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根據(jù)2011年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國(guó)0-14歲兒童及少年已有2.22億人,根據(jù)中國(guó)人均消費(fèi)情況,結(jié)合相關(guān)的調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù),預(yù)測(cè)中國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1500億元,同時(shí)考慮到2011年的人口出生率為11.93‰,處在較高的水平,意味著,中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,發(fā)展情景樂(lè)觀。高端童裝作為童裝市場(chǎng)的重要組成部分,考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費(fèi)的現(xiàn)實(shí),中國(guó)高端童裝市場(chǎng)的規(guī)模也已經(jīng)超過(guò)300億元,前景非常好。

企業(yè)

中國(guó)高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主。2012年,中國(guó)高端童裝行業(yè)的中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過(guò)99%;從資產(chǎn)規(guī)模上來(lái)看,中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%;從銷(xiāo)售收入占比來(lái)看,中小企業(yè)的銷(xiāo)售收入占比為86.08%,這也就說(shuō),企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷(xiāo)售的占比。

從企業(yè)所在地區(qū)來(lái)看,中國(guó)高端童裝行業(yè)主要分布在江蘇省、廣東省、浙江省和山東省,2011年,江蘇省高端童裝行業(yè)銷(xiāo)售收入、資產(chǎn)總額和銷(xiāo)售利潤(rùn)的占比分別為20.5%、20.9%和19.8%;廣東省高端童裝行業(yè)銷(xiāo)售收入、資產(chǎn)總額和銷(xiāo)售利潤(rùn)的占比分別為19.5%、16.1%和18.9%;浙江省高端童裝行業(yè)銷(xiāo)售收入、資產(chǎn)總額和銷(xiāo)售利潤(rùn)的占比分別為11.0%、16.1%和13.1%。江蘇省、廣東省和浙江省高端童裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)的各項(xiàng)占比之和在50%左右,維持在較高的水平。

行業(yè)分析

我國(guó)童裝行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始步入快速發(fā)展期,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將隨著企業(yè)的不斷進(jìn)入而變得越加激烈。實(shí)際上國(guó)內(nèi)高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主,2011 年中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過(guò)99%;從資產(chǎn)規(guī)模上來(lái)看,中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%;從銷(xiāo)售收入占比來(lái)看,中小企業(yè)的銷(xiāo)售收入占比為86.08%。這也就說(shuō),企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷(xiāo)售的占比。

從企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看,未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間,中國(guó)高端童裝行業(yè)都將處在一個(gè)群雄紛爭(zhēng)的時(shí)期,各個(gè)企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個(gè)大蛋糕中獲得一杯羹,甚至是沒(méi)有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來(lái)看,江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì),繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū),實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看,中國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模,產(chǎn)業(yè)層次比較明顯,擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè),品牌數(shù)量相對(duì)較多。

根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心、中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的研究顯示,雖然經(jīng)歷金融危機(jī),但是2006-2010 年中國(guó)童裝供給量呈現(xiàn)上升趨勢(shì),2006 年供給量達(dá)到了12億件,截止到2010年產(chǎn)量達(dá)到了47億件。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,我國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度也快速回升,2010年我國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到25億件。

現(xiàn)階段,我國(guó)0歲-16歲兒童人口有3億多左右,由于童裝市場(chǎng)在未來(lái)幾年中具有較大的發(fā)展空間,有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)普遍看好童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景,開(kāi)始涉足童裝經(jīng)營(yíng)。在今后幾年,童裝市場(chǎng)消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長(zhǎng),并成為我國(guó)最有增長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)之一。但是,由于我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高,企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻較低,其營(yíng)銷(xiāo)模式和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)很容易被模仿,較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額,都會(huì)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位策劃不同營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)參與高端市場(chǎng)或中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

面料

童裝面料和款式要求比成人更嚴(yán)格:面料和輔料越來(lái)越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保,針對(duì)兒童皮膚和身體特點(diǎn),多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無(wú)害面料;款式上則追求時(shí)尚,亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計(jì)上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多,款式追隨成人服裝的流行趨勢(shì),或時(shí)尚成熟或簡(jiǎn)潔大方,體現(xiàn)"貴族式休閑"。另外,很多服裝是成人衣服的縮版,如果放大到成人尺寸,二三十歲的青年人完全可以穿著。高檔化主要體現(xiàn)在名牌童裝占據(jù)市場(chǎng)大量份額,知名品牌在各個(gè)城市隨處可見(jiàn),消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)�裝時(shí)也越來(lái)越注重名牌。

一、毛料

優(yōu) 點(diǎn):手感柔軟富有彈性,光澤柔和自然,穿著舒適美觀,感覺(jué)較高檔,吸濕性好,不易導(dǎo)熱,保暖性好,抗折皺性,特別是在服裝加工熨燙后有較好的裥褶成型和服裝保型性;

