春節(jié)期間,許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)不論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下市場(chǎng),家電產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度比往年要低,部分線(xiàn)下家電賣(mài)場(chǎng)還出現(xiàn)漲價(jià)態(tài)勢(shì)。以空調(diào)行業(yè)為例,自去年年底以來(lái),包括美的、格力、海信、奧克斯等品牌家電的價(jià)格紛紛上調(diào),在大品牌帶領(lǐng)下,家電市場(chǎng)迎來(lái)了一波漲價(jià)潮。

　　全球原材料上漲致使家電產(chǎn)品開(kāi)始提價(jià)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年11月,大家電價(jià)格同比與環(huán)比皆有上漲,漲價(jià)100元-700元不等。從目前來(lái)看,家電漲價(jià)情況一直延續(xù)到春節(jié)前后。

　　據(jù)了解,2021年開(kāi)年以來(lái),家電業(yè)包括人力、材料等在內(nèi)的各項(xiàng)成本都在上升。原材料價(jià)格一直是影響家電價(jià)格的一個(gè)關(guān)鍵因素,原材料價(jià)格上調(diào)會(huì)帶動(dòng)家電價(jià)格浮動(dòng)。筆者發(fā)現(xiàn),鋼材、銅等多種原材料價(jià)格大漲,促使家電行業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品跟著漲價(jià)。像空調(diào)等白電對(duì)銅材料比較依賴(lài),想要找到銅的替代品比較難。因此銅材料漲價(jià)之后,白電產(chǎn)品受到的影響最大例如大家電產(chǎn)品的原材料成本占比超五成以上,原材料漲價(jià)企業(yè)直接承壓,家電市場(chǎng)面臨量與價(jià)的艱難博弈。

　　受疫情影響,上游原材料供給不暢順,導(dǎo)致部分品牌延遲發(fā)布新品。相較于老款產(chǎn)品,融入了新技術(shù)的新品家電價(jià)格會(huì)高些,而原材料的上漲會(huì)讓新品價(jià)格再次上調(diào)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示,目前,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)基本飽和,家電企業(yè)不僅要面臨庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn),還要考慮原材料上漲和物流壓力。家電企業(yè)面對(duì)利潤(rùn)與銷(xiāo)量的雙重考驗(yàn),都在艱難的尋找平衡點(diǎn)。

　　筆者發(fā)現(xiàn),在上游方面,由于原材料價(jià)格的上漲,家電企業(yè)生產(chǎn)成本增加。以電解銅為例,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年3月下旬價(jià)格為38474.1元/噸,而到12月下旬已經(jīng)暴漲為58290元/噸。受此影響,上游大宗原材料價(jià)格持續(xù)快速上漲,企業(yè)制造成本不斷攀升,家電行業(yè)逐漸呈現(xiàn)漲價(jià)態(tài)勢(shì)。

　　受益于我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)和內(nèi)循環(huán)需求,去年下半年,家電市場(chǎng)整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng),包括美的、海爾、海信等品牌在2020年取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2021年,家電市場(chǎng)在構(gòu)建新發(fā)展格局下,國(guó)家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,比如“以舊換新”等政策紅利持續(xù)釋放,擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)商機(jī)。

　　在企業(yè)人士看來(lái),良好的需求支撐是家電產(chǎn)品熱賣(mài)的原因之一。筆者發(fā)現(xiàn),經(jīng)歷疫情洗禮,消費(fèi)者對(duì)家電等產(chǎn)品質(zhì)量、功能應(yīng)用等方面提出了更高的要求。也促使家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快,市場(chǎng)集中化趨勢(shì)越發(fā)明顯,頭部企業(yè)和在細(xì)分領(lǐng)域擁有創(chuàng)新能力的企業(yè)都得到了較好的發(fā)展。

　　筆者覺(jué)得,家電產(chǎn)品漲價(jià)的背后,是春節(jié)期間不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求以及家電銷(xiāo)售企業(yè)為保證市場(chǎng)份額所采取的一系列措施。春節(jié)前后家電廠(chǎng)商雖然對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià),但依然有相應(yīng)的“促銷(xiāo)”活動(dòng),在消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的提升下,家電產(chǎn)品需求被激發(fā),這也是家電市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要原因之一。從目前來(lái)看,原材料漲價(jià)并不會(huì)持續(xù)太久,因?yàn)槿�球疫情正在變得可�?等原材料恢復(fù)正常水平時(shí),家電廠(chǎng)商很可能會(huì)適當(dāng)調(diào)整價(jià)格,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,功能優(yōu)化等樹(shù)立品牌意識(shí)拉動(dòng)銷(xiāo)售。家電產(chǎn)品漲價(jià)潮期間,部分企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推動(dòng)高端智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。