近幾年,受線上市場(chǎng)的沖擊,線下市場(chǎng)一片紊亂,不定期的“價(jià)格戰(zhàn)”并未扭轉(zhuǎn)線下市場(chǎng)的低迷狀態(tài),反而使消費(fèi)者疲憊于各種“價(jià)格戰(zhàn)”中。經(jīng)歷了2年多的市場(chǎng)洗禮,2017年各個(gè)廠商刷新促銷活動(dòng),紛紛促銷高價(jià)位產(chǎn)品,贈(zèng)品也相對(duì)升級(jí)。

　　小家電迎消費(fèi)熱潮 高價(jià)位產(chǎn)品促銷增多

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的變化,消費(fèi)升級(jí)在情理之中。為迎合當(dāng)下的消費(fèi)熱潮,各廠商逐漸增大了中高端產(chǎn)品的鋪貨量,并且在促銷期間增大了中高端產(chǎn)品的促銷力度。從價(jià)格段來看,高價(jià)格段份額變化明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,電飯煲市場(chǎng)700-799元價(jià)格段以19.8%市場(chǎng)份額占據(jù)第一,500-599元價(jià)格段、≥1500元價(jià)格段緊隨其后,市場(chǎng)銷額份額均為18.5%;而料理機(jī)市場(chǎng)份額較高的價(jià)格段為1300元-1999元價(jià)格段和2000元-2999元價(jià)格段。

　　贈(zèng)品促銷

　　縱觀以往的促銷贈(zèng)品,多數(shù)廠商贈(zèng)送鍋具、道具、電熱飯盒等等。而今年“五一”促銷期間,促銷贈(zèng)品多樣化,“買電飯煲贈(zèng)送豆?jié){機(jī)”、“買料理機(jī)贈(zèng)送下午茶禮盒+絞肉機(jī)”、“十年保修”等等,從贈(zèng)送炊具到贈(zèng)送家電、從贈(zèng)送實(shí)物到贈(zèng)送售后,促銷贈(zèng)品隨著產(chǎn)品升級(jí)而升級(jí),更加迎合當(dāng)下的消費(fèi)潮流,并且向消費(fèi)者更加靠近。

　　2016年,豆?jié){機(jī)行業(yè)的“以舊換新”刷新了促銷形式,今年“以舊換新”再升級(jí),可憑豆?jié){機(jī)抵現(xiàn)購(gòu)買破壁機(jī)。以舊換新的形式實(shí)質(zhì)上是變相降價(jià),不僅能避免直接降價(jià)帶來的種種副作用,并且能滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚潮流的換機(jī)需求。