昨天,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,上半年國內(nèi)家電市場零售額累計(jì)4125億元,同比下降2.1%。梳理最近幾年的家電銷售數(shù)據(jù),行業(yè)增速下滑已經(jīng)持續(xù)多年,但市場零售額負(fù)增長還是非常罕見。據(jù)家電研究院人士透露,最近8年,家電市場負(fù)增長的情況只在2012年出現(xiàn)過。

　　上半年,彩電市場全渠道均價僅為2803元,同比下滑8.6%,零售額卻不增反降,下滑11%。近日記者走訪多家電器賣場時發(fā)現(xiàn),除了國家的家電節(jié)能補(bǔ)貼之外,商家也在通過會員返利、以舊換新等多種手段進(jìn)行促銷,但賣場里前來選購電器的消費(fèi)者并不算多�！耙粋�月多的時候能賣50臺,少的時候就說不準(zhǔn)了�！币幻�空調(diào)導(dǎo)購告訴記者,即便是連續(xù)的高溫天氣,也未能拉動空調(diào)熱銷。

　　重壓之下,電商們?nèi)约南Ｍ�于大�?guī)模促銷能點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。目前,聚劃算就推出了暑期家電狂補(bǔ)活動,覆蓋幾乎所有品類,大牌電視、海爾美的廚電、康佳多開門冰箱、萬臺主流品牌熱水器等均設(shè)置了限量五折搶購。此前拼多多“6·18”的百億補(bǔ)貼中,也聚集了一批備受關(guān)注的熱門家電產(chǎn)品和蘇泊爾、TCL、美的、九陽、格蘭仕、海爾等多家一線家電品牌參與。

　　但對于幾乎飽和的家電消費(fèi)市場而言,降價已經(jīng)很難有立竿見影的功效。

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院此前的分析報(bào)告顯示,經(jīng)過30多年的發(fā)展,目前家電行業(yè)整體處于成熟期,彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)意義上的家電產(chǎn)品銷售疲軟,反而是洗碗機(jī)、蒸箱等新興廚房電器以及電動牙刷、洗臉儀、掃地機(jī)器人等個護(hù)、生活電器取得了較大提升,成為拉動上半年家電增長的主要力量。

　　從上半年數(shù)據(jù)看,新技術(shù)產(chǎn)品并未受到市場下滑的影響。彩電市場價格走低而銷售低迷的情況下,8K電視和激光電視的同比增長率分別高達(dá)237%和131%。冰箱市場雖然整體零售額下降1%,十字四門冰箱和五門冰箱等新型多門體結(jié)構(gòu)則保持增長。另外,集成灶零售額規(guī)模上漲超過50%,在熱水器、油煙機(jī)和燃?xì)庠钊齻�傳統(tǒng)品類銷售額都出現(xiàn)下滑的同時,支撐廚電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了整體0.4%的小幅增長。

　　隨著養(yǎng)生觀念的普及和追求高品質(zhì)生活的要求之下,料理機(jī)、電飯煲、吸塵器等生活小家電也實(shí)現(xiàn)了4.5%的增幅。其中,養(yǎng)生壺產(chǎn)品零售額上漲35.5%,隔水燉產(chǎn)品雙線滲透率已超3成,凈水產(chǎn)品向低線市場普及的趨勢顯著。此外,廚余垃圾處理器也迎來了大爆發(fā)。這也充分說明,滿足消費(fèi)升級需求,將成為家電行業(yè)調(diào)整的重要方向。

　　“傳統(tǒng)大家電的居民家庭保有量接近飽和,在新的顛覆性替代產(chǎn)品出現(xiàn)之前,任何的規(guī)模增長已經(jīng)十分困難。但傳統(tǒng)家電市場的更新和替換需求,也給行業(yè)帶來了一些新的機(jī)會�！比珖�家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示。

　　在家電市場的渠道表現(xiàn)上,線上和線下也表現(xiàn)出一定差異。數(shù)據(jù)顯示,線下市場上半年累計(jì)零售額同比下降5.3%,而線上市場則實(shí)現(xiàn)了4.2%的增長。同時,家電出口方面也保持著增長的勢頭,上半年家電累計(jì)出口額1636億元,同比增長5.5%。

　　“在傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外,小米、蘇寧、國美、華為等行業(yè)巨頭正在以自產(chǎn)或代工的方式‘殺進(jìn)’家電行業(yè),欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕,必將帶來市場震蕩。”全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征表示,中國家電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行,但隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)升級和品牌格局的調(diào)整,家電行業(yè)將展示出更強(qiáng)勁的韌性和活力。

　　據(jù)預(yù)測,隨著各地提振消費(fèi)的舉措落地見效,下半年家電零售額規(guī)模下滑幅度將進(jìn)一步收窄,預(yù)計(jì)全年國內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑或收縮至1.3%。