空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長之后至2014下半年驟然剎車,2015全年延續(xù)這一態(tài)勢,市場疲軟無力,并未因頻繁的“價格戰(zhàn)”而發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。

　　根據(jù)行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的說法,目前我國空調(diào)行業(yè)全渠道庫存仍然高達(dá)4000萬套,相當(dāng)于我國空調(diào)內(nèi)銷市場一年的銷量總和。

　　面對如此高的庫存,價格競爭的效力正在逐漸消退,那么,空調(diào)企業(yè)要怎樣去刺激市場需求？對此,中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示：“我們應(yīng)捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn),通過創(chuàng)新更好地滿足消費(fèi)者的需求,具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會激發(fā)市場的新需求,成為未來市場的亮點(diǎn)。”

　　“十三五”時期,消費(fèi)升級是我國家電行業(yè)最大的發(fā)展機(jī)遇。隨著收入的增長,城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次,他們對家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求,其中蘊(yùn)含著巨大的潛力,將為家電行業(yè)消費(fèi)升級帶來巨大的機(jī)遇。她強(qiáng)調(diào),在新常態(tài)發(fā)展的背景下,家電行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持走創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展之路,不斷開創(chuàng)新的發(fā)展動力,這將是我國家電行業(yè)未來發(fā)展的出路,是推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。