缺 點(diǎn):不耐堿、縮水、易皺;

注意事項(xiàng):洗滌溫度不可過(guò)高,忌用力搓洗及擰絞,避免太陽(yáng)曝曬;

熨燙要點(diǎn):濕燙法,從反面將衣料熨干;

二、棉織物

優(yōu) 點(diǎn):吸濕性強(qiáng),染色性能好,手感柔軟,穿著舒適,外觀樸素,不易蟲(chóng)蛀,堅(jiān)牢耐用。

缺 點(diǎn):縮水率大,彈性差,易皺,服裝保形性欠佳,易霉變,會(huì)有輕微褪色現(xiàn)象,不耐酸。

注意事項(xiàng):在服裝及棉布存放、使用和保管中應(yīng)防濕、防霉;不可長(zhǎng)時(shí)間曝曬,晾曬時(shí)需將里層翻出,不可長(zhǎng)時(shí)間浸泡,不可擰干,防濕、防霉,陰干。

熨燙要點(diǎn):低溫、中溫熨燙;中溫熨燙時(shí)需有衣服上蓋上干布,以免出現(xiàn)極光。

三、全棉絲

優(yōu) 點(diǎn):棉織物經(jīng)高濃度燒堿(毛)處理后,手感滑爽,顏色鮮艷,有絲般光澤,穿著舒適。

缺 點(diǎn):有輕微退色現(xiàn)象。

注意事項(xiàng):與全棉織物基本相同。

名詞解釋:絲光處理是對(duì)棉織物的一種傳統(tǒng)加工工藝。它采用低號(hào)(高支)棉織物,經(jīng)高濃度燒堿處理,使之光滑并具有真絲般的光澤,再用優(yōu)質(zhì)柔軟劑整理,穿著輕爽、光滑而舒適。

四、仿皮革

面料工藝:面料經(jīng)優(yōu)質(zhì)基布與高檔PU膠復(fù)合加工而成。

優(yōu) 點(diǎn):面料有真皮的"肉"感,柔軟滑糯,富有彈性,光澤柔和,免燙性優(yōu)良,具有良好的擋風(fēng)防雨、水功能(仿皮植絨類毛絨感強(qiáng),體現(xiàn)動(dòng)物毛皮風(fēng)格,粗獷而富有野性)。

保養(yǎng)護(hù)理:

不可熨燙,不可機(jī)洗。
不可重搓,只可輕揉洗滌。
不可烘干,不可接觸尖硬物。
不可接觸明火。
不可帖上粘物性。
不可包裝,需掛裝收藏。
洗后反面朝外涼干。

五、麻織物

優(yōu) 點(diǎn):吸水性能好,穿著舒適。

缺 點(diǎn):易皺,有褪色現(xiàn)象。

注意事項(xiàng):不可用硬刷刷洗,不可用力擰絞,避免太陽(yáng)曝曬。

熨燙要點(diǎn):熨燙時(shí)需均勻?yàn)⑺?可中溫熨燙。

六、T/C面料

面料工藝:采用細(xì)旦或超細(xì)旦聚醋纖維與高支精梳棉(40支、60支、80支等)交織而成。

優(yōu) 點(diǎn):面料手感挺括、爽滑、色澤鮮艷。有身骨富有彈性,吸濕透氣性好表面光潔,有一定的防雨水功能。

洗滌保養(yǎng):水洗溫度30C以下,水洗浸泡時(shí)間不超過(guò)30分鐘,不可氯漂,不可暴曬,不可擰干,不可轉(zhuǎn)籠轉(zhuǎn)烘燥,適宜陰干,另注意防潮。

熨燙要點(diǎn):不可干洗110?C低溫蒸汽熨燙。

七、毛滌織物

毛滌織物:指用羊毛和滌綸混紡紗線制成的織物,是當(dāng)前混紡毛料織物中最普遍的一種。毛滌混紡的常用比例是45:55,既可保持羊毛的優(yōu)點(diǎn),又能發(fā)揮滌綸的長(zhǎng)處;

優(yōu) 點(diǎn):羊毛與滌綸混紡,質(zhì)地輕薄,折皺回復(fù)性能好。堅(jiān)固耐磨,易洗快干,尺寸穩(wěn)定,褶裥持久;

洗滌要點(diǎn):先用冷水浸泡15分鐘,然后用一般合成洗滌劑洗滌,洗液溫度不宜超過(guò)攝氏45度,領(lǐng)口、袖口較臟處可用軟性毛刷輕輕刷洗,清洗干凈后,可輕擰絞,置陰涼通風(fēng)處晾干,不可曝曬,不宜烘干,以免因熟生皺;

八、真絲織物

優(yōu) 點(diǎn):手感滑爽,富有光澤,穿著舒適,高雅華貴;

