如果你在空調(diào)市場(chǎng)浸淫的時(shí)間足夠的長(zhǎng),如果你對(duì)空調(diào)的需求屬性有著足夠的認(rèn)知,那么今年旺季市場(chǎng)所帶給你的沖擊就會(huì)尤其的明顯。一位行業(yè)的老經(jīng)銷商曾經(jīng)對(duì)筆者說(shuō)過(guò),國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)沒(méi)有天熱不能解決的問(wèn)題,如果有,那么就再熱一次。沒(méi)有比當(dāng)下的天氣更適合空調(diào)產(chǎn)品的銷售,然而利好的氣溫條件并沒(méi)有給廠商帶來(lái)如期而至的井噴需求。

　　空調(diào)行業(yè)終于步入了一個(gè)即便是出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間高溫悶濕氣候也難以刺激需求爆發(fā)的階段,之于所有身處其中的廠商而言,這是最為惡劣的狀況。沒(méi)有比一個(gè)屢經(jīng)驗(yàn)證的“規(guī)律”被打破而形成的影響來(lái)得更大,這是經(jīng)驗(yàn)主義帶來(lái)的切膚之痛,也是行業(yè)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果。

　　集體型的投資沖動(dòng)還是受到了懲罰

　　但是在一年之前的今天,沒(méi)有人會(huì)預(yù)料到這種結(jié)果的出現(xiàn),哪怕是有一絲的隱憂,也常常會(huì)被“天氣熱市場(chǎng)就會(huì)好的”下意識(shí)判斷說(shuō)服了自己。用“熱情空前高漲”來(lái)形容2017年8月份的空調(diào)行業(yè)一點(diǎn)也不為過(guò),當(dāng)冰箱、洗衣機(jī)、電視等產(chǎn)業(yè)陷入規(guī)模化增長(zhǎng)乏力泥淖的時(shí)候,空調(diào)行業(yè)從2016年7月份至2017年6月份出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)一年的持續(xù)性斷貨行情,讓整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了集體性的狂歡。

　　更在之前恐怕沒(méi)有人會(huì)意識(shí)到,一個(gè)已經(jīng)充分市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)了二十多年、發(fā)生過(guò)慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、供求矛盾屢屢被極度激化的行業(yè),在沒(méi)有任何外部刺激政策和方式的狀況下,居然會(huì)呈現(xiàn)出產(chǎn)能不足、供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)格局,只是,在競(jìng)爭(zhēng)博弈的考量下,很少有人會(huì)道出其實(shí)每個(gè)人都已經(jīng)知曉的現(xiàn)實(shí)——這僅僅是一個(gè)階段性的機(jī)會(huì)。

　　理性的思辨并沒(méi)有能夠阻擋狂熱的投資沖動(dòng),任何形式的危機(jī)言語(yǔ)在當(dāng)時(shí)集體大躍進(jìn)氛圍中都會(huì)毫無(wú)漣漪的被淹沒(méi)。事實(shí)上,從去年上半年開(kāi)始,空調(diào)行業(yè)久違的產(chǎn)能擴(kuò)張熱潮席卷全國(guó),上次出現(xiàn)這種現(xiàn)象要追溯到上個(gè)世紀(jì)九十年代的時(shí)候了。

　　大到主導(dǎo)型品牌、小到初進(jìn)行業(yè)的新品牌,幾乎都在熱火朝天地新建工廠、如火如荼地搭建生產(chǎn)線、火急火燎地招兵買馬……沒(méi)有一家機(jī)構(gòu)能夠統(tǒng)計(jì)數(shù)絕對(duì)準(zhǔn)確的品牌數(shù)量,但現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)存活的品牌數(shù)量超過(guò)600個(gè)已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

　　與產(chǎn)能擴(kuò)張同步的,是出貨量連續(xù)不斷地跨越歷史高峰。事實(shí)上,并不僅僅是制造領(lǐng)域出現(xiàn)了投資狂潮,流通領(lǐng)域同樣是出現(xiàn)了一波又一波的新進(jìn)入者,在其他家電產(chǎn)品難以獲取豐厚收益的格局中,空調(diào)成為了家電流通商的一致選擇。所有,過(guò)去一年空調(diào)出貨量的再次增長(zhǎng),除了原有商家高漲的囤貨積極性之外,渠道擴(kuò)容讓產(chǎn)品出貨空間得到提升也是直接原因之一。

　　可終端零售的走勢(shì)并沒(méi)有跟得上出貨量的高位遞增節(jié)奏,前兩年零售量的集中式爆發(fā)已經(jīng)釋放了巨大的需求資源,而糾結(jié)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng),也難以再提供新生的增量。在相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求范圍內(nèi),大量的出貨轉(zhuǎn)換為巨量的庫(kù)存。歷史總是有著驚人的相似之處,時(shí)下空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存困擾在兩年之前已經(jīng)反反復(fù)復(fù)出現(xiàn)過(guò)了多次。