據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,今年1~5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1802萬(wàn)臺(tái),同比下降1.0%；零售額規(guī)模528億元,同比下降11.4%。618大促交出的成績(jī)單也不樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年618促銷期（2019年第22周-第35周）,中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量252萬(wàn)臺(tái),同比下降3.5%；零售額55億元,同比下降12.8%。如此促銷都未能拉動(dòng)市場(chǎng),這一連串的下降數(shù)字足以證明,彩電企業(yè)的日子真的不好過。

　　近年來(lái),家電行業(yè)一直被同質(zhì)化的問題所詬病,彩電行業(yè)近幾年雖然一直在努力創(chuàng)新,但收效甚微。整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)都被長(zhǎng)此以往的價(jià)格戰(zhàn)壓得很低,甚至有人說“賣電視不如賣白菜”。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,僅以5月單月來(lái)看,彩電整體均價(jià)繼續(xù)下挫3.6%至2500元~3000元一線,線下市場(chǎng)2000元以下均價(jià)段銷量反而提升4.9%。很明顯,價(jià)格戰(zhàn)仍在主導(dǎo)彩電市場(chǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)資源或會(huì)員付費(fèi)來(lái)平衡成本,而傳統(tǒng)廠商又不得不奉陪到底……

　　行業(yè)的天花板抬頭即可見,意識(shí)到這一點(diǎn)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)并沒有坐以待斃。面對(duì)市場(chǎng)需求接近飽和的中國(guó)彩電市場(chǎng),不管是價(jià)格戰(zhàn)還是技術(shù)創(chuàng)新,一時(shí)間都無(wú)法成為突破口。眼下,傳統(tǒng)彩電企業(yè)的多元化轉(zhuǎn)型是情非得已也是大勢(shì)所趨。

　　比起冰空洗等大家電的格局穩(wěn)定,廚電仍然是所有家電品類中戶均擁有率最低的。這也讓部分傳統(tǒng)彩電廠商開始將目光投向利潤(rùn)相對(duì)比較好的廚電板塊。這其中就包括海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)五大彩電企業(yè)。創(chuàng)維成立了廚電事業(yè)部,康佳推出的AI 90°煙機(jī),還有今年亮相AWE的海信廚電新品,長(zhǎng)虹展示的智慧廚房……

　　從彩電品牌在廚電行業(yè)的布局可以看出,大家都很看好廚電行業(yè)。

　　尤其處在普及階段的新興廚電,增速依舊迅猛。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)整體零售額59.2億元,增速達(dá)36.5%,零售量135.6萬(wàn)臺(tái),增速為37.7%。2018年,集成灶市場(chǎng)的零售量將達(dá)到174.8萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)零售額129.2億元,同比增長(zhǎng)44%。如此可見,低滲透率的新興廚電讓未來(lái)市場(chǎng)看到了無(wú)限潛力。可以預(yù)測(cè),2019年新興廚電產(chǎn)品仍將處于藍(lán)海階段。

　　廚電市場(chǎng)成為了家電企業(yè)眼中的“最后一片沃土”,新興廚電產(chǎn)品也在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下得到快速增長(zhǎng)。但隨著更多企業(yè)進(jìn)入,廚電企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將變得日趨激烈。

　　與傳統(tǒng)廚電企業(yè)相比較,不難發(fā)現(xiàn),彩電巨頭的廚電產(chǎn)品雖在種類上雖都有涉及,但產(chǎn)品數(shù)量卻很少,選擇余地并不多。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,中國(guó)廚電市場(chǎng)一直由美的、海爾,及老板、方太幾家專業(yè)廚電企業(yè)主導(dǎo)。面對(duì)在廚電領(lǐng)域一直深耕的龍頭老大,和早已布局的智能廚房生態(tài)產(chǎn)業(yè),擠進(jìn)廚電市場(chǎng)擁擠賽道的彩電企業(yè),好像也沒有占到什么便宜。被悄悄瓜分的廚電市場(chǎng)蛋糕,留給彩電企業(yè)的還有多少？看來(lái)彩電巨頭們的轉(zhuǎn)型之路,可能還有很長(zhǎng)一段要走。