缺 點(diǎn):抗皺能力差,耐光性差,不可長(zhǎng)時(shí)間曝曬,對(duì)堿反應(yīng)敏感;

熨燙要點(diǎn):反面低溫、中溫熨燙,灑水時(shí)需均勻;

童裝設(shè)計(jì)

1、移位法

移位法是指對(duì)設(shè)計(jì)原型的構(gòu)成內(nèi)容不做實(shí)質(zhì)性改變,只是做移動(dòng)位置的處理。如果將相同的口袋轉(zhuǎn)移到新的位置上,從這個(gè)方面來(lái)說(shuō),移位法又簡(jiǎn)單又有效。為了靈活使用移位法,在實(shí)際設(shè)計(jì)中,可結(jié)合其他的設(shè)計(jì)方法和造型方法。

2、立裁法

為了看到真實(shí)的設(shè)計(jì)效果,零部件的立裁不僅做成一比一大小,而且制作非常精細(xì),完成后放在相應(yīng)的部位,有些局部結(jié)構(gòu)的處理也是用繪畫(huà)表現(xiàn)無(wú)法想到的,是在邊設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中,隨機(jī)應(yīng)變形成的。有些空間轉(zhuǎn)折關(guān)系復(fù)雜的局部結(jié)構(gòu)則必須用此法來(lái)完成,經(jīng)過(guò)實(shí)物法設(shè)計(jì)或者檢驗(yàn)的設(shè)計(jì)結(jié)果非常可靠,在空間狀態(tài)和制作程序方面不會(huì)有太大的矛盾。

3、變化材質(zhì)法

變化材質(zhì)法是指通過(guò)變換原有服裝部件的材質(zhì)而形成新的設(shè)計(jì)。材料是影響設(shè)計(jì)風(fēng)格和效果的重要因素之一,有時(shí)我們會(huì)看到某些設(shè)計(jì)中值得借鑒的部件設(shè)計(jì)的形狀或者技法等,僅僅通過(guò)轉(zhuǎn)換材料就可以形成許多富有新意的設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)

兒童所處的生長(zhǎng)階段不同,其生理和心理特點(diǎn)不同,因此不同年齡段童裝的色彩設(shè)計(jì)也會(huì)隨著年齡的變化出現(xiàn)相應(yīng)的變化和要求。

嬰兒睡眠時(shí)間長(zhǎng),眼鏡適應(yīng)能力弱,服裝的色彩不宜太鮮艷,太刺激,應(yīng)盡量減少用大紅色做衣料,一般采用明度,彩度適中的淺色調(diào),如白色,淺紅粉色,淺檸檬色,嫩黃,淺藍(lán)等,淺綠等,以映襯出嬰幼兒純真嬌憨的可愛(ài)。而淡藍(lán),淺綠,粉色的色彩則顯得明麗,燦爛,白色顯得純潔干凈。服裝花紋也要小而清秀,經(jīng)常使用淺藍(lán),粉紅,奶黃等小花或者小動(dòng)物圖案花紋。

幼兒裝是否好看,裝飾得是否得體到位,首先取決于色彩的搭配。幼兒裝色彩以鮮艷色調(diào)或者耐臟色為宜。

幼童服裝宜采用明度適中,鮮艷的明快色彩,與他們活潑好動(dòng),喜歡歌舞游戲的特征相互協(xié)調(diào)。幼兒服裝采用鮮亮而活潑的對(duì)比色,三原色,給人以明朗,醒目和輕松感。以色塊進(jìn)行鑲拼,間隔,可以收到活潑可愛(ài),色彩豐富的效果。

童裝價(jià)格

高檔童裝已被大部分城市居民所接受,市場(chǎng)份額加大。兩極化體現(xiàn)價(jià)位的懸殊差別上,價(jià)位在30、40元左右和200元以上的童裝多,但在70元至100元左右,款式新穎、性價(jià)比又高的童裝卻很難買(mǎi)到。從市場(chǎng)上看,幾乎所有的童裝專柜都沒(méi)有真正適合13~16歲孩子穿的服裝。在各家商場(chǎng)的童裝柜臺(tái),許多銷(xiāo)售人員拿出來(lái)的大童服裝的款式、設(shè)計(jì)、顏色與小童服裝沒(méi)有區(qū)別,惟一區(qū)別是尺寸大一些,中學(xué)生穿在身上確實(shí)挺滑稽。而一些成人服裝品牌看準(zhǔn)市場(chǎng)的空白也推出了大童服裝,不過(guò)從其款式和面料來(lái)看,大多數(shù)屬于成人服裝的縮版,而且價(jià)格偏高,讓人很難接受。中檔次童裝主要突出在織里童裝批發(fā)市場(chǎng),據(jù)了解有比較突出的品牌也已經(jīng)家喻戶曉。最新的重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷(xiāo)售的重心,童裝銷(xiāo)售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)不是很明顯,各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價(jià)位較高,但在大型百貨商場(chǎng)中仍收到追捧。

