自拼多多上市以來(lái),有關(guān)假貨、山寨的質(zhì)疑聲愈演愈烈。目前,國(guó)家有關(guān)部門(mén)正在對(duì)拼多多賣(mài)假貨、傍名牌等問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日調(diào)研發(fā)現(xiàn),法律不完善、監(jiān)管手段滯后、違法成本低導(dǎo)致拼多多等電商平臺(tái)涉嫌售假。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,拼多多大量疑似假冒偽劣的低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品涌入三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng),顯露出三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)的蠻荒狀態(tài),也折射出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)交易知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在盲區(qū)。

　　傍名牌賣(mài)假貨拼多多竟成“騙”多多

　　9.9元可買(mǎi)30包原木抽紙,328元能買(mǎi)一臺(tái)24英寸高清電視,498元可買(mǎi)臺(tái)雙門(mén)冰箱……拼多多價(jià)格充滿誘惑力,消費(fèi)者眾多。然而,美股上市后,關(guān)于拼多多充斥著山寨、假貨等質(zhì)疑聲此起彼伏。

　　創(chuàng)維集團(tuán)7月28日在微博上發(fā)布聲明,貼出了拼多多平臺(tái)部分假冒的創(chuàng)維品牌,包括：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維嘉等；康佳集團(tuán)也發(fā)布聲明稱拼多多上出現(xiàn)假冒或侵權(quán)康佳電視機(jī)的產(chǎn)品,包括康佳新款、KONKIA康佳小王子、KONGIKA康佳智能等。

　　“我媽媽50多歲,不會(huì)用電腦,看到微信群里轉(zhuǎn)發(fā)的拼多多,就花了800元買(mǎi)了一臺(tái)空調(diào),結(jié)果沒(méi)法制冷,不僅要自付運(yùn)費(fèi)退貨,還要付200元的包裝費(fèi)。”成都市民侯女士抱怨說(shuō)。

　　武漢工商行政管理局近期發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱,今年上半年,該市共接到拼多多平臺(tái)投訴舉報(bào)16起,投訴反映的主要問(wèn)題有以次充好、假冒偽劣、商標(biāo)侵權(quán)、宣傳頁(yè)面中存在虛假內(nèi)容等；寧波市12345政務(wù)服務(wù)熱線中心近日也公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱,截至今年7月31日,該中心接到與拼多多有關(guān)的投訴共451條,其中,7月有83條投訴,投訴量同比上升了295%。

　　記者今年8月登錄拼多多客戶端發(fā)現(xiàn),該平臺(tái)“套路”主要有三方面：一是標(biāo)題誤導(dǎo),低價(jià)吸引點(diǎn)擊。記者搜索手機(jī)充電器,排在最前的一款為售價(jià)4.9元名為“高速快充”的充電器,可記者點(diǎn)擊拼單付款按鈕時(shí),卻顯示這4.9元只是一根充電線的價(jià)錢(qián),而購(gòu)買(mǎi)一個(gè)充電器需要另附17.9元；二是偷換概念。例如,一款充電器頁(yè)面寫(xiě)的是閃充充電器,實(shí)際賣(mài)的卻是普通充電器；三是傍名牌。拼多多所售部分商品傍名牌被曝光后,平臺(tái)下架了大家關(guān)注度高的“小米新品”、“創(chuàng)維酷酷”等山寨名牌,但記者發(fā)現(xiàn),此次整改并不徹底。與“立白”洗衣液類(lèi)似的“立日”洗衣液、與“藍(lán)月亮”洗衣液包裝極其相似的“月亮之士”洗衣液等產(chǎn)品依然在售。

　　“與知名品牌商品外包裝近似的混淆行為比較普遍,容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤購(gòu),嚴(yán)重影響公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序�！彼拇ㄊ」ど绦姓�管理局競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　需求旺盛購(gòu)買(mǎi)力有限低收入人群網(wǎng)購(gòu)更看重價(jià)格

　　創(chuàng)立不到3年便擁有3.4億活躍買(mǎi)家,過(guò)去一年網(wǎng)站成交金額超2000億元,今年7月成功在納斯達(dá)克上市……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),拼多多主打“團(tuán)購(gòu)+低價(jià)”的策略以“黑馬”姿態(tài)迅速崛起的同時(shí),也面臨著日益嚴(yán)重的售假舉報(bào)和質(zhì)疑。

