11月24日下午消息,一些產(chǎn)業(yè)鏈消息人士向新浪手機(jī)透露,TCL手機(jī)業(yè)務(wù)在品牌轉(zhuǎn)型過程中遇到困難,近期或?qū)⑦M(jìn)行裁員。

　　2016年之前,TCL大多以千元機(jī)的形象面向市場,曾推出“么么噠”“樂玩”等系列手機(jī)產(chǎn)品,一直以國產(chǎn)第三梯隊(duì)的姿態(tài)徘徊在智能手機(jī)的紅海之中。另外TCL還持有阿爾卡特手機(jī)100%的股份,這個(gè)品牌幫助TCL在海外增添了不少銷量,因此,TCL曾在年初號稱“國產(chǎn)手機(jī)海外銷量第一”。

　　從今年6月開始,在新加入TCL通訊COO兼中國區(qū)總裁楊柘的帶領(lǐng)下,品牌定位和風(fēng)格有了轉(zhuǎn)折性的改進(jìn)。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念,發(fā)布TCL 750手機(jī)；然后又于9月推出自拍美顏手機(jī)TCL 520；接著在9月底亮相“劍膽琴心”商務(wù)旗艦TCL 950。

　　這幾款手機(jī)新品雖然完全改變了TCL的品牌形象,但是在定價(jià)上并不算接地氣兒。面對其他國產(chǎn)手機(jī)品牌,在產(chǎn)品或者市場上難以具備明顯優(yōu)勢。在新浪手機(jī)此前對楊柘的專訪《TCL楊柘專訪：品牌營銷需要詩和遠(yuǎn)方》中曾這樣結(jié)尾：

　　對于TCL來說也是這樣,首先是站住腳活下去。但是楊柘覺得不能只是單純的活下去,除了面對眼前的茍且還要有詩和遠(yuǎn)方。

　　就目前的情況看來,TCL手機(jī)可能到不了那個(gè)所謂的“遠(yuǎn)方”了。據(jù)說TCL手機(jī)業(yè)務(wù)這一年虧損達(dá)近5億元,集團(tuán)董事長李東生對此并不滿意。

　　根據(jù)一些統(tǒng)計(jì)數(shù)字,2015年TCL手機(jī)銷售量760萬臺(tái)。截至目前,2016年出貨量不到50萬臺(tái)。

　　銷量遞減的一個(gè)重要原因是手機(jī)市場飽和,TCL產(chǎn)品的競爭力并不夠,雖然楊柘改變了以往TCL手機(jī)對外的品牌印象,但這方面對銷量并沒有直接促進(jìn)作用。

　　這是TCL手機(jī)業(yè)務(wù)遇到的最大問題,也是中國這個(gè)看似火熱的手機(jī)市場遇到的通病,除了少部分廠商能從中盈利,其他廠商都在煎熬狀態(tài)。

　　據(jù)說目前已經(jīng)空降了一位黃姓副總,專門負(fù)責(zé)裁員之事。目前,還不知道手機(jī)業(yè)務(wù)是全部,還是保留部分業(yè)務(wù)。

　　新浪手機(jī)就此事詢問TCL通訊中國區(qū)相關(guān)人士,但對方拒絕置評。