發(fā)展史

作為一種商業(yè)活動(dòng),童裝業(yè)是20世紀(jì)的跡象,在很長(zhǎng)一段時(shí)間的歷史中,兒童的穿著像是微型的成人,從文藝復(fù)興或美國(guó)殖民地的肖像畫(huà)中可以看到,兒童的穿著與當(dāng)時(shí)成人的款式一樣,都是相同低領(lǐng)的衣服、裙撐和馬褲。

19世紀(jì)末期,兒童服裝終于開(kāi)始有別于成人的服裝,他們穿校服,如所有的小女孩都穿著黃褐色的服裝————深色高系扣鞋、長(zhǎng)及小腿肚的裙子和深色襪子。

衣服做的偏大一些,好趕上孩子的成長(zhǎng);童裝縫制的很結(jié)實(shí),這樣小了可以傳給年齡小的孩子。很多童裝都是手工制作或出自為數(shù)不多的生產(chǎn)廠家,這些廠家提供的服裝款式非常有限,因?yàn)槭裁匆舶l(fā)展不了,兒童服裝式樣單一似乎問(wèn)題不大,沒(méi)有哪個(gè)孩子膽敢反對(duì)父母讓穿的衣服。

盡管20世紀(jì)初已有一些設(shè)計(jì)師專門(mén)研究高價(jià)位的童裝,但直到第一次世界大戰(zhàn)之后新式童裝才開(kāi)始商業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售,童裝業(yè)的發(fā)展緊隨女裝業(yè)發(fā)展之后,當(dāng)婦女無(wú)暇自制服裝的同時(shí),也無(wú)暇縫制孩子的服裝了。

童裝業(yè)發(fā)展起來(lái)的另一個(gè)原因是由于生產(chǎn)廠家發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)服裝的方法比家庭縫制的服裝更結(jié)實(shí),按扣、拉鏈的發(fā)展以及更耐用的縫紉方法都起著非常重要的作用。

第一次世界大戰(zhàn)后,當(dāng)生產(chǎn)廠家開(kāi)始將童裝的尺碼標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候,童裝又向前邁進(jìn)了一大步。起初童裝的尺碼很簡(jiǎn)單,伴隨著很多種類和細(xì)分的出現(xiàn),發(fā)展成了分類齊全的號(hào)型系統(tǒng)。

中國(guó)的童裝市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新的市場(chǎng):網(wǎng)上市場(chǎng)。這個(gè)就是電子商務(wù)在傳統(tǒng)行業(yè)中起到重大作用的一種表現(xiàn)方式,作為全球首個(gè)綜合行業(yè)商業(yè)信息集合平臺(tái),匯聚各行各業(yè)的代銷(xiāo)產(chǎn)品展銷(xiāo)信息、代理項(xiàng)目招商信息、直銷(xiāo)產(chǎn)品供應(yīng)信息等。具有能同時(shí)服務(wù)于經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、采購(gòu)商的特點(diǎn)。生意家是經(jīng)銷(xiāo)商、代理商資源最多的網(wǎng)站。其中:展吧更適合代銷(xiāo)產(chǎn)品展銷(xiāo),招商更適合代理項(xiàng)目招商,供應(yīng)更適合產(chǎn)品批零直銷(xiāo)具有廣告?zhèn)鞑スδ?比阿里巴巴等b2b,具有更多的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商,較百度等搜索引擎,則是分類信息豐富、銷(xiāo)售和招商功能強(qiáng),經(jīng)銷(xiāo)商、采購(gòu)商多。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間的歷史中,兒童的穿著就是成人服裝的縮小版,從文藝復(fù)興或者美國(guó)殖民地的肖像畫(huà)中可以看到,兒童的穿著與當(dāng)時(shí)成人的款式是一樣的,都說(shuō)相同低領(lǐng)的衣服,裙撐和馬褲。

19世紀(jì)末,西方童裝終于開(kāi)始有別與成人服裝,他們穿校服,比如所有的女生都穿著航褐色的服裝——-深色高系扣鞋,長(zhǎng)及小腿肚的裙子和深色襪子。以前的很多童裝都是手工制作,衣服做的偏大一些,好趕上孩子的成長(zhǎng);童裝縫制的很結(jié)實(shí),以便可以傳給年齡更小的孩子。也有少數(shù)童裝出自為數(shù)不多的生產(chǎn)廠家,但這些廠家提供的童裝款式都非常有限。

童裝現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從1歲至12歲,中國(guó)城市家庭的孩子人均消費(fèi)50雙不同鞋類,外衣60套,內(nèi)衣80件,帽子20頂、襪子70雙,手套30副,圍巾20條,12年服飾的總消費(fèi)最低3萬(wàn)元,最高10萬(wàn)元,年平均值大約在3~5千元。