　　8月1日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局表示,對(duì)拼多多侵權(quán)假冒商品等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查。拼多多此后發(fā)表聲明稱,將全力配合工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展調(diào)查。

　　在拼多多的曬單頁(yè)面,能明顯看到其購(gòu)買(mǎi)人群集中在三四線城市低收入和鄉(xiāng)村人口。

　　“拼多多能夠迅速搶占市場(chǎng)并快速做大,在于牢牢抓住了低收入人群,去滿足他們的需求�！苯�西師范大學(xué)法律碩士教育中心主任顏三忠認(rèn)為,假貨泛濫的根源在于購(gòu)買(mǎi)人群收入相對(duì)較低,在三四線城市及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū),消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不足,價(jià)格成為選擇商品的硬性標(biāo)準(zhǔn)。一線城市用戶覺(jué)得啼笑皆非的山寨產(chǎn)品卻是鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾第一次接觸的“高科技”。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年2月28日發(fā)布《中華人民共和國(guó)2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》,將人群收入分類(lèi)顯示,“中等偏下收入組”占人口20%,人均可支配收入13843元,月均1153元；“低收入組”占人口20%,人均可支配收入5958元,月均500元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,拼多多平臺(tái)上假貨泛濫,一是部分商家鋌而走險(xiǎn)蓄意制假售假,二是隨著互聯(lián)網(wǎng)使用范圍越來(lái)越廣,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為假冒偽劣產(chǎn)品的重要集散地,消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者不直接見(jiàn)面,給銷(xiāo)售假貨行為提供更多的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)前,我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)傍名牌行為的處罰力度非常有限,與直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo)嚴(yán)重者要承擔(dān)刑事責(zé)任相比,傍名牌行為的違法成本相對(duì)較低,也是造成類(lèi)似拼多多這樣電商平臺(tái)傍名牌現(xiàn)象泛濫的原因。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存盲區(qū)三四線城市消費(fèi)方式待升級(jí)

　　有關(guān)人士認(rèn)為,拼多多的快速發(fā)展折射出,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng),發(fā)展不平衡仍然存在,尤其是一線城市與三四線市場(chǎng)消費(fèi)需求的層次性與不均衡性日益凸顯,值得警惕。同時(shí),建議加大對(duì)電商平臺(tái)的打假力度,完善相關(guān)法律制度。

　　在寧夏工商局反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局局長(zhǎng)馬鶴銀看來(lái),拼多多的崛起,證明了群眾對(duì)低價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求是存在的,市場(chǎng)規(guī)模很大。像拼多多這樣的電商企業(yè)若想走得更遠(yuǎn),必須直面自身問(wèn)題。拼多多可以通過(guò)自建品牌或投資生態(tài)鏈企業(yè),確保貨源優(yōu)質(zhì)、低價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前我國(guó)居民的消費(fèi)演進(jìn)步伐并不一致,而針對(duì)不同階層不同類(lèi)型消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、心理偏好,需要進(jìn)一步深刻洞察并引導(dǎo),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的差異化滿足。

　　顏三忠認(rèn)為,低價(jià)并不等于假貨,像拼多多這類(lèi)企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。要走出假貨和劣質(zhì)商品怪圈,一是我國(guó)法律要進(jìn)一步明確經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品質(zhì)量義務(wù),加大對(duì)制假、售假行為的懲罰力度,對(duì)違法犯罪行為依法追究法律責(zé)任；二是加快電子商務(wù)法立法進(jìn)程,明確電商平臺(tái)的監(jiān)管義務(wù)與責(zé)任,對(duì)銷(xiāo)售假貨的經(jīng)營(yíng)者采取更為嚴(yán)厲的懲罰措施,對(duì)電商平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任提出更加明確的標(biāo)準(zhǔn)和要求；三是加大政府的監(jiān)管力度,創(chuàng)新監(jiān)管手段,利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等,構(gòu)建一個(gè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交易的法治環(huán)境。

　　“國(guó)內(nèi)有些侵權(quán)人即使被多次處罰,仍然有利可圖�！敝袊�(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示,“相關(guān)法律對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還應(yīng)加大。”