昨晚,快手發(fā)布2022年第三季度財報。財報顯示,該公司第三季度營收231.3億元,同比增長12.9%,預(yù)估225.6億元；調(diào)整后凈虧損6.719億元,預(yù)估虧損17.4億元。

　　從營收結(jié)構(gòu)上來看,占據(jù)收入半壁江山的線上營銷服務(wù)收入同比增長6.2%,創(chuàng)下上市以來新低,直播收入以及電商收入則保持穩(wěn)定增長。從利潤上來看,快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)兩個季度連續(xù)盈利,海外業(yè)務(wù)虧損進(jìn)一步收窄,不過快手仍未實現(xiàn)整體盈利。

　　廣告收入增長放緩,營收增速創(chuàng)新低

　　本季度,快手實現(xiàn)營收231.3億元,超出外界預(yù)期,在面臨外部大環(huán)境的挑戰(zhàn)之下,依然實現(xiàn)了12.9%的同比增長。

　　不過該季度快手的營收增長率也創(chuàng)下了上市以來的新低,主要源于線上營銷服務(wù)收入增長放緩。其中,線上營銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。

　　第三季度,快手線上營銷服務(wù)收入為116億元,同比增長6.2%,增長率首次跌至個位數(shù)�？焓衷谪攬笾斜硎�,宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)疊加各種外部因素,使快手和在線廣告行業(yè)參與者一同面臨壓力,導(dǎo)致第三季度在線營銷服務(wù)收入的同比增速放緩。

　　不過,通過多渠道引入更多廣告主和實施扶持政策,三季度快手的月活躍廣告主數(shù)量同比增長超過65%。同時,持續(xù)提升商業(yè)化產(chǎn)品能力,挖掘用戶的商業(yè)興趣,加速建立用戶內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。通過流量策略迭代、轉(zhuǎn)化鏈路和算法優(yōu)化等不斷提升投放效果,廣告主的留存率持續(xù)提升。

　　直播收入以及電商收入則保持穩(wěn)定增長。

　　第三季度,快手直播業(yè)務(wù)收入為89億元,同比增長15.8%�？焓址Q,這得益于在直播業(yè)務(wù)運(yùn)營方面的不斷加強(qiáng)。進(jìn)一步豐富及增強(qiáng)直播平臺的交互形式,以更好地滿足用戶的社交需求；同時通過算法構(gòu)建用戶全生命周期管理機(jī)制,提升直播付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。第三季度,快手應(yīng)用直播業(yè)務(wù)平均月付費(fèi)用戶同比增長29.3%至5960萬,直播月度付費(fèi)率同比持續(xù)提升。

　　電商業(yè)務(wù)方面,三季度,快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元。依托流量和效率優(yōu)勢,以及不斷完善的招商政策,快手持續(xù)吸引更多商家入駐,新開店商家數(shù)量同比增長近80%。在直播間場景之外,拓展短視頻種草等方式,快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升,電商月活躍買家超過1億規(guī)模,用戶復(fù)購率同比提升約1.1個百分點。

　　國內(nèi)再盈利,海外仍需開源節(jié)流

　　降本增效以實現(xiàn)盈利,是快手今年的主旋律。

　　今年第二季度,快手首次在業(yè)績報告中將國內(nèi)和海外的經(jīng)營情況分開展示。其中國內(nèi)業(yè)務(wù)首次實現(xiàn)單季盈利,經(jīng)營利潤超9300萬元,而2021年同期則錄得經(jīng)營虧損10億元。

　　本季度,快手銷售及營銷開支費(fèi)用,由去年同期的110億元減少至91億元,占收入比從53.8%降至39.5%。上市后,該比率首次低于40%；帶寬及服務(wù)器成本由去年同期的19.5億元減少至16.5億元,占收入比從9.5%降至7.1%；員工福利開支,也從去年同期的61億元減少至54億元。

　　降本之下,快手在國內(nèi)業(yè)務(wù)上則再次實現(xiàn)季度盈利,經(jīng)營利潤超3.75億元,環(huán)比增長近3倍。

　　海外業(yè)務(wù)方面,實現(xiàn)了收入增長的同時虧損收窄。第三季度快手海外營收1.89億元,環(huán)比提升約83%,同比增長超過8倍；經(jīng)營虧損由去年同期的28.5億元收窄至16.9億元。

　　在國內(nèi)盈利、海外減虧之下,第三季度快手整體經(jīng)調(diào)整凈虧損為6.7億元,較去年同期的經(jīng)調(diào)整凈虧損48億元大幅收窄,經(jīng)調(diào)凈虧損率收窄至2.9%,同比改善近20個百分點。

　　從歷年各季度的情況來看,快手本季度經(jīng)調(diào)整凈虧損來到了上市以來的最低水平,距離實現(xiàn)整體盈利又近了一步。

　　快手在財報中指出,將通過開源節(jié)流同步進(jìn)行的方式,努力提升海外業(yè)務(wù)的運(yùn)營效率,逐步建立起海外業(yè)務(wù)的盈利能力。