2005年和2006年,大型商場(chǎng)童裝消費(fèi)額分別比上年提高了15.50%和11.63%。2006年是中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展過(guò)程中具有深遠(yuǎn)意義的一年——行業(yè)轉(zhuǎn)型加速之年。2006年,全國(guó)規(guī)模以上童裝企業(yè)數(shù)量至少比2005年增加了30%,企業(yè)的平均銷(xiāo)售收入比2005年增加了17.5%。2006年1-12月全國(guó)兒童服裝累計(jì)產(chǎn)量為29,151.95萬(wàn)件,與2005年同期相比增加了6.53%。

中國(guó)城市擁有該年齡段的兒童約3億,按此保守估計(jì),中國(guó)兒童服飾每年的顯在、潛在市場(chǎng)需求不低于8千億元,如果加上部分發(fā)達(dá)的農(nóng)村市場(chǎng),這個(gè)數(shù)字將超過(guò)1萬(wàn)億元!同時(shí),由于中國(guó)的獨(dú)生子女政策,所有的衣裝消費(fèi)因?yàn)闆](méi)有弟弟妹妹們的"接班",皆屬"一次性消費(fèi)".

兒童用品并不像兒童服裝那么受流行時(shí)尚的影響那么深遠(yuǎn),不會(huì)有那些積壓貨,也沒(méi)有兒童服裝的競(jìng)爭(zhēng)那么激烈,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),無(wú)論從產(chǎn)品定位,還是市場(chǎng)定位都是一個(gè)空白,然而,卻又不像大童服裝那樣有一個(gè)季節(jié)或者節(jié)日的淡旺季.一年四季,都有新生兒出生,然而這些又都是他們必需的產(chǎn)品。

童裝電子商務(wù),對(duì)實(shí)體童裝市場(chǎng)無(wú)疑是一種挑戰(zhàn):價(jià)格低、送貨上門(mén)、無(wú)實(shí)體成本、迅速處理貨品,更新方便,更能吸引投資商,已經(jīng)成為實(shí)體店不可比的優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)產(chǎn)品研發(fā)通過(guò)二種方式實(shí)現(xiàn):1、自主設(shè)計(jì)型(自主設(shè)計(jì)網(wǎng)上銷(xiāo)售)。2、買(mǎi)手型(采買(mǎi)進(jìn)貨在網(wǎng)上銷(xiāo)售)。其中買(mǎi)手型為中國(guó)童裝電子商務(wù)的主趨勢(shì),隨著時(shí)間發(fā)展,購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品將越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)可,將來(lái)自主設(shè)計(jì)將會(huì)逐漸取代現(xiàn)今買(mǎi)手型服裝電商專營(yíng)手法。

童裝不容忽視的現(xiàn)狀

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析,童裝市場(chǎng)中3~12 歲的童裝占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)零售額的80%以上,預(yù)計(jì)至2013 年,市場(chǎng)規(guī)模將,達(dá)到1085 億元。

隨著童裝市場(chǎng)的高速發(fā)展,也使童裝行業(yè)出現(xiàn)一些不容忽視的現(xiàn)狀。

1、設(shè)計(jì)抄襲現(xiàn)狀嚴(yán)重,童裝設(shè)計(jì)師面臨難題

童裝設(shè)計(jì)除了負(fù)責(zé)款式時(shí)尚、色澤艷麗,重要的是安全舒適,還要考慮兒童的心理、生理特征。童裝設(shè)計(jì)師們一方面是對(duì)自身提出的更高要求,一方面又是自身缺乏市場(chǎng)需求,因?yàn)檫@種不需設(shè)計(jì)師的童裝生產(chǎn)集群化的態(tài)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)不可撼,使得童裝設(shè)計(jì)師們只能在有限的品牌童裝公司尋求發(fā)展。

2、國(guó)內(nèi)童裝缺乏兒童特色

國(guó)內(nèi)童裝起步較晚,缺乏定期對(duì)兒童自身生理特點(diǎn)的研究,設(shè)計(jì)師們潛意識(shí)中把童裝作為成人衣服的縮板,只重?cái)?shù)量不重品牌。而品牌化的焦點(diǎn)是重建"品牌童裝設(shè)計(jì)觀"。 品牌童裝設(shè)計(jì)重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設(shè)計(jì)。

3、國(guó)內(nèi)童裝業(yè)無(wú)品牌運(yùn)作能力

國(guó)內(nèi)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面大都停留在批發(fā)階段,沒(méi)有考慮售后服務(wù),而國(guó)際品牌都采用直營(yíng)店面和加盟連鎖的方式發(fā)展,以保證售后服務(wù),進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)。

4、品牌童裝價(jià)格偏高

品牌童裝價(jià)格偏高,很多消費(fèi)者難以接受,品牌童裝價(jià)格偏高的因素有:

