在疫情和需求不足等多重壓之下,空調(diào)市場(chǎng)今年整體銷售低迷,預(yù)計(jì)2020年空調(diào)市場(chǎng)將出現(xiàn)量額雙降。但經(jīng)過(guò)疫情的洗禮,得益于消費(fèi)者對(duì)健康需求的提升,新風(fēng)空調(diào)成為逆勢(shì)增長(zhǎng)市場(chǎng)亮點(diǎn),份額不高但增長(zhǎng)突飛猛進(jìn)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),在線上市場(chǎng),2020年1-10月只有1月和3月出現(xiàn)了零售額同比下降,其它月份均實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng),其中8月份銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到455%。線下市場(chǎng)則是新風(fēng)空調(diào)的“主場(chǎng)”,前10個(gè)月均高速增長(zhǎng),僅有10月份零售額同比增長(zhǎng)83%,其他月份的增長(zhǎng)均在200%以上,其中4月份更是零售額同比增長(zhǎng)1052%。

　　但如此火爆的新風(fēng)空調(diào)也有一些需要改進(jìn)的地方。

　　新風(fēng)空調(diào)最突出的賣點(diǎn)就是新風(fēng),但是在新風(fēng)參數(shù)方面,市場(chǎng)上多數(shù)產(chǎn)品沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于新風(fēng)功能的宣傳也只是一些模糊不清的說(shuō)法。盡管有的產(chǎn)品在宣傳頁(yè)面標(biāo)注了“1小時(shí)實(shí)現(xiàn)了40m³空間換氣”、“新風(fēng)換氣量85m³/h”,但仍有很多產(chǎn)品只標(biāo)注了“時(shí)時(shí)換新風(fēng)”、“呼吸清新風(fēng)”這樣的說(shuō)明。沒(méi)有統(tǒng)一的新風(fēng)量標(biāo)準(zhǔn),是目前新風(fēng)空調(diào)宣傳方面需要改進(jìn)之處。

　　價(jià)格較貴也是影響消費(fèi)者選購(gòu)新風(fēng)空調(diào)的一大因素。目前市場(chǎng)上在售的新風(fēng)空調(diào)都是高端產(chǎn)品,價(jià)格是普通產(chǎn)品的2.5倍。在電商平臺(tái)搜索“新風(fēng)空調(diào)”,結(jié)果顯示1.5P的產(chǎn)品價(jià)格在5000元以上,2P柜機(jī)價(jià)格最低也要萬(wàn)元左右,高昂的價(jià)格也“勸退”了一部分有健康需求的消費(fèi)者。

　　在11.11促銷季中,新風(fēng)空調(diào)賣點(diǎn)宣傳和價(jià)格促銷力度不夠,引導(dǎo)不足,導(dǎo)致銷售表現(xiàn)平平。雖然消費(fèi)者對(duì)于健康消費(fèi)的觀念攀升,但是在促銷節(jié)點(diǎn)廠家還是要針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)大力宣傳。目前市場(chǎng)上只有4個(gè)品牌推出了新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品,相信隨著越來(lái)越多的品牌加入,新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)越來(lái)越好。