萬通商務網(wǎng)訊：互聯(lián)網(wǎng)的盛行在今天的消費經(jīng)濟時代給企業(yè)帶來了巨大的影響,讓地板企業(yè)在發(fā)展過程中不斷的在追逐著,而也就是這樣的盲目追逐,讓地板企業(yè)踏入了網(wǎng)絡營銷的盲點。

據(jù)調(diào)查資料顯示,我國網(wǎng)絡市場營銷規(guī)模2003年18億元,2004年31億元,2005年54億元,2006年已經(jīng)突破75億元,表明我國網(wǎng)絡營銷已進入高速發(fā)展階段。中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的人群接近五億多,普及率已經(jīng)高達38.3%,網(wǎng)絡是消費者的生活越來越快捷,讓他們離不開網(wǎng)絡,有什么問題或者購物等等都在依靠網(wǎng)絡。而就是這樣的快速發(fā)展,網(wǎng)絡營銷也越來越被地板企業(yè)產(chǎn)生共識。

解析地板企追逐網(wǎng)絡營銷之四大盲點

筆者接觸到的很多地板企業(yè)都存在一些普遍的現(xiàn)象：花大量的金錢,大量的時間,換回來的只是對網(wǎng)絡營銷的抱怨。其實地板企業(yè)只是沒有抓住網(wǎng)絡營銷的精髓,只是浮在表面,只要地板企業(yè)認識并避免這些盲點,地板企業(yè)才能夠做好網(wǎng)絡營銷。

一：信譽問題

開展網(wǎng)絡營銷一個最關鍵的問題就是信譽問題,沒有實際交往的雙方如何取得彼此的信任是困擾網(wǎng)絡營銷的一大難題。中小企業(yè)普遍存在規(guī)模小、實力較弱,因此,抗風險能力差,成長性不強,信用程度往往很低。一定程度上造成了企業(yè)融資難,對外交往難的問題,嚴重影響了網(wǎng)絡營銷的效果。另外,網(wǎng)絡的安全性問題也是開展網(wǎng)絡營銷的一大阻礙,是中小企業(yè)與消費者共同擔心的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性,使得網(wǎng)絡交易面臨著種種風險,網(wǎng)上交易安全性。

二：觀念問題

中國有很大一部分地板企業(yè)對開展網(wǎng)絡營銷認識不夠全面,沒有真正的充分認識到在如今的互聯(lián)網(wǎng)信息時代,我們必須先發(fā)制人,更沒有把網(wǎng)絡營銷作為企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略。有些中小地板企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的認識過于簡單,只是把網(wǎng)站和網(wǎng)絡營銷看成一個孤立的市場推廣手段,并沒有真正地將網(wǎng)絡營銷與企業(yè)的整個經(jīng)營過程結合起來。

三：企業(yè)管理問題

許多中小地板企業(yè)管理水平落后,管理基礎薄弱,信息化水平偏低,影響了網(wǎng)絡營銷的順利進行。開展網(wǎng)絡營銷,要求中小地板企業(yè)必須以先進技術為支撐,對傳統(tǒng)營銷的組織形式、管理模式、經(jīng)營方式和營銷觀念等方面進行根本性變革,圍繞核心業(yè)務開展流程重組,重新設計和優(yōu)化企業(yè)業(yè)務流程,從而使技術與企業(yè)的管理和運營有機結合起來。

四：人才問題

人才是企業(yè)經(jīng)營管理中最重要的因素之一,在網(wǎng)絡營銷過程中,中小地板企業(yè)需要既懂網(wǎng)絡技術,又懂營銷管理的高素質(zhì)復合型人才。多數(shù)中小地板企業(yè)因為資金、制度、管理等方面的原因,難以吸引和留住網(wǎng)絡營銷人才。有的地板企業(yè)技術人員不懂營銷方面的知識,過分強調(diào)技術,忽視用戶的需要,導致系統(tǒng)使用狀況不良。還有就是聘請一個什么都想會的人才,試想一個團隊厲害還是一個人厲害。在互聯(lián)網(wǎng)時代,講究的就是團隊合作,只有這樣才能夠處于不敗之地。

筆者接觸很多的地板企業(yè),普遍都存在以上幾個問題。面對如今競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)營銷,我們應該從定位,到營銷型網(wǎng)站再到推廣、運營到最后的數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析,這是一個系統(tǒng),一個人也完不成,需要的就是團隊。中小地板企業(yè)要在激烈的營銷競爭中獲得成功,必須充分利用網(wǎng)絡營銷的特點,結合自身發(fā)展狀況和企業(yè)的內(nèi)外部資源、條件等因素,不斷探索適用自身特點的營銷策略。

來源：中華地板網(wǎng)