① 童裝品牌授權(quán)費(fèi)是價(jià)格偏高;

②童裝面料標(biāo)準(zhǔn)提高造成產(chǎn)品成本上升;

③童裝工藝復(fù)雜人工成本難以降低;

④童裝規(guī)格較多也影響到售價(jià)。

2022年8月,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了兒童及嬰幼兒服裝抽查結(jié)果,不合格率達(dá)到14.9%,這其中繩帶要求、附件抗拉強(qiáng)力等安全項(xiàng)目不合格,就占了將近一半的比例。檢測(cè)工程師表示,兒童服裝的背面是不應(yīng)該有任何繩帶伸出,因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致兒童在下車(chē)或者出電梯時(shí),有可能被電梯或車(chē)門(mén)夾住,造成拖拽、摔傷的安全風(fēng)險(xiǎn)。兒童服裝腰部、肩部裝飾性的繩帶如果超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的長(zhǎng)度,也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)危險(xiǎn)。

質(zhì)量鑒別

目測(cè)童裝各主要部位的縫制線路是否順直,拼縫是否平服。
查看童裝的各對(duì)稱部位是否一致。童裝上的對(duì)稱部位很多,可將左右兩部份合攏檢查各對(duì)稱部位是否準(zhǔn)確。如:左右兩袖長(zhǎng)短和袖口大小,袋蓋長(zhǎng)短寬狹,袋位高低進(jìn)出及省道長(zhǎng)短等逐項(xiàng)進(jìn)行對(duì)比。

外觀質(zhì)量

童裝的主要表面部位有無(wú)明顯織疵。
童裝的主要縫接部位有無(wú)色差和紕裂。紕裂即通常所說(shuō)織物"滑移"或織物"排絲",紕裂程度達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的指標(biāo),反映該件服裝接縫強(qiáng)力不夠,容易引起肩縫、袖窿縫、側(cè)縫等處的縫口脫開(kāi)而無(wú)法穿著。選購(gòu)服裝時(shí)可在側(cè)縫處拉一下,看一下縫口是否有"滑移"現(xiàn)象。留意一下里料"滑移"情況。
注意童裝上各種輔料、裝飾物的質(zhì)地,如拉鏈?zhǔn)欠窕�爽、鈕扣子是否牢固、四合扣是否松緊適宜等。要特別注意各種鈕扣或裝飾件的牢度,以免兒童輕易扯掉誤服口中。
有粘合襯的表面部位如領(lǐng)子、駁頭、袋蓋、門(mén)襟處有無(wú)脫膠、起泡或滲膠等現(xiàn)象。

理化性能

重點(diǎn)突出禁用可分解芳香胺染料、甲醛含量、PH值、耐汗?jié)n色牢度、耐水色牢度、耐摩擦色牢度、耐唾液色牢度、縫紉強(qiáng)力(紐扣、衣帶)和面料里料纖維成分等9個(gè)項(xiàng)目。由于兒童的皮膚及身體比成年人更加?jì)赡?對(duì)于服裝纖維和紡織品的有毒有害殘留物質(zhì)更加敏感,任何色牢度、偶氮染料含量、PH值、鉛含量等化學(xué)指標(biāo)的輕微超標(biāo),都將對(duì)兒童的健康造成威脅。國(guó)家紡織行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)FZ/T 81014-2008《嬰幼兒服裝》和FZ/T 73025-2006《嬰幼兒針織服飾》對(duì)童裝檢驗(yàn)的理化性能指標(biāo)有明確規(guī)定,主要包括水洗尺寸變化率、色牢度、衣帶縫紉強(qiáng)力、紐扣等不可拆卸附件拉力,可萃取重金屬含量、纖維含量偏差、甲醛含量、PH值、可分解芳香胺染料和異味等。
A類服裝:嬰幼兒用品(指年齡在36個(gè)月以內(nèi)的嬰幼兒使用的紡織產(chǎn)品,一般適于身高80厘米及以下嬰幼兒)。標(biāo)準(zhǔn):甲醛含量不高于20mg/kg,pH值范圍為4.0-7.5。B類服裝:直接接觸皮膚的產(chǎn)品(在穿著或使用時(shí),產(chǎn)品的大部分面積直接與人體皮膚接觸的紡織產(chǎn)品)。標(biāo)準(zhǔn):甲醛含量不高于75mg/kg,pH值范圍為4.0-7.5。C類服裝:非直接接觸皮膚的產(chǎn)品(在穿著或使用時(shí),產(chǎn)品不直接與人體皮膚接觸或僅有小部分面積直接與人體皮膚接觸的紡織產(chǎn)品)。標(biāo)準(zhǔn):甲醛含量不高于300mg/kg,pH值范圍為4.0-9.0。

挑選技巧

望:選購(gòu)服裝不能只看價(jià)格,看清質(zhì)量才是關(guān)鍵。

聞:防止購(gòu)買(mǎi)有刺激性味道的服裝;避免給兒童購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行過(guò)抗皺處理和漂白過(guò)的服裝。

問(wèn):仔細(xì)查看標(biāo)識(shí)標(biāo)簽和使用說(shuō)明。說(shuō)明標(biāo)簽包括產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、號(hào)型標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、纖維成分、洗滌方法、生產(chǎn)企業(yè)名稱、地址、電話。其中:規(guī)格、纖維成分、洗滌方法必須是永久性標(biāo)簽。

切:主要從面料的手感、布面的瑕疵、色差、污漬,縫制、拉鏈、紐扣的牢固程度進(jìn)行觀察,同時(shí)查看服裝說(shuō)明標(biāo)簽標(biāo)注的內(nèi)容與貨品的現(xiàn)狀是否大致相符。

穿:服裝的洗滌、維護(hù)、保養(yǎng)等,應(yīng)按照服裝產(chǎn)品的使用說(shuō)明進(jìn)行操作,如皮革服裝不能暴曬,只能專業(yè)干洗和加脂、上光處理;純粘纖薄料服裝最好用手工輕揉水洗;洗滌時(shí)深淺衣服要分開(kāi)洗滌,以防異色污染,等等。

外貿(mào)區(qū)別

1、外貿(mào)童裝的品質(zhì),環(huán)保性能強(qiáng),含化學(xué)污染物低,一定要達(dá)標(biāo)才能出口:而內(nèi)銷(xiāo)對(duì)這點(diǎn)要求不是很明顯,幾乎沒(méi)怎么檢測(cè)。

2、外貿(mào)童裝款式具備流行元素,但一般不會(huì)太花俏,內(nèi)銷(xiāo)童裝潮流性比較明顯,款式復(fù)雜,顏色比較鮮艷。

尺寸測(cè)量

一般情況下: 大童:XL:58-60CM 中童:XL:50CM 中小童:XL:45CM 小童:XL:35CM 怎么樣才能為兒童選擇一件合體的童裝呢?便捷的方法是讓兒童直接試穿或進(jìn)行精確測(cè)量,但是如果兒童不在場(chǎng)或無(wú)法測(cè)量時(shí),只知道孩子的身高仍然可以通過(guò)計(jì)算選擇合體的童裝。

一般情況下,兒童的頭部占總身高的20%,體高占總身高的80%。為兒童選擇服裝時(shí),通常以體高為標(biāo)準(zhǔn)。

兒童短褲長(zhǎng)約等于體高的30%; 兒童襯衫長(zhǎng)約等于體高的50%: 兒童褲長(zhǎng)約等于體高的75%; 兒童茄克衫約等于體高的49%; 兒童西裝長(zhǎng)約等于體高的53%; 兒童長(zhǎng)大衣約等于體高的70%; 女童連衣裙約等于體高的78%。

例如,身高為100厘米的女童,體高為100厘米的80%,約80厘米。如果選購(gòu)一件連衣裙,衣長(zhǎng)為80厘米的70%即56厘米長(zhǎng)。如果選購(gòu)一件襯衫,衣長(zhǎng)為80厘米的50%即40厘米,如果您出門(mén)在外為家中的孩子選擇童裝,不妨按照這個(gè)公式計(jì)算一下,為孩子選一件滿意合體的服裝。

一、在質(zhì)地選擇上,宜全棉,忌化纖

首先,全棉面料比較柔軟,而兒童的皮膚又比較嬌嫩,全棉面料能溫和地接觸寶寶皮膚,起到很好的保護(hù)作用。而化纖面料往往比較硬,容易刮傷寶寶皮膚,引起感染;其次,全棉面料具有很好的透氣性,不會(huì)妨礙汗氣的蒸發(fā),讓寶寶感覺(jué)舒適。而化纖面料就不具備這個(gè)特點(diǎn),往往寶寶運(yùn)動(dòng)流汗了汗氣又得不到及時(shí)的蒸發(fā),導(dǎo)致寶寶衣服潮濕,如果不及時(shí)更換衣物,很容易感冒。

二、在顏色選擇上,宜淡色,忌鮮艷

顏色很鮮艷的布料往往都含有很多化學(xué)染色殘留,容易導(dǎo)致寶寶患皮膚病,所以在選擇時(shí)應(yīng)慎重。同時(shí)也應(yīng)該注意,一些過(guò)于發(fā)白的衣料其實(shí)是添加了熒光劑的,這需要媽媽們?cè)谶x擇時(shí)加以辨認(rèn)。

三、在做工選擇上,宜精細(xì),忌粗制濫造

小衣物的制作,應(yīng)該精巧細(xì)致,毛邊少,縫合仔細(xì),線頭清除,這樣才能保證寶寶穿著舒適,不被粗制的衣料刮傷。

四、在大小款式選擇上,宜寬松,忌緊繃

1、寶寶好動(dòng),如果穿著過(guò)緊,將不利于他四肢的舒展和活動(dòng),長(zhǎng)期缺少活動(dòng),寶寶容易生病。應(yīng)以寬松自然的休閑服裝為主,給寶寶提供寬松的衣服,寶寶活動(dòng)起來(lái)靈活自如,不僅心情愉悅,而且能加強(qiáng)鍛煉,對(duì)寶寶身體健康大有好處,太寬松又顯得不精神。選擇易于穿脫的服裝,如夾克衫、開(kāi)門(mén)襟的松身衣、連衣裙、背心等,對(duì)年幼的孩子來(lái)說(shuō)比較實(shí)用,三四歲大的孩子則可選擇套頭衫、運(yùn)動(dòng)服等。

2、孩子的褲子一般都是松緊帶帶,但有的松緊帶過(guò)緊,會(huì)影響小兒呼吸和胸部骨骼的正常發(fā)育,寧愿稍微松一點(diǎn)。

3、開(kāi)襠褲不適合已能爬、走的孩子穿,尤其女孩,尿道短,以免引起尿路感染。男孩不宜穿拉鏈褲,以免不慎把生殖器的包皮嵌入拉鏈中。

兒童服裝款式的選擇主要以舒適為主。

如果是皮膚顏色較黑的小女孩,首先要選一些高明度、高純、色彩鮮艷的服裝,這樣穿起來(lái)不但漂亮,還顯得比較精神。如果這個(gè)小女孩的皮膚顏色亮一些,那么她對(duì)衣服的色彩就放寬一些,比如,紅色、黃色等顏色使人顯得活潑、亮麗,黑色、灰色等暗一點(diǎn)的顏色使人顯得清純、雅致。

如果是比較胖的孩子,選一些冷色調(diào)的服飾,比如黑、灰色,這樣顏色的衣服穿起來(lái)具有收縮的效果;如果孩子比較瘦,穿一些暖色調(diào)的服飾,比如綠色。米色等這樣顏色的衣服給人們一種熱烈,火熱的感覺(jué)。

一、嬰兒裝

嬰兒裝是指36個(gè)月以下的嬰兒所穿的服裝。這時(shí)的嬰兒皮膚細(xì)嫩、頭大體圓、好奇無(wú)能、亂撒亂拉�？钍綉�(yīng)是簡(jiǎn)潔寬松,易脫易穿;面料應(yīng)以吸水性強(qiáng)、透氣性好的天然纖維為宜。如柔軟的棉布或毛線。色彩多是淺色、暖色或淡粉色,可以適當(dāng)有一點(diǎn)繡花圖案。千萬(wàn)不要選擇硬質(zhì)材料的嬰兒裝和有硬質(zhì)紐扣的嬰兒裝。

二、幼兒裝

幼兒裝是指2-5歲的幼兒所穿的服裝。這時(shí)的幼兒活潑好動(dòng)、肚子滾圓、大腹便便、憨態(tài)可掬�？钍綉�(yīng)寬松活潑,局部可用動(dòng)物、文字、花草、人物的刺繡圖案,最好同時(shí)還配有滾邊、鑲嵌、抽褶工藝。色彩以鮮艷的、耐臟的色調(diào)為宜。面料多用耐磨耐穿、易于洗滌的全棉質(zhì)的紡織品,外套也可以用柔軟易洗的化纖面料做成。

三、兒童裝

兒童裝是指6-11歲的兒童穿的服裝。此時(shí)的兒童生長(zhǎng)迅速、手腳增長(zhǎng)、調(diào)皮好動(dòng)、有自我主張�？钍綉�(yīng)以寬松為主,男女有別,并可做一些松緊。色彩可以同時(shí)采用對(duì)比變化大的色調(diào)。面料范圍增大,天然和化纖的均可。兒童裝的風(fēng)格變化多,要根據(jù)孩子的個(gè)性來(lái)選擇。兒童裝可進(jìn)一步分為小童裝、中童裝、大童裝三類。

四、少年裝

少年裝是指12-16歲少年穿的服裝。這時(shí)的少年身體發(fā)育變化很大,性別特征明顯。他們往往有自己的審美愛(ài)好,特別喜歡新奇的服裝,常常別出心裁�？钍揭�求介于兒童裝和青年裝之間。校服是他們最普通的服裝,服飾不求奢華但在搭配上要有風(fēng)格,色彩艷而淡雅,局部的小裝飾要不斷翻新。面料更多的是用化纖材料。因?yàn)楹⒆舆@時(shí)長(zhǎng)得很快,需要不斷更新服裝,所以不要選擇造價(jià)太高